耐克大多门店已经恢复营业 转化率逐步上升

9月22日，耐克发布2021财年第一季度财务业绩显示，2020年6月1日-8月31日，耐克营收为105.94亿美元，同比下滑0.6%;净利润15.18亿美元，同比增长11%;每股收益0.97美元，上年同期为0.87美元。

中国市场成为耐克营收的增长引擎。财报信息显示，耐克大中华区2021财年一季度营收为17.8亿美元，在汇率不变的基础上同比增长8%;息税前利润同比增长3%，达到6.88亿美元;欧洲、中东和非洲地区总营收同比增长4.9%，至29.1亿美元，北美总营收同比下滑1.6%，至42.25亿美元。

据了解，目前耐克大多门店已经恢复营业，转化率也在逐步上升。财报信息显示，耐克北美、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)和大中华区，几乎所有自营门店都在营业中，在APLA(亚太和拉美地区)有约90%的门店在营业。此外，耐克直营业务在全球各区域均实现增长，营收达37亿美元，在汇率不变的基础上同比增长13%。

耐克方面表示，今年一季度，客流量较上年同期有所下降，目前，大多数门店恢复营业，并对一次性进店人数进行限制。不过，可以发现，消费者进店后的购买意图并未减弱，门店转化率正在上升。

除门店恢复营业，耐克数字业务的增长也是业绩增长的助推剂。财报显示，耐克数字业务增长强劲，在汇率不变的基础上同比增长83%，该增长被经销商和耐克自营门店的业务缩减所抵消。“数字化已经是常态，如今的消费者是数字化的，不会再回头了。”耐克方面表示。

在加大对数字业务投入的同时，女装也被耐克定为未来发展的重点。近日，在耐克的年度股东大会上，其首席执行官John Donahoe便表示，该集团还将加大对数字化和创新的投入，预计2023年电商业务在总收入中的占比将达30%。为更好地应对疫情后市场趋势的转变，集团将继续加大创新力度，扩大服装业务规模，特别是女装方面，目前Nike在女装领域的占比仅为10%，仍然拥有巨大的增长潜力。

“2021财年一季度，耐克持续展现其竞争优势，在复杂多变的环境中不断强化自身定位，将产品和消费者关系等优势与不断加速的数字化战略结合，释放长期市场潜力。”耐克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，伴随着疫情好转，以及人们意识到运动与健康的关系，市场对运动产品的需求进一步扩大。而耐克在数字业务方面的布局，也在一定程度上加快了其业务的复苏。在数字化转型的浪潮下，随着人们对运动与健康的关注，耐克也将迎来新的发展机遇。

投行BTIG也看好耐克的数字化转型。BTIG表示，耐克在业务的各个方面所做的改变，将使其成为更加数字化的企业，预期该公司未来五年的息税前利润将大大提高。

受利好财报数据提振，耐克集团当日股价收盘时上涨3.09%，并在盘后交易中大涨13%。

耐克方面预计，2021财年公司销售额同比增幅将从个位数的高位升至两位数的低位。耐克首席财务官Matt Friend表示：“基于品牌势头和数字化增长的加速，耐克正在加速复苏。”

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