首店品牌进入北京红利升级 首店进京也将助推消费升级

北京商业品牌效应显现。9月24日，北京市商务局官网发布《关于印发〈关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施〉(2.0版)的通知》提到，将从资金、选址等多维度的12条内容支持首店品牌进入北京。首店进京也将助推消费升级，还是促进国内大循环、国内国际双循环的有力举措。

发展首店经济将激发时尚消费、品牌消费，持续推进国际消费中心城市建设进程。

《措施》中提到，北京市为品牌落地开启“绿色通道”，将建立联席会议机制，靠前服务，帮助品牌首店解决落地经营的难点问题。对有选址需求的国际品牌首店所属企业或授权代理商，进行选址指导或对接商业设施产权人。在选址方面，对品牌首店入驻回(龙观)天(通苑)、城市副中心、新首钢地区等地商圈给予优先支持。

在资金扶持方面，对在京开设亚洲首店、中国(内地)首店、北京首店、旗舰店的国际品牌(不含港澳台)授权代理商，对海外版权代理费、首店的租金和装修成本等按照规定超过100万元的，按照不同的比例给予资金支持。

除了绿色通道与资金支持，北京对具备国际影响力、符合首都城市战略定位且为首都经济增长作出突出贡献的国际品牌，为其所属企业符合条件的高管人员落户北京、办理工作居住证及子女在京入学等提供协调和保障。

北京已然成为国际品牌首店集聚地。今年初，北京市商务局发布数据显示，去年总计有878家品牌首店落户北京，其中全球首店12家、亚太首店9家、中国首店201家、华北首店115家、北京首店541家。

北京市商务局局长闫立刚表示，品牌首店通过大力培育新消费业态，借助网红地吸引人气、增加客流，进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地。据了解，星巴克在北京金融街商圈开出全球首家啡快概念店，提供 “在线点，到店取”的服务。

近日，北京市商务局相关负责人在“王府井论坛”上表示，王府井正加速品牌引入。论坛上，NIKE全球首家新形象店、FILA全球品牌中心店、adidas全球品牌中心、全国首家兰蔻全球旗舰店等一批国际品牌首店进行了集中签约。

睿意德发布《2019中国首店经济研究报告》时指出，首店经济不仅利好城市及商圈等区域的发展，还正逐渐成为购物中心激烈争夺的稀缺资源，并直接反馈出购物中心的品牌资源挖掘及空间赋能能力。首店的营销价值不断被购物中心捕获，不仅成为新项目开业推广的“吸睛王牌”，也成为标杆项目巩固市场领先地位、超前投资未来消费潮流的优势增强型改造“杠杆”。

首店经济是促进北京商业发展的助推器。北京京商流通战略研究院院长赖阳分析表示，首店进驻可以帮助城市通过品牌的聚集效应来提升商业影响力，进而持续推动北京的商业创新，促进消费市场国际化、品质化发展，激发时尚消费、品牌消费。首店作为区域内的新事物具有引发消费者猎奇的吸引力，能够制造传播话题并在积蓄流量上具备绝对优势。

赖阳认为，首店是品牌商在中国市场或区域市场的首秀载体，对于品牌的市场营销意义重大，品牌首进的战略选择会从城市的综合指标着眼，考量该城市的区位优势、资源条件、商圈氛围、品牌展示空间、营商环境以及其他微环境因素。北京作为国际交往中心，会吸引众多国际品牌争相进入北京市场。当然，北京服务业发展领跑全国，这也为国际品牌进入北京提供了便利。

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