文化地标的打卡热潮带动了文旅IP文创的热销

河南博物院的网红考古盲盒、憨态可掬的熊猫旅行套装、具有敦煌彩绘风格的虎年古风美妆、《夜宴图》字样的刺绣卫衣……

2月15日，虎年元宵节，去哪儿携手河南博物院、熊猫邮局、敦煌博物馆、中外珐琅艺术馆等多家文旅IP，通过上线百款好玩又实用的特色国潮文创产品带动更多年轻游客打卡文化地标，感受传统文化魅力。

百款旅行周边上线

近年来，打卡文化地标、购买国潮文创，这样的消费方式成为越来越多年轻人的选择。元宵节当天，《上新了·故宫》的寻香紫禁城香水礼盒、敦煌博物馆的飞天胡旋手指滑板、河南博物院的网红考古盲盒等近百个文创产品上线去哪儿旅行APP，覆盖文创周边、潮玩礼品、旅行纪念等多个品类。

每款文创产品的背后是文化地标的独特魅力。以敦煌博物馆推出的瑞兽明星礼盒为例，其以敦煌壁画中神兽为灵感，用“旅行+美妆”的方式诠释敦煌文明。其中瑞虎眼影盘、瑞虎眉笔、瑞虎唇膏是以二十四神兽白虎为设计原型，让年轻人“买虎年文创感受虎年元宵”。

以书信的名义传递思念，在Z世代年轻人中再度流行起来。全球唯一以熊猫元素为主题的连锁邮局熊猫邮局，与去哪儿携手设计研发，将憨态可掬的熊猫形象与去哪儿平台销量最高的旅行收纳品相结合，推出去哪儿&熊猫旅行收纳套装，用“邮递文化+旅行周边”的组合方式让在外过年的人也能在元宵节传递思念。

除此之外，去哪儿还与河南博物院达成合作，推出联名考古盲盒，让消费者亲自体验用洛阳铲挖出宝物的快感。

引爆国潮文创消费

文化地标的打卡热潮也带动了文旅IP文创的热销。

去哪儿大数据显示，2022年春节期间，全国各地博物馆、历史文化古迹订票量大幅增长：颐和园在春节假期的门票预订量同比2021年涨幅达到五成，故宫博物院预订量涨幅达三成，敦煌博物馆和河南博物院预订量涨幅近两成。

随着国潮文创观赏性、实用性的提升，打卡文化地标的同时，带有中国传统文化特色的地标周边产品也受到追捧。据去哪儿旅行商城负责人任天介绍，《上新了·故宫》故宫御猫手办盲盒在去哪儿平台刚上线就卖断货，五牛玩偶盲盒上线一周就被抢空，萌牛系列足金手绳也一直供不应求。

任天透露，在去哪儿平台上，购买国潮文创产品的用户有近八成同时购买了文旅IP地的机票/酒店/门票。去哪儿大数据显示，2022年春节期间，带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐更受游客欢迎。

“文化地标打卡占比最高的人群是95后和00后，这正好与去哪儿平台最具活力的用户相符。保护传统文化最好的方式就是对文物进行传承的同时再创造。旅行是了解特色文化的重要过程。文创产品也并非仅供观赏，提升实用性、艺术性、趣味性是我们后续更需发力的角度。”任天如是说。

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