【时快讯】鲜花冰淇淋也火了，一场关于品牌追热点的思考

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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络最近，精选君刷小红书的时候真的感受到了满满的春天气息，小红书的氛围都浪漫了起来。 就在上周 奶茶鲜花杯席卷了小红书，从网友的创意到品牌的借势营销，鲜花已经被互联网玩出了新高度。 原本以为奶茶鲜花杯已经把鲜花玩透了吧，结果昨天精选君看到了鲜花冰淇淋后，意识到自己还是太单纯了。 鲜花冰淇淋 你觉得应该是什么样？ 在冰淇淋上插朵花？ no，no，no 网友们是直接把冰淇淋打在鲜花上 这波操作我是属实没想到 拿在手上确实还可以，还挺好看的（很适合拍照） 看到冰淇淋频繁出现在我的主页时，突然意识到原来夏天已经接近了。（感觉才刚写完春日营销） 除了上面这种突破常识的鲜花和冰淇淋搭配方式，冰淇淋造型也已经被各商家玩出 了“花” 来。鲜花冰淇淋可爱多的鲜花冰淇淋被网友组合到一块儿，真的像一束捧花 直接把冰淇淋贴成花瓣造型，这个应该挺考验技术的 向日葵花，造型还不够，还要来一句一举夺魁的祝福语 一碗鲜花冰淇淋，这样拿着应该挺方便的 菠萝造型的鲜花冰淇淋 极具江南味道的竹篓鲜花冰淇淋 当然在这场鲜花营销中，加入的不仅只有冰淇淋和奶茶，还有 咖啡鲜花杯啤酒鲜花杯面包鲜花束鲜花营销火了，也为商家的产品创新提供了新的营销思路。 互联网真是一个创造力迸发的地方，无论什么产品在互联网中走一圈，总能被创造出一些令人琢磨不透，但又极具新意的东西。 以前是品牌和广告公司努力想创意。现在是网友想创意，品牌和广告公司追创意。像是麦门文学、疯四文学，互联网的网友们真是为品牌们带来了无限的商机。包括前段时间的安慕希大楼也是，网友的一次吐槽直接为品牌带来了千万流量。 说回营销，从以前的线下搞活动线上卖广告创意，到进入互联网，品牌们的营销+互联网，再到如今的互联网+营销。 营销的界限是越来越模糊，也越来越无处不在了。 品牌从最初的纯发广告，到后面的尝试玩梗，再到现在的与互联网合二为一，社交营销成为了各品牌的心头好营销选择。 想创意，不如抓热点，社会的洞察变成了流量的抓取，对品牌营销来说是进步还是退步已经很难界定了。 今天看到广告狂人发的一篇文章，精选君对“中国广告追不上中国品牌”这个话题也是深有感触。 对于想破脑袋去思考能震撼市场的创意洞察的方式来说，追热点更像是品牌走的一条营销捷径，互联网带来的热点快车的 “香” 是我们都有目共睹的。于我而言，我并不反感品牌的social营销。 但作为广告人，总是有点忧虑。 热点和先进的创意洞察对于中国广告来说如何选择，这也是中国广告未来需要多思考的地方。 沉浮于热点的海洋，还是找寻脱颖的创意洞察？ 广告人，你如何选择？ 说回今天的鲜花冰淇淋，不知道哪个品牌会最先抓住这新来的流量密码？ 不过这鲜花冰淇淋最好改良一下，这样挤雪糕还是很容易翻车的。 今日互动你觉得今天的品牌有过度沉迷于追热点吗？ 今日分享戳 阅读原文，上广告狂人看精彩内容~

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