新一轮家电下乡行动大幕即将开启 企业发力细分市场

新一轮家电下乡行动大幕即将开启。6月8日，北京商报记者获悉，随着政策的明朗与近期全国多地陆续推出家电补贴政策，机构预计新一轮家电下乡力度将有望加强，促进家电更新与新增需求的释放。但有关分析指出，随着农村家电市场出现的新变化，因地制宜、精准补贴在新一轮家电下乡过程中尤为重要，有关人士分析，洗碗机、大屏电视、净水器、微波炉、蒸箱等在城市中备受追捧的新品或能转化为未来的增长点。

此次家电下乡回购的废旧家电将由专门机构处理，不再进行二次销售。

企业发力细分市场

在多部委日前举行的发布会上，工信部表示，后续将组织家电、绿色建材下乡等活动，进一步促进大宗商品的消费。

我国的家电下乡政策最早于2007年12月起在四川、河南、山东三省展开试点，给予居民彩电、电冰箱(含冰柜)、手机等产品销售价格13%的财政补贴。家电下乡政策直到2013年1月才正式结束。

在企业看来，以旧换新是最显著的消费潜力来源。对于新一轮家电下乡，长虹相关负责人对北京商报记者表示，目前乡村市场大量超期服役的家电正面临着一轮更新换代。此外，长虹目前开展的“真拆换新”活动也正是对实现“双碳目标”大背景的响应。

北京商报记者发现，已经有不少家电企业在细分赛道上发力。苏宁易购率先在北京推出绿色家电寄存业务，为用户提供购买绿色家电的更多便利。长虹则开展8K电视的下乡和换新工作，提速8K电视的普及步伐。

因地制宜实现精准补贴

有业内观点分析称，新一轮家电下乡与乡村振兴的大背景密不可分，2022年中央一号文件明确提到，着力推进农村一、二、三产业融合发展，在做优做强种养业的基础上，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等乡村产业。在本次家电下乡中，乡镇居民将不再是单纯的消费者，家电也能够成为其开发新业态、实现多种经营的有利工具。

在业内人士看来，如今政府层面再提家电下乡，也是意在提振被新冠肺炎疫情所影响的市场。据奥维云网数据，仅今年一季度，中国家电零售额1444 亿元，同比下降10.3%。

本轮家电下乡有着因地制宜的特点，近期四川、贵州、山西、山东等多个省份纷纷推出家电补贴政策。例如贵州省商务厅携手国美、苏宁等知名家电企业推动家电下乡，扩大绿色产品供给。山东省则印发《山东省促进家电消费若干措施》，共计发放2亿元消费券，购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类商品时，按照单件商品销售发票金额发放相关面值的消费券。

新品或成未来增长点

产业经济观察家梁振鹏认为，2008年的家电下乡效果显著，十余年前的经验，也为如今家电的销售困局指明了出路。

消费电子专家许意强则对北京商报记者表示，当年海尔、美的、长虹等头部企业通过家电下乡，成功推动了乡镇市场消费升级，极大地拓展了用户群体。和当年相比，如今京东、天猫等网络平台的发展，会使销售渠道更加高效、完善，从而给予新一轮家电下乡更大的想象空间。

有关分析认为，由于近年来农村居民收入提高、消费增长，电器保有量也显著上升，甚至呈现饱和态势，若新一轮家电下乡启动，就不可能像以前一样“大水漫灌”，而是需要找到新的增长点。

梁振鹏具体举例称，现在洗碗机、大屏电视、净水器、微波炉、蒸箱等在城市中备受追捧的新品在农村市场依然少见，这些在乡村未普及的产品都能转化为未来的增长点。

流程透明让利于民

除了补贴方式需要更加细致、精准，业内专家相信，本轮家电下乡也会规避此前的弊病，让流程更加公开透明，让消费者得到更切实的实惠。

针对上次家电下乡的弊端，北京商报记者了解到，包括格力、长虹等企业都制定了相关的政策和流程，从制度上对这些弊端进行严防死堵。长虹·美菱中国区相关负责任人对北京商报记者介绍称，今年将严格执行“全价值链管控”，还将联合专业的旧家电回收处理机构，将旧家电直接回收到专业的回收处理机构，不再进行旧家电的二次销售。

产业观察家康钊直言：“家电下乡要想真正让消费者得到实惠，还是要注意务实，不要把农村当作过时产品的促销地，不要把农村市场当作消化库存的地方，对于骗取家电下乡补贴的，要加大打击力度。”

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