《花木兰》口碑呈现出两极分化 迪士尼并非单纯依靠票房作为影片收入

在经历了几年的筹备、数月的等待之后，《花木兰》终于迎来了国内市场的大考。随着9月11日首映日的临近，《花木兰》的关注度逐日递增，不过，鉴于已经在海外流媒体平台上映后，《花木兰》的口碑呈现出两极分化的局面，再加上此前部分国内观众对该片妆容、道具等方面提出质疑，为该片的口碑和票房增添了极大的不确定性。

自本月初正式定档后，《花木兰》的热度便持续上涨。据猫眼专业版显示，截至北京商报记者发稿时，《花木兰》的想看人数已达到19.6万人，并位居一周内想看榜的首位。与此同时，国内各大影院也已开始对《花木兰》进行排片，使得首日排片占比达到39.6%。

作为迪士尼少有的以中国元素为主的电影作品，《花木兰》之所以受到各方的关注，与中国传统故事以及国内多位演员的参演密不可分。在“官宣”主演后，刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰等国内知名演员的豪华阵容，瞬间提升了观众对于这部商业大片的期待值。

当然，这也只是期待而已，电影终归还是要用质量征服观众的心。9月4日，《花木兰》率先在迪士尼流媒体平台Disney+上线，从北美等市场流出的口碑反馈，以及当下国内观众的评价来看，该片能否在中国市场迎来“开门红”仍存在着未知性。

据IMDb显示，现阶段《花木兰》的评分为5.6分(满分为10分)，其中打出8分及以上的占比为31.5%，而打分在5分及以下的则占比42.6%，且1分的占比达到了19.3%，呈现出两极分化的趋势。

9月5日，虽然距离中国首映还有近一周，但《花木兰》在豆瓣平台上开分便跌破了5.9分，并在一天后跌落至4.9分，目前4.7分，未达及格线，超过八成的评价者给该片打出三星及以下的评分。

从各方评价来看，国内观众对《花木兰》的质疑点主要聚焦于该片虽然运用中国元素，但部分元素运用得不符合实际，如拍摄使用的房屋、门上贴的对联等，均与历史并不相符，导致不伦不类并出现违和感。此外，也有部分观众认为该片的剧情逻辑及人物角色设计存在漏洞。

“这就是不同文化在互为理解的过程中常常出现的问题。”在影评人刘贺看来，尽管当下国际间的交往已日益密切，但每个国家的文化均不相同，且文化是上百年甚至上千年积淀下来的成果，若要真正理解一个国家的文化，难度不言而喻。此前人们总说国产电影作品出海往往会遇到阻碍，原因是讲故事的逻辑和展现的内容未能对接海外市场的需求点，海外公司制作中国元素的影视作品同样如此，在理解中国文化的过程中也会出现差异，导致影视作品水土不服。

值得注意的是，中国已经成为全球第二大电影市场，业内也较为关注该片票房对迪士尼经营业绩的影响。今年以来迪士尼业绩出现大幅下滑，其中在2020财年三季度，影视娱乐板块收入更是骤降55%，这也代表着迪士尼需要更多作品来带动自身业绩的增长。

对此，刘贺表示，虽然前期国内已有评价出炉，但目前影片还未正式上映，更全面的口碑反馈还未产生，暂时无法对票房规模进行预测，同时迪士尼也并非单纯依靠票房作为影片收入，衍生品及版权等方面也将为迪士尼带来相应的收入。

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