北京冬奥会落下帷幕 冰墩墩引发的消费热潮居高不下

2022北京冬奥会虽然落下帷幕，但顶流的吉祥物冰墩墩引发的消费热潮仍然居高不下。在重庆市渝中区洪崖洞的西南地区唯一一家官方授权店，每天早上迎来贵州、四川等重庆周边的消费者，排队购买冰墩墩的周边产品。

“北京冬奥会开幕后的十天时间，冬奥会的产品已卖出了200多万，而开幕前门店一年的时间销售额才两三百万。”该零售店西南区域负责人任鑫力介绍，冰墩墩水杯、纪念章、相框、冰墩墩滑板冰箱贴、帆布袋、为中国队加油徽章等产品每天从北京发货到重庆来，仍然满足不了消费者们的热情。

冰墩墩引发的“渝中热”源于渝中2019年起，对“首店、首牌、首秀、首发”“四首经济”的谋篇布局--全力打造国际消费中心城市核心区，“四首经济”持续在渝中升温走俏。2021年，渝中将该店引入火遍全网的洪崖洞，使重庆成为全国为数不多拥有北京冬奥会特许商品零售店的城市。

渝中区是重庆的母城，历史人文底蕴深厚、文商旅资源富集、开放窗口优势突出，浓缩了“大山、大水、大城、大美”的气韵和精华，是“最重庆”的缩影。这里先后荣获全国示范步行街、第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、重庆夜间经济核心区等称号。蜂拥而来“四首经济”或坐落在最潮流最时尚最繁华的解放碑、大坪商圈，或处于别具一格的“洞穴工厂”，或隐于千年一脉的十八梯，或藏匿于最美街巷中山四路……与重庆特有的历史人文、城市奇观交相辉映。

渝中区商务委相关负责人介绍，自去年重庆宣告加快打造解放碑-朝天门世界知名商圈以来，“四首经济”更看好渝中潜力，不少企业主动前来对接。2021年，LI-NING1990全球首店入驻来福士，曼囤、SU TANG TOY、雾都风云防空洞剧场、半山·川等全国首店落户渝中，BLEDS by Hennessy、华为PLUS店、泰食谷仓、Pluto、南之山·古藤堡星汉书店等西南首店登陆渝中，话梅、点都德、Wagas等重庆首店在渝中开业运营。这一年，20平方公里的渝中新增“首店”达70家，涉及零售、餐饮、娱乐、新生活方式等。

今年1月，渝中区重庆环球金融中心WFC引进OziKiwi薰衣草冰淇淋全国首店、德国舒纳屋色彩生活美学中心全国首店;协信星光广场引入文和里全国首店、TOPTOY、文创三坑等沉浸式餐饮娱乐、美妆等业态。据悉，星光广场将设立“80年代、陪都风云、赛博朋克、穿越时空”四大主题，通过引入新零售、新体验，增加山城特色餐饮，做大做强夜经济，营造文旅场景等举措来丰富和强化消费者的购物消费体验，围绕年轻消费人群构建“新型社交平台”，打造“重庆沉浸式文旅体验新地标”。

渝中区商务委相关负责人表示，目前，渝中“首店、首牌”已占全市约三分之一比重，开展了“买遍中国重庆站”、快乐嗨翻天等“首发、首秀”活动50余场，率先打造西部首条离境退税示范街区。集成涉外资源，落地陆海新通道国际消费项目、洋码头跨境电商保税展示交易中心、南亚投资、乌节国际等国别商品展销中心，打造新资企业、新方机构、东盟国家来渝投资第一站，集聚优质国际消费资源。

下一步，渝中将坚持国际一流、突出巴渝特质，依托重庆母城的商业基础、文化底蕴、山水特色，全力做靓“四张名片”--“最前尚”时尚消费名片、“最山城”地标消费名片、“最重庆”特色消费名片和“最潮流”国际消费名片，打响“重庆消费”IP，全面提升城市消费繁荣度、时尚度、创新度、活跃度和知名度，加快建设富有巴渝特色、彰显中国风范、引领国际时尚的国际消费中心城市核心区。到2025年，区域将集聚钟表、服饰、珠宝类国际知名品牌500个，高端品牌入驻率达到80%，让解放碑始终成为“四首经济”的首选地、第一站。

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