国内线上市场侵权行为不容小视 扰乱正常市场秩序

国内市场开拓成本高、国内外标准互认不流通、国内线上市场侵权情况频发、在内销市场表现出色的国内企业开展出口业务时受……近年来.中国机电企业协同开拓内外贸市场面临多重挑战。

国内市场开拓成本较高是一大挑战。据了解，目前，中国机电产品出口仍以贴牌、代工、定制等为主，而且多数产品在工艺、质量、功能、造型、款式等方面，依据国外买家要求并针对欧美等主流市场专门设计，而转内销需要设计改款，甚至开辟新的产线，人力、技术和资本等成本较高。同时，机电领域多数行业内销市场产能充足、竞争激烈，头部品牌厂商主导国内市场并供应充足，外销产品在国内市场中并不具备价格优势。“相比出口的贴牌代工模式，拥有自主品牌的企业开拓国内市场需要系统的品牌建设和售后体系布局，对于一些产品品牌在国内知名度不高甚至没有品牌的外贸企业来说，品牌和渠道开拓费用高昂，面对竞争更加激烈、利润空间更为狭小的国内市场，企业面临投入较大但可能收获较小的不确定性。”中国机电产品进出口商会副会长王贵清表示。

部分机电产品在国内市场销售流通需持3C认证，但纯外贸企业持有的出口产品证明无法与3C互认，国内国际产品标准互认不流通阻碍了企业协同开拓市场。除标准不同之外，在标准执行的严肃性方面也存在一些差距。“向欧洲出口的产品需严格执行其安全标准和排放标准，且监管部门常年对市场销售的产品进行抽检;而目前国内市场的相关标准在执行层面相对宽松，劣质商品扰乱市场但执法层面缺乏强有力的落实，导致行业容易陷入质量低-价格战的恶性循环。”王贵清表示。

国内线上市场侵权行为也不容小视。虽然线上销售是出口企业转内销最易切入的渠道，但一些电商平台上仿冒知名品牌、质量低劣的产品以低价冲击市场，部分产品对其功率和性能进行无底线的夸大，部分产品终端销售价格低于成本，导致正规企业销售困难。“出口业务中，各国都会对低于成本价的低价倾销行为开展反倾销调查，并采用加征反倾销税的方式减少对产业的损害。国内有些互联网企业通过贴牌方式采购生产企业产品，再以成本价甚至低于成本价倾销市场，扰乱正常市场秩序，对行业秩序造成不利影响。”王贵清表示。

内贸回款周期长、资金压力大也成为制约机电企业协同开拓内外贸市场的一个重要因素。王贵清介绍，国外中间商多数为自营，零售商向供货商采购商品后进行再销售，不存在国内常见的返点、回款时间长等问题，使外贸企业的货款和利益得到保障。同时，国际贸易中的商检、信用证和出口信用保险制度等在很大程度上保证了外贸经营的规范性。内贸方面，供货商直接与电商或采购商合作，企业一般需较长的付款周期并承担无条件退货的风险，资金周转难度加大。

此外，在内销市场表现出色的国内企业在开拓国际市场时，也会面临诸多问题。“例如在光伏行业，韩国对中国碳足迹壁垒仍未消除。企业反映，中国光伏组件的价格和品质在韩国虽具备绝对优势，但因未能获得碳足迹认证，韩国下游客户将会因购买中国组件无法取得韩国国内电价补贴而购买本土品牌产品。在汽车行业中，欧美等汽车产业巨头都建有自身品牌所属汽车金融机构，通过消费金融支持终端市场销售。当前，中国汽车行业正处于国际化的关键时期，迫切需要在海外投资建厂、消费信贷支持等综合性的金融支持。”王贵清表示。

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