排队入局 激光电视能逆袭大屏市场吗

11月8日，北京商报记者获悉，三星首款激光电视产品——“Lifestyle"影音家族在中国市场已正式发布。这意味着，由中国企业开创的激光显示阵营再次迎来一位全球重要选手，而三星的加入也将会加速激光显示技术、市场和消费的全进程。

有关分析认为，作为全球显示行业的领头羊，三星进军激光显示市场意义重大，它将加速激光电视从中国市场向全球市场的普及和推广。同时，随着8K和大屏化时代的到来，以激光为代表的新型显示技术能否实现对液晶电视的逆袭，也成为彩电行业最大的看点。

巨头纷纷介入

用“排队入局”来形容激光电视的市场局面，恐怕并不为过。

早在2019年，LG在CES展上推出激光显示产品，并于2020年上半年在京东商城正式发售2款激光显示产品，定位巨幕家庭影院。此次，随着三星激光显示产品再次于中国市场上市，表明一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。

对于激光显示阵营来说，LG、三星等韩国企业的相继加入只是第一步，据北京商报记者了解到，接下来以索尼、东芝为代表的日本品牌，以及飞利浦等欧美品牌都将会在中国市场推出激光显示产品。此前，索尼激光显示产品已经在欧美上市销售，进入中国市场只是时间问题。同时，据齐鲁晚报等媒体报道，在小米已经布局激光显示产品后，从手机行业进入彩电业的华为、荣耀、OPPO，也将激光显示作为未来的产品布局方向。

产业观察家许意强对北京商报记者表示，从今年9月德国IFA的全球首发，到11月中国市场的全面上市，三星入局激光显示技术，应该是看到越来越多家庭希望通过客厅就能享受到影院级观影体验的增长需求。“可以说，这几年来，从海信到索尼、LG、三星，越来越多企业布局激光显示技术，正是看到来自市场一线的商业机会和潜在需求。最终，这也让激光显示继在OLED、量子点之外，成为丰富全球彩电市场的竞争与发展的一股重要力量。

对于三星的布局，国内激光电视的主要厂商都持欢迎态度。青岛海信激光显示股份有限公司总经理高玉岭在接受北京商报记者采访时表示，大屏显示快速普及的大趋势下，激光电视可以带来沉浸式观影体验，并在色彩、视觉健康、节能环保等方面优势显著，是引领大屏电视市场的风向标。三星在中国市场推出的两款激光显示产品同样是聚焦大屏观影体验，首先是三星对激光显示技术能力和方向的肯定，尤其三色激光产品的推出，必将加快激光显示三色化的普及，与激光显示技术的发展方向是一致的。“随着龙头品牌的集中发力，一个充满活力、繁荣发展的激光显示大格局已经形成，也呼唤更多的电视机企业急起直追，共同推进激光电视产业发展，激光显示产品市场全面爆发将指日可待。”

长虹激光显示科技公司总经理李先平则表示，作为激光电视的主力军，长虹不遗余力地推动激光显示关键器件的国产化进程，与友商合力推动激光电视市场的成长与壮大。目前全球已有20多家整机企业加入激光电视市场，上下游产业链企业数量超过100家。三星的加入也是对激光显示技术未来发展空间的认可。

显示行业之变

据奥维云网数据显示，自2015年上市以来到2020年，激光电视市场复合增长率213.8%，今年1-7月在中国彩电市场整体零售市场同比下降9%的情况下，激光电视销量逆势同比增长了77.5%，成为市场上唯一正增长的电视品类。

激光电视崛起背后透露出的是：显示行业的变革已全面展开。如今液晶电视经过20多年的发展，其技术已经触及天花板。此前，由三星主导的量子点和LGDisplay主导的OLED是呼声最高的两种创新显示技术，几乎覆盖各种尺寸的中高端市场，但在各自的发展过程中，并不能完全满足普通家庭的大屏化观影需求。

高玉岭认为，液晶电视已经无法满足无处不在的多场景显示需要，正式进入换代时期，包括OLED、激光电视在内的各种新显示产品登场。激光显示作为具有换代能力的下一代显示技术，代表着显示技术升级的趋势和方向，它很好地满足了品质升级、护眼健康的消费需求，是当下消费者客厅电视的换代首选，应用场景广阔，市场空间巨大。也是未来走向全息显示、立体显示的正确技术路线。

产业观察家丁少将告诉北京商报记者，与传统液晶相比，激光电视具备超大尺寸覆盖、超级色彩显示、超级视听突破、超级舒适健康、超级节能环保等诸多显性优势,而且随着越来越多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入激光阵营，激光电视市场越来越大，边际效益越来越明显，电视企业具备更大的成本优势。

北京商报记者在家电线下卖场走访时发现，激光电视确实让“小客厅，大电视、大显示”的应用场景变成了现实。据苏宁易购北京联想桥店海信相关负责人许峰介绍，100英寸激光电视的最佳观看距离只有3-4米，只相当于65英寸液晶电视的观看距离，同时它的“体重”只有40斤，而且屏幕抗撞击，对墙体等安装环境并不高，因此十分方便安装和运输，这也满足了很多拥有小客厅的消费者观看大屏电视的需求。

李先平认为，全球显示产业发展进入到了关键洗牌期，多种显示技术竞相发展。激光显示采用激光作为显示光源，可实现超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现，是显示产业转型升级的重要战略方向。同时，激光显示更加契合未来大屏显示、沉浸体验、便携应用的需求趋势，与AIoT的融合也将催生更多新兴市场。

产业协同提速

随着三星、LG等巨头的进入，以及索尼等企业的布局，将会加快全球激光显示技术的升级进程。此前，海信已公开宣布将在五年内与行业分享1000项专利技术，并于2021年量产卷曲屏幕激光电视，推出8K激光电视和10000流明以上商用激光电视，同时还在探索全息等激光显示技术创新升级的空间。

对于三星缘何现在布局激光电视，三星电子大中华区消费电子本部总裁郑文鹤在此前讲演中表示,激光系列产品是三星以“前瞻性的创新，来重新定义未来电视”。从公布的价格来看，三星在中国市场定价和爱普生、海信、明基等品牌定价相似，都主打高端品质市场，其中三色激光LSP9官方价格为59999元，单色激光产品LSP7T则为35999元，均包含屏幕。

丁少将认为，目前中国在激光显示产业方面处于全球领先地位，海信、光峰、长虹等企业在专利技术标准方面具备相当大的优势，整机制造销售运营全球领先。不过也要看到，在激光光源、芯片等器件方面，中国企业还存在一些短板，所以必须要加强行业整合和产业协同。

据北京商报记者了解，目前，在全球彩电市场上，激光显示已完成从上游产业链到下游整机企业的全球化布局和产业链协同创新新格局。其中，德州仪器、理光、日亚以及DNP(大日本印刷)等100多家企业等组成了激光显示全球最强上游供应链;海信、三星、LG、索尼、长虹等20多家企业则组成全球最强的整机企业阵营，最终实现在一线市场上对新消费趋势的引爆。

许意强表示，激光显示的主场在大屏，其中主要是80英寸甚至100英寸以上的超大屏市场，而在75英寸以下市场，可以形成与量子点、OLED友好的竞合关系。“显然，对于激光显示产业来说，最大的挑战，则是必须加快产业链的规模化协同下的市场放量，否则等到其他新型显示技术出现，会面临更多的挑战。因此，海信、三星们必须要加快市场化推广和消费引爆进程。”

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