《斛珠夫人》未播先火 热度与流量能否在开播后维系？

自定档以来便成为影视市场焦点的古装剧《斛珠夫人》，终于在11月10日晚间正式开播，以较高的热度点燃了市场，并在正式开播前便稳居灯塔专业版网剧热度榜前十位，同时剧集预告片也早已破亿。《斛珠夫人》开播前积累的高热度不仅来自于原著小说所带来的吸引力，该剧主演阵容涵盖杨幂、陈伟霆等演员同样也是吸睛之笔，而这股热度与流量能否在开播后维系，仍要看剧集本身的内容能不能打。

预告片播放量破亿

提及2021年第四季度的热播剧，《斛珠夫人》绝对位列其中。尤其是自该剧于11月7日官宣定档于11月10日晚间开播后，便又掀起一阵热潮，实现新的热度高峰。

据灯塔专业版显示，从11月10日早间起，《斛珠夫人》便进入了灯塔剧集热度榜的前15位，而若只在网剧中进行热度排名，该剧的名次便进一步提升，并进入了榜单的前10位，超过了《致命愿望》等其他影视作品。

与此同时，在微博平台上，《斛珠夫人》也成为人们热议的话题。数据显示，截至北京商报记者发稿，话题“电视剧斛珠夫人”的阅读量已超过8亿次，且话题“斛珠夫人今日开播”仅在11月10日当天便实现过亿的阅读量，此外，话题“斛珠夫人双人绝美海报”等也进入了微博热搜。

值得注意的是，尽管《斛珠夫人》正片在11月10日晚间才正式与观众见面，但此前已有不少观众耐不住并纷纷选择观看预告片率先解馋。据独播平台腾讯视频数据显示，截至11月10日16时，该平台上仅是《斛珠夫人》的剧集预告片就已实现1.8亿次的播放量，讨论量则已破万。

原著、主演均是引流利器

《斛珠夫人》当下获得的高热度首先离不开其内容创作背景。

公开资料显示，《斛珠夫人》改编自小说《九州·斛珠夫人》，后者是“九州”系列小说之一，也是“九州”系列小说中首部描写鲛族的长篇作品。在《九州·斛珠夫人》改编为影视作品前，“九州”系列小说中已有其他多部作品率先登上荧屏，如《九州·天空城》《九州·海上牧云记》《九州·缥缈录》等均已被改编为影视作品并获得较高的热度，这也使得此次开播的《斛珠夫人》尤为受到关注。

不只是内容创作背景成为带动流量和热度的法宝，《斛珠夫人》的主演阵容包括杨幂、陈伟霆等演员，同样也吸引了不少观众的目光。这从微博话题上也可见一斑，无论是话题“杨幂斛珠夫人”还是“陈伟霆斛珠夫人”，阅读量均超过了10亿次，并分别达到29.4亿次和12.4亿次。除此以外，《斛珠夫人》的OST也汇集了歌手周深、张碧晨、张靓颖等，借助音乐为该剧实现引流。

在影视制片人孙海看来，由小说、动漫等作品改编而成的影视剧，会因原著已拥有的受众群而受到关注，再经由该类受众的讨论延展至更大范围，从而带动更多人的关注，当然，演员阵容也是引流的利器，通过规划好的营销宣传能自然而然地成为焦点，再配合放出具有吸引力的片段、花絮，推动影视作品的热度逐渐上升。

市场期待真爆款

尽管《斛珠夫人》在前期已经积累了热度，但在部分业内人士看来，对于影视作品，真正的考验在开播那时起才算刚刚拉开帷幕。

“此前影视作品的热度都是借助改编原著作品、演员、片段等来激发观众的好奇心，调动观众的观剧欲望，但在剧集正式开播后，能继续维系观众与热度的便需要抗打的内容质量。有了好口碑，剧集不仅会继续维持热度，还能吸引更多的观众，但口碑一旦未达预期，热度便会随之渐渐消失。”孙海如是说。

现阶段，《斛珠夫人》随着开播也开始公开更多的宣传物料，同时也推出相关活动来推动与观众的互动，如举办云见面会，还推出“破译神秘密码”活动，观众可将答案在正片发送，便能触发弹幕彩蛋。

业内人士认为，观众对于影视作品已有更高的审美标准，这一点已在市场中得到各方的认可，将观众通过多种方式引流后，内容品质的高低将决定能否让观众真正留住，而现在的影视市场也需要更多高质量爆款作品的出现，进一步带动整个市场的热度。

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