四大奢侈品巨头一周损失800亿欧元 PRADA跌去30%

四大奢侈品巨头一周损失800亿欧元

8月24日收盘,PRADA报46.35港元/股,下跌0.96%。7月底,PRADA因2021年上半年业绩恢复,股价一度冲至65.3港元/股,创2014年2月10日以来新高,几乎是该集团低潮时期的两倍,想不到此后股价调头下跌,至今下调近30%,市值蒸发逾485亿港元。

全球奢侈品集团股价集体暴跌

事实上,下跌的不只PRADA。全球四大奢侈品巨头LVMH、开云集团、爱马仕和卡地亚母公司历峰集团的股价从上周三起,连续三日下跌。其中,累计跌幅最大的是开云集团,为16%;历峰集团和LVMH分别录得12%和11%的下滑;爱马仕也累计减少7.5%。一周内,四大奢饰品巨头损失了逾800亿欧元的市值。

而在8月初,上述四大奢侈品巨头还迎来了历史最高股价,原因是虽然奢侈品行业是最早受到疫情冲击的行业之一,但在中国市场较早复苏的推动下,奢侈品行业比其他行业更快地恢复。

财报显示,2021年上半年,LVMH营收286.65亿欧元,同比增长56%,净利润55.76亿欧元,是去年同期的十倍多。开云集团收入80.47亿欧元,同比增长49.6%,一般性营业利润同比增长134.9%,为22.37亿欧元。爱马仕销售总额为42.35亿欧元,按固定汇率换算实现营收同比上涨77%,经常性营业利润率达到销售额的41%,为过去十年最高水平。根据历峰集团截至2021年6月30日的第一季度的财务报告显示,其销售额为43.97亿欧元,集团总收入同比增长129%,较疫情前的2019年增加22%。而PRADA上半年收入也同比大涨63%至12.64欧元,虽仍低于2019年同期水平,但已超过分析师预期。

或受中国反“炫富”影响

本来行情大好的奢侈品为何股价突然暴跌?分析认为,中国上周再次提出“调整过高收入”的政策目标,旨在扩大中等收入群体的规模,并打击非法收入。这一消息给全球整个奢侈品市场带来了冲击波,因为该市场越来越依赖中国富人阶层。“如果中国人打喷嚏,奢侈品行业就会得肺炎。”伯恩斯坦的奢侈品高级研究分析师Luca Solca打趣说。

投资公司Jefferies指出,只有少数超级富豪在政策的关注范围内,大约有11万人。但据估计,这一群体创造了中国奢侈品销售的四分之一。

由Zuzanna Pusz带领的瑞银分析师团队发布报告称,中国推进反对“炫富”行为的政策,可能给中国奢侈品市场造成波动,团队更估计了部分欧洲奢侈品巨头在中国的风险敞口,如Burberry和历峰集团中国市场销售占比高达40%,爱马仕为35%,开云集团为33%,LVMH为31%。

关于中国市场需求的变化,Jean-Jacques Guiony认为中国市场需求依然像以往一样强劲,集团没有看到中国消费者行为模式的改变,而且业务在所有类别中不断发展壮大,不仅是时装皮具部门。事实上,LVMH早已瞄准了不断壮大的大众增量市场,而非传统高净值消费者。奢侈品行业第二大龙头开云集团的核心品牌Gucci也是最早受益于年轻增量市场的品牌,引领了近5年由千禧一代推动的奢侈品消费新浪潮。而为了顺应千禧一代对于二手时尚和可循环经济的关注,Gucci中国公司经营范围新增“二手日用百货的零售”和“电子产品”等项目,或将成为首个在中国开启二手业务的奢侈品牌。(新快报记者 陆妍思)

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