周边游受到越来越多用户青睐 OTA的抢客大战拉开序幕

随着元旦假期来临，周边游再次变得火热。12月22日，北京商报记者从多家OTA处获悉，最近已经有不少游客规划好行程，准备开启跨年旅行。根据途牛发布的元旦前后旅游消费趋势报告，今年元旦前后，周边游受到越来越多用户的青睐，相关旅游产品预订人次占比达49%。同时，去哪儿平台数据显示，截至17日14时，火车票当日出票量较16日环比增长超过两成。与此同时，各OTA的抢客大战也逐渐拉开了序幕。

省内游为主

元旦假期即将来临，有不少游客已经把跨年旅行提上了日程。

根据途牛旅游网预订数据，元旦前后，行程天数在4天及以上的出游人次占比达六成，并且，越来越多的人充分利用年假、调休假踏上“拼假出游”的旅程。

具体来看，在游客年龄分布方面，整体上，中青年依然是旅游市场的主力军。元旦假期前后，26-35岁出游者占比高达49%。另一边，从客源地来看，南京、上海、北京、深圳、广州、重庆、合肥、天津、成都、银川等城市的消费者出游需求排名靠前。

与此同时，12月18日起，2022年元旦假期首日的火车票正式开售。去哪儿平台数据显示，截至17日14时，火车票当日出票量较16日环比增长超过两成。并且，在各地陆续提倡就地过年过节的情况下，游客更青睐于周边游、短途游。

去哪儿提供的数据显示，从预约火车票量来看，元旦出行的热门线路以省内为主。热门线路Top20中，一半以上都是省内出行。如成都到南充、绵阳、遂宁，武汉到襄阳、恩施、宜昌等。

不仅如此，在寒冷的冬天，温泉、滑雪也成为了周边游最应景的游玩项目。途牛数据显示，在元旦前后的周边游产品中，华南、华东等地区的温泉主题酒店热度持续攀升。同样，拥有不少热门线路的冰雪游也受到游客的欢迎，如“万科滑雪+长白山天池+雾凇岛5日当地游”线路，将火山温泉、滑雪体验、特色美食结合，游客可以开启冰雪游的更多创新体验。

OTA鏖战

即将到来的假期不仅为旅游市场增添了更多色彩，也为各OTA提供了争夺更多市场份额的机会。

针对元旦假期，不少OTA推出了相应的优惠活动。据了解，同程旅游推出了近60天的超长“年末感恩季”重磅专题活动，通过三个阶段为用户提供精彩纷呈的线上玩法与旅游产品。本次专题活动的首发阶段目前已在同程旅游线上平台正式启动，并将持续开展至明年1月4日。

另一边，12月以来，途牛推出了“限时爆款”专题，每周三上午10点产品更新上架，用户可通过限时抢购享受到超低价格的高品质旅游产品。在元旦系列活动中的“满额立减，最高立减800元”“超值囤货，安心可退”等优惠权益，也将为游客出游保驾护航。

不仅是产品方面，在技术方面，部分OTA同样使出了新招。北京商报记者了解到，今年，去哪儿还开发了“拼座位”等智能出行功能。据悉，如果游客所选车次的直达车票已售罄，平台会自动生成“组合座”方案，游客中途只需要换个座位，就可以直达。值得一提的是，除了“组合座”，去哪儿还提供了多买、补票的替代方案。

业内人士认为，OTA纷纷在此时“出招”布局，意在抢夺更多的市场红利，吸引客群，同时也希望在新的一年能够迎来“开门红”。

新的期待与挑战

虽然元旦假期和冬季产品，让旅游业看到了新的希望，但随着新一年的到来，旅游业也即将迎来新一轮的挑战。

近日，Airbnb发布的《2022年旅行趋势报告》(以下简称《报告》)显示，85%的受访者表示，本土零星疫情对接下来一年的旅游计划影响不大，人们对国内疫情的防控充满信心。同样，大家针对出境游的恢复也非常期待。《报告》还指出，45%的受访者对2022年出境游的恢复有信心，68%的受访者计划政策放开后六个月内出境游。由此可见，人们出游的意愿高涨，对于新一年旅游市场的恢复也信心满满。

但也有业内人士表示，虽然疫情防控持续向好，但旅游业究竟能不能快速渡过寒冬，还是要看疫情接下来是如何发展的。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏认为，在正常情况下，明年中国的旅游市场总体上会有比较大的恢复，可能刚开始会恢复慢一些，但是在清明小长假以及“五一”这个时间段后，会恢复得比较快。到暑期、“十一”黄金周等时段，国内的旅游市场将会有更大的恢复。届时，比较有生命力、产品比较创新的目的地可能会受到消费者的青睐。与此同时，近两年来，消费者的旅游习惯也在慢慢养成，主题公园市场将会获得更快的恢复，旅游市场的竞争也会更加激烈。

“但是，一旦出境游开放，大都市周边的高端旅游度假区反而可能会面临挑战，因为有一部分消费者会有出国旅游的需求，从国内高端的旅游度假转向出境游。”谷慧敏还谈道。

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