冬奥带火了哪些冰雪消费 全球运动品牌零售商加速布局

北京冬奥会开幕以来，憨态可掬的冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为超级顶流。“你有‘冰墩墩’吗”成为春节新的流行问候，一“墩”难求更是成为冬奥会期间最热的话题。冰墩墩汤圆、冰墩墩糖葫芦、冰墩墩表情包……各种DIY版冰墩墩应运而生。

冰墩墩的火爆是当前“冰雪热”的一个缩影。2022年北京冬奥会带动了冰雪运动和旅游的跨越式发展。截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景成为现实。截至2021年年初，全国已有654块标准冰场和803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅分别达317%和41%。中国旅游研究院预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

为把握冬奥影响力带来的经济机遇，全球运动品牌零售商也在加速布局中国，羽绒服、运动服装、运动装备等业态品牌在中国开设首店或旗舰店;国内品牌通过海外品牌并购和内生创新增长，加快产业链整合，开拓国内市场。

随着冰雪运动兴起，各地消费有哪些特点?人们是更爱玩冰还是玩雪?哪些冰雪运动最引流?近日，京东消费和产业发展研究院发布冰雪运动消费报告，运用大数据手段对冬奥带火的冰雪消费进行了分析解读。

报告显示，冰雪运动早已不是北方的专属，南方各类室内外冰雪运动场馆和培训机构大力发展，越来越多的南方“墩”积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。其中，北京、浙江、辽宁、四川、山东成为全国冰雪运动用户前五位省/市。

在冬奥会的影响下，很多南方人对冰雪运动充满热情。京东数据显示，2022年年货节期间，广西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。

对于消费者是更爱冰还是更爱雪?京东消费情况显示，在冰与雪之间，滑雪用户的群体占比更大，并且保持逐年缓慢上升的趋势。在所有冰雪运动用户中，占比从2018年的88%提升至2021年的90%。

在冬奥会的众多比赛中，单板滑雪和自由式滑雪无疑是最受大众喜爱的两项。其中，年轻人更热衷于单板滑雪。单板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭使其逐渐成为“潮流运动”的代名词，越来越多的年轻人开始加入单板滑雪的队伍。京东消费情况显示，单板用户中年龄35岁的占比近七成。

随着室内场馆的规模化兴建和冰雪运动旅行的火爆，冰雪运动早已打破时间的限制，一年四季都可以享受冰雪乐趣。非雪季冰雪消费占比在持续提升，冰雪运动常态化将是未来发展的趋势。

不过，冬季仍然是冰雪运动，特别是滑雪运动的主要季节。京东消费情况显示，滑雪运动消费在冰雪消费高峰时段(11月、12月和1月)的占比超过七成，但占比呈现逐年下降的趋势，更多室内场馆的建成和冰雪运动旅行让爱好者们可以跨越季节的限制。

此外，喜爱运动的消费者冬天能享受滑雪，夏天会沉浸在哪些运动中呢?对此，京东消费情况显示，冰上运动用户最偏爱轮滑、游泳和瑜伽;而滑雪运动用户最喜欢游泳、骑行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪运动爱好者们共同的爱好。

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