"野性消费"诠释诚信硬通货 让诚信成为企业最美的底色

1月16日晚，2021"诚信之星"发布特别节目在中央广播电视总台央视财经频道播出，节目主要通过电视专题片讲述"诚信之星"的先进事迹。福建鸿星尔克体育用品有限公司(简称"鸿星尔克")成为第一个发布的"诚信之星"。

近日，中央宣传部、国家发展改革委向社会发布了2021年"诚信之星"。此次发布的10个"诚信之星"包括2个集体和8名个人，鸿星尔克是入选的2个集体之一。

2021年"诚信之星"的发布，大力培育和弘扬社会主义核心价值观，以先进典型讲诚信、重诚信、守诚信的感人故事，推动诚实守信成为全社会的共同价值追求和自觉行动。

社会责任缔造最炫国潮风

时间回溯到去年夏天。2021年7月20日，一场罕见的暴雨让河南成为国人关注的焦点。灾情发生后不久，社会各界人士纷纷慷慨解囊驰援河南，资金与物资源源不断输送进灾区，将全国人民的关怀与祝愿送到灾区人民手中。

作为福建知名民营企业，国货品牌鸿星尔克不仅紧急成立了救灾指挥小组，并捐赠价值5000万元的救灾物资，通过郑州慈善总会、壹基金紧急驰援灾区，以实际行动为抗洪一线的救援人员、社区工作者及受灾群众带去有力的支持。

记者了解到，鸿星尔克捐赠5000万元的物资，得到了网友关注，并一度登上新浪微博热搜，网友纷纷感慨，我们民族企业虽然低调，但是太有责任感和爱心了，低调做实事。

对网友的赞誉，鸿星尔克实业董事长吴荣照第一时间在微博发文表示，"驰援灾区刻不容缓，鸿星尔克心系灾区，紧急捐赠5000万元物资，河南加油，中国加油"。

"鸿星尔克像是一面镜子，它让万千国人通过这场事件看到，在我们的内心深处，对这片土地、对这里的人民、对这个国家，有着深切的情意……这个夏天，鸿星尔克用自己的担当迎来了品牌的高光时刻，它给所有的中国企业上了生动的一课，它再一次映射出了中国民众的善良和大爱，它也充分展现了一个民心凝聚的国家将拥有无限的未来。"回顾事件的社会反响，专题片这样评价。

在接受记者采访时，吴荣照感慨说："这片土壤培育了你，让你成长，让你能够做出一点事业出来，那你有什么理由不去爱这个地方，不去爱这个国家。"

"野性消费"诠释诚信硬通货

人们总是以善意回报善意，鸿星尔克用践行公益诠释了作为一家民营企业的担当，广大民众则用朴素的行动回答了什么是正义。节目现场还通过专题片回顾了鸿星尔克驰援河南之后消费者鼎力支持的感人故事。

在万千网友看来，鸿星尔克在自身经营困难的情况下向灾区捐赠5000万元物资，这样的担当让人动容。"你为国家担当，让我们来为你担当!"2021年7月22日，捐赠消息发布后的第二天，鸿星尔克线上直播间被挤爆。面对网友的抢购，直播间主播几度感动落泪。次日凌晨1点，吴荣照现身直播间，劝消费者理性购买，网友却调侃说："你一个经营困难的企业都这么野性捐款，凭什么要让我们理性消费，我们偏要野性消费。"

"野性消费"就此成为灾情中的温暖名词。短短几天内，鸿星尔克的直播间快速圈粉，线上产品屡屡被抢购一空。与此同时，鸿星尔克线下门店也迎来各地消费者抢购。

"在一个推崇'为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪'的国家，人们总是以善意回报善意。如果说鸿星尔克用倾囊相助诠释了什么是担当，而广大的民众则用朴素的行动回答了什么是正义。"节目中，主持人点评道，"野性消费"的背后是一个可爱的中国，是一个用诚信构筑起社会根基的民族永远保留的那份纯真!

为诚信中国奉献绵薄之力

吴荣照告诉记者，诚信是中华民族的传统美德，深深刻入鸿星尔克的基因里。从企业创立至今，诚信、创新、协同、高效就是鸿星尔克企业文化中的核心价值观，诚信二字赫然排在首位。这也是鸿星尔克能取得今天成就的支撑。

诚信就是对产品品质的严格把关，这是鸿星尔克22年来对消费者始终如一的承诺。鸿星尔克深知质量是产品的"生命线"，自2005年提出"科技领跑"战略后，始终强调在材料开发、鞋服设计、生产工艺等领域的专注投入，打造集科技性、专业性、实用性于一身的高品质产品。值得一提的是，鸿星尔克还是国内首家获CNAS国家级认证的鞋服检测机构，并与运动研究机构合作成立"极克未来实验室(E.K-Lab)"，向消费者展示出中国体育用品的过硬质量和先进科技。目前，鸿星尔克拥有近300项产品专利，并荣获"国家知识产权示范企业"称号。

吴荣照曾言："一个企业和国家是分不开的，必须要同甘苦，共进退。有国，有家，才有希望。"鸿星尔克在实现自身高质量发展的同时，也时刻践行企业的社会责任，积极回馈社会，在国家有需要的时候挺身而出，不遗余力地贡献民营企业的一份力量。

以诚感人者，人亦诚而应。鸿星尔克践行公益事业多年，去年河南捐赠中受到广泛关注后，网友们纷纷为企业的品牌发展、产品设计等出谋献策。"你为我点灯，我为你照路"，这种相互奔赴的情谊，在当今时代显得尤为珍贵。

在热心网友的撮合和建议下，鸿星尔克顺势推出了"青年共创计划"，寻找更多优秀的创作者参与到品牌的发展和建设中来，同时联手一批国产IP，并与国家京剧院、河南博物院等多家单位深度合作，共同传承中国文化。

"以诚为本，用最优质的产品和最用心的服务，回馈用户的信赖。我们将继续前行，为诚信中国建设作出自己的贡献。"吴荣照说。

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