臭宝螺蛳粉围绕用户需求打造产品，借势营销出圈，登顶抖音爆款榜

作为众多米粉产品中唯一在电商平台拥有单独类目榜单的螺蛳粉，其多样化的口味选择吸引着众多消费者。近日，螺蛳粉天花板品牌臭宝凭借超强的“整活”能力、颇具亮点的产品以及看一眼就上头的IP形象强势出圈，登顶抖音爆款榜。

4月，臭宝螺蛳粉发布B站召集令，邀请各路达人对螺蛳粉进行创作。Taco、春卷、墨西哥鸡肉卷等看似与螺蛳粉毫无关系的食物，在臭宝巴掌大（约20cm）腐竹的支持下，彼此产生了联系；此外还有《深夜狗叫之谜》、《假如老师上课教吃螺蛳粉》等脑洞大开的视频，也都通过臭宝“戏精俱乐部”聚集在一起。据统计，此次活动征集到了1000条以上的作品投稿，活动总曝光量达3974万，吸引了@杨迪、@我叫孙火旺等众多“戏精”的参与。

臭宝“戏精俱乐部”活动

如果你以为臭宝只是单纯的会整活那可就错了。5月19日，臭宝联合卫龙、领跑汽车等8个品牌发起#臭宝你很对我的味#话题，在引发大量粉丝的围观后于5月20日推出品牌IP形象“臭宝”，并上线了从"螺蛳粉油点"延展到“螺蛳粉宇宙”的创意大片。凭借其强有力的快乐感染力和超强的脑洞，臭宝迅速被做成了表情包，成为了年轻人的社交“副语言”。臭宝IP的广泛传播在一定程度上也带动了臭宝螺蛳粉的曝光，有梗有实力的臭宝螺蛳粉也登上了抖音电商排行榜爆款榜单。其中臭宝大片腐竹柳州螺蛳粉更是多次霸占了原味螺蛳粉爆款榜的TOP1。根据抖音电商公开资料显示，抖音爆款榜是经过近百项数据指标综合筛选，实时统计数据并每日定时更新榜单商品。既体现了用户真实选择，又保证了榜单的客观性。

5月21日抖音电商排行榜截图显示，臭宝位于原味螺蛳粉爆款榜TOP1

此前臭宝也多次位于原味螺蛳粉爆款榜TOP1位置

臭宝IP形象，图片来源@臭宝螺蛳粉官方微博

借助营销话题，臭宝螺蛳粉建立起了与消费者的情感关联；凭借差异化的口味，臭宝螺蛳粉给消费者带来极致感官刺激和充满乐趣的快乐感受；而打造个性鲜明的IP形象，臭宝螺蛳粉形成了自身独特的品牌调性。以臭宝螺蛳粉为代表的螺蛳粉品牌为螺蛳粉产业的发展注入了新的能量，为地方美食走向世界发现了更多的可能性。

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