农产品电商的发展由“数字农业”向“数字农产品”转型

作为我国县域经济发展的新引擎，目前农产品电商发展正面临着新的挑战和机遇，其中，数字化、绿色、可持续正成为其创新发展的关键词。

“数字化转型与创新是2021年农产品电商发展的新热点，目前农产品电商新模式层出不穷，国企、县域电商、互联网平台都在持续发力模式创新。”近日，在2022中国农产品电商高层研讨会上，中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛表示。

会上同时发布了《2022中国农产品电商发展报告》(以下简称报告)，报告显示，2021年农产品电商发展一方面面临政策利好，农村电商示范力度加大;另一方面是农产品电商进入“严监管”期，社区团购从快速发展到行业深耕，各平台开始往农产品上行、供应链优化、冷链物流和仓储建设、农村网点建设等方向积极发力，且农产品电商上市成为热点。

当前，乡村振兴正以“数字化”为抓手加快实现，农产品电商的发展也在由“数字农业”向“数字农产品”转型。数据显示，2021年，我国农村网络零售额达20500亿元(人民币，下同)，同比增长14.23%;农产品物流额首次达到5万亿元;农产品进出口贸易额突破3000亿美元大关，达到3041.7亿美元。截至2021年9月，我国淘宝村达到7023个，淘宝镇达到1598个。

多样的创新型模式正在农产品电商领域里遍地开花。据了解，网库集团的“百家优品中国行”、国家城乡供应链创新应用示范企业的各类实践、浙江平阳县域电商的数字化转型、一亩田的“灯塔行动”、惠农网数字农产品品牌模式、数字农产品“电商+保险”(如供销 e 家、棉花交易市场、832 平台)，各类互联网平台旗下的社区团购、网络直播、“品牌+”等新模式都在过去一年中不断迭代。

需要注意的是，报告还指出，2021年我国农产品电商发展面临一些问题，包括“两张皮”现象严重，农产品电商文化滞后 、农产品电商模式同质化 、生鲜电商盈利能力不足、大宗农产品电子交易市场仍然不能够服务实体经济、网络直播违规行为以及“虚假种草”等。

“目前农产品电商确实存在一些问题。”中国供销电子商务有限公司公共事务总监陈月敏则表示，质量参差不齐、品牌特色不强、专业人才稀缺、基础设施不全等是限制国内农产品电商发展，特别是农产品上行的主要问题。

“总体来说，农产品电商已从蓝海市场变为红海市场，从快速发展进入攻坚克难的关键时期。目前迫切需要转变政策思路，从注重电商销售转向优化、升级产业链、供应链，提升企业品牌、产品品牌，进一步夯实农产品电商持续健康发展的基础。”农业农村部市场与信息化司处长张天翊表示，农业农村部会继续加大脱贫地区农村电商政策支持力度，深入推进互联网+农产品出村进城工程，充分用好已有项目支持农村电商发展，并加强人才培训。

“在发展时必须绷紧规则这根弦，我们要倡导将竞争对手变成竞争伙伴的新电商文化，同时，避免同质化竞争、趋同投资以及重复建设，以形成中国特色的农产品电商发展模式。”洪涛认为，农产品电子商务宏观的趋势是数字化、国际化、标准化、绿色化、网链化、品牌化、规范化、生态化，并且在一两年内不会发生变化。

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