母婴市场持续稳定增长 超七成一孩家庭有生二孩、三孩意愿

三孩政策出台以来,一系列生育支持措施相继落地。为洞悉母婴家庭人群需求,日前,宝宝树(1761.HK)委托尼尔森IQ调研并发布《2021母婴行业洞察报告》(下称“报告”)。报告显示:超七成的一孩年轻家庭(含怀孕)有生育二孩、三孩的意愿;超过六成生育适龄人群表示生育奖励金及补贴、夫妻共同产假等配套福利能够提升其生育意愿。

该报告采用尼尔森IQ零售市场研究数据,通过在线问卷定量研究及业内访谈定性研究,从母婴消费及服务市场、母婴家庭生活现状、育儿及消费等方面,了解母婴行业发展态势。调研母婴群体中,拥有一孩家庭占比75%,无孩备孕与二胎及以上人群分别在15%和10%左右。

报告显示,家庭孩子数量一定程度受经济水平影响,二孩家庭中,偏高收与偏低收家庭相较中等收入家庭具有更高的二孩比例。超过七成一孩(含怀孕期)宝妈宝爸有计划要下一胎。暂不考虑生二孩和三孩的原因略有不同:一孩家庭人群主要考虑养育成本和教育责任,二孩家庭人群主要考虑现阶段孩子数量足够及养育成本。此外,38%未计划要小孩的适龄家庭人群顾虑来自婚姻不确定性。

超六成母婴家庭人群表示会因生育津贴、假期等社会、企业生育福利的增加而提升生育意愿。其中,超过半数希望获得更多生育奖励金、抚育及生育医疗补贴;渴望延长女性带薪生育假期或夫妻共同产假的人群分别占比46%及42%;约43%人群渴望获得免费托育福利。

此外,报告提到,2021年整体母婴市场持续稳定增长,母婴快消全渠道销售额在今年二季度同比增长5.4%。随着疫情进入防控常态化,线下市场逐渐回暖,线下母婴店渠道持续两年保持55%市场份额。

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