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彩电行业一年内多次调价 后来者进军电视大屏市场

12月8日,据TCL一张海报显示的信息,即日起该品牌所有尺寸电视将全面上调价格,而由于面板涨价,这已经不是今年彩电行业第一次上调价格。但即便在这种情况下,也没有阻挡后来者进军电视大屏市场的步伐,在小米和华为之后,手机厂商OPPO和一加也纷纷推出电视产品,可能还有更多追随者在路上。然而,2020年彩电行业受新冠肺炎疫情的影响尤其明显,这点从各大彩电厂商的财报中可以看出,在传统电视厂商已占据制高点的情况下,后来者还有多少机会呢?

北京商报

一年内多次调价

2020年下半年,围绕彩电行业的一个核心话题就是涨价。

TCL这张海报其实是一则涨价通知,显示,“2020年12月8日起,所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势,缺芯少屏,Q4旺季请抓紧备货,2020年12月8日前报价全部失效”。

关于这次调价的具体信息,北京商报记者采访了TCL方面,但截至发稿对方未给出回复。

其实早在今年9月,TCL相关负责人就曾向北京商报记者透露,会于9月中旬开始涨价,32-75英寸上涨200-2000元不等。更早的时候,创维电视从9月1日全线涨价,入门级产品环比8月上涨15%左右,中高端产品涨幅略小;小米8月28日起对43-65英寸的6款电视上调100-300元。

据奥维云网数据显示,今年“十一”大促期间彩电市场均价不降反升,其中线上市场均价达2508元,同比大幅增长23%,线下市场均价4613元,同比增长7.6%;环比来看,自8月以来彩电线上及线下市场均价便呈现明显上升趋势,“十一”大促线上均价较“6·18”高出540元。

而在今年五六月,北京商报记者曾在京东商城看到,多款主流品牌55英寸彩电的价格降到了1299元、1399元,个别型号甚至降到999元,65英寸最低降到1699元。

价格上涨主要是源于液晶面板价格回升。市场研究机构奥维睿沃数据显示,32英寸面板8月上涨5美元;43英寸8月上涨8美元;55英寸8月大涨11美元;75英寸8月价格上涨6美元。9月底相比年初重点尺寸平均涨幅33%,中小尺寸涨幅较大,其中32英寸涨幅达到47%,面板价格上涨趋势有望保持到年底。

而液晶面板价格回升的主要原因,是面板的供不应求。三季度开始电视需求复苏,品牌厂商加大面板采购量,面板厂库存水位持续走低,奥维睿沃(AVC REVO)《AVC产业链-全球液晶电视面板产销存月度报告》数据显示,进入7月,面板厂库存已触及安全区间的底部,预计到今年底仍一直处于安全区间以下。

入局者虎视眈眈

尽管如此,新的入局者仍然纷至沓来。

除了早已涉足电视领域的小米以及去年进入的华为和荣耀,OPPO也趟入这片红海,国产四大手机品牌唯独vivo还没有推出智能电视的消息。

今年10月19日,OPPO推出首款智能电视新品,名为OPPO TV S1。据介绍,OPPO TV S1采用一块65英寸的QLED量子点屏幕,分辨率可达4K(3840×2160)。售价方面,OPPO智能电视S1售价是6999元,11月1日正式发售。

除了旗舰版的S1系列之外,OPPO还推出了R1系列电视,与S1系列主打旗舰定位有所不同,OPPO R1系列主要面向主流用户,支持4K,有55英寸及65英寸两种规格。售价方面,OPPO R1的55英寸售价3299元,65英寸售价4299元。

从配置来看,OPPO这两款电视并没有多么突出,价格在行业内也属中等。

产经观察家丁少将指出,现在手机企业做电视,更多还是基于AIoT智能生态整体布局的考虑做战略占位,而不是即刻就寻求颠覆既有格局。

近年来,我国智能家居出货量及市场规模快速增长,手机厂商纷纷布局。IDC报告数据显示,2018年中国智能家居市场累计出货1.56亿台,同比增长36.7%;2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关,达到2.08亿台,较2018年增长33.5%;2020年,受疫情影响,我国智能家居出货量增速放缓,预计同比增长3%至2.15亿台。再加上5G技术的飞速发展,AIoT市场未来仍有大好的发展前景。

值得注意的是,从行业看,智能家居整体还处于单品智能阶段,基于统一标准的跨品牌、跨品类的互联互通还没有真正规模化展开。

后来者的新稻草

作为智能家居的入口,可以预见,越来越多的手机厂商将推出电视产品。

在家电行业观察人士许意强看来,面板涨价引发的电视新一轮涨价还将继续,预计在2021年初还会保持高成本、高价位运营。“在这种情况下,越来越多的手机企业纷纷挺进电视机市场,并不是电视机市场的空间和机会有多大,而是这些手机企业主业低迷之下,寻找新的‘救命稻草’,比如OPPO、一加等,本质上还是因为手机业务不行了,想在电视市场试水,其实根本没有想清楚如何在彩电市场上做大做强。”

“同时还可以看到,由于这些电视机行业的新入局者普遍采取的是代工贴牌的方式,属于轻资产运营。即便遭遇了亏损或者失败,也只是花钱买个教训,损失并不会太大。毕竟自身没有在电视行业建立产业链。”许意强说。

丁少将则认为,就单一的电视品类竞争来说,这些后来者并没有差异化的技术能力,更多还是复制、模仿传统电视企业,再加上制造、供应链、渠道能力短板和固化的品牌印象等因素,这些后来者并不具备超越传统电视品牌的能力。“不过,由于手机企业的IoT生态构建能力更为强大,未来以智能应用场景为核心竞争要素的话,这些企业还是有一些优势条件的,这也是传统电视企业需要重视的地方。”

总体来看,今年下半年,在疫情影响下,彩电行业承压不减。奥维云网(AVC)发布的《2020年第三季度中国彩电行业发展总结》显示,2020年三季度中国彩电市场销量990万台,同比下降6.4%,销售额261亿元,同比下降7.4%。这对于后来者来说也是一个障碍。

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