美团发布“十一”黄金周消费数据 本地消费占比77.4%

10 月 6 日，美团发布的 2022 年 " 十一 " 黄金周消费数据显示，本地消费占比 77.4%，成为激发假日经济新动能的 " 主引擎 "。

美团数据显示，长假期间本地业态的日均消费额相比 " 五一 " 假期增长 34%，同比 2019 年黄金周增长 52%。" 即兴度假 " 催生新潮流，露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给，线上线下持续融合，订单量实现翻倍增长。

城市中越燃越旺的 " 烟火气 "，折射出中国经济强劲的韧性与活力。

本地消费占比近八成 优质供给持续 " 刚需 "

今年的 " 十一 " 黄金周，本地消费业态迎来强劲复苏。

国庆假期，多地餐饮店重现排队长龙，不断刷新的叫号提示，成为餐饮消费火热的缩影。美团数据显示，假期前 5 天，到店餐饮订单量较 " 五一 " 假期增长 47%。本地优质供给助推餐饮消费持续升温，大众点评必吃榜的订单量增长 119%。

本地游、周边游是国庆假期出行主流。长假期间，本地消费额占比达到 77.4%，选择城市休闲玩乐、周边深度游的消费者增多。消费者以出游前三天制订计划居多，" 临时决策 " 特征显著。美团数据显示，提前三天内产生的旅游订单量，环比三天前下单的订单量高出 5 倍左右。

大众点评数据显示，" 周边游好去处 " 成为热门搜索词，乡村游玩的搜索量环比节前上涨 186%。南京、北京、上海、长沙、重庆、广州、西安、成都、杭州、郑州成为旅游消费十大热门城市。

高端酒店和特色民宿成为度假的新目的地。国庆假期，美团上高端酒店的日均订单量翻了近 1 倍，不少用户选择包含吃喝玩乐一体化体验的酒店套餐。亲子房、温泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，特色民宿一房难求。

亲子游持续升温，遛娃成为亲子家庭 " 刚需 "。大众点评数据显示，" 遛娃好去处 " 搜素量相比 " 五一 " 假期上涨 850%。吸引 85 后、90 后父母的三大亲子游乐方式，分别是农家乐采摘体验、户外营地活动、新型亲子综合乐园。

在就地过节的倡导下，" 逛商场 " 成为本地 " 一日游 " 的新方式。城市商业综合体引入消费新业态新模式，打造限定市集、沉浸式体验、特色展览、亲子室内玩乐等潮流业态，丰富消费供给，不同消费群体都可以实现 " 逛、吃、买 " 的一站式需求。

小众玩法持续破圈 本地供给 " 新 " 风强劲

今年国庆假期呈现短程、多次出行的即兴度假模式，城市及周边的新玩法和宝藏去处，成为激活本地经济的增长点之一，本地供给 " 新 " 风强劲。

国庆假期，露营依旧是最火热的假期新玩法之一。美团数据显示，露营订单量相比 " 五一 " 假期上涨 410%，露营 + 房车、露营 + 田园、露营 + 露天音乐会等不断丰富的 " 露营 +" 新业态，让露营体验更有新意和吸引力。

不远行的假期，本地小众玩法，成为年轻人避开人潮、深度探索本地的新选择。

在江边看一次落日，来一场刺激的室内滑雪……此前美团的一项用户调研表明，九成用户喜欢 " 小众、人少的去处 "，因为 " 这些宝藏去处更有探索感、更好玩 "。

小众玩法持续 " 破圈 "，沉浸式娱乐热度高涨。受线上脱口秀节目带动，脱口秀线下演出市场无比火热。美团数据显示，脱口秀相关订单量相比 " 五一 " 假期上涨 505%。

密室、剧本杀等沉浸式娱乐项目预订火爆，已成为年轻人探索本地的新方式。传统景点与沉浸式体验相融合，提供优质文旅供给，拉动假日消费。美团平台上沉浸式演出的门票订单量，较 " 五一 " 假期上涨 256%。

夜经济成为假日消费的 " 热引擎 "。国庆假期，夜游、夜购、夜食、夜娱等夜间消费活动持续火热，点亮夜间消费新业态。

美团数据显示，国庆假期，全国夜间消费规模占比达到 46.7%，较去年同期上涨 1.7 个百分点，北京、上海、广州、成都、深圳是 " 夜间游玩 " 搜索热度最高的城市。

本地供给积蓄零售新动能 消费潜力持续释放

" 十一 " 黄金周，在做好疫情防控前提下，景区、公园、餐厅、商场人头攒动，本地供给为零售行业升级积蓄全新动能。城市不断燃旺的烟火气中，涌动着中国经济的韧性与活力，居民消费潜力得到进一步释放。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，在传统文旅的基础上，本地游、周边游释放的消费潜力，通过本地平台的连接，可以有效匹配本地丰富的优质供给，拉动本地消费，从而盘活假日经济。

美团数据显示，国庆假期，本地业态的日均消费额，较今年 " 五一 " 劳动节增长 34%，较 2019 年同期相比，增长 52%。以临时决策、本地探索、小众玩法为特征的即兴度假，最大限度激发了本地消费活力，促进本地经济复苏。

此外，随着休闲度假和本地生活需求的深度融合，本地优质供给对于假日经济的促进效应也更加显著。

(潇湘晨报记者李姝)

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