今年春节档影片类型更为多元 全面覆盖春节观影需求

虎年“春节档”中国电影票房超60亿元，数字人民币消费持续攀升，“预制菜”等新模式不断出现……尽管存在疫情因素影响，一些新的消费迹象在虎年春节持续显现。

电影：票房走高，观众踊跃

大年初一晚饭后，刘女士一家四口来到深圳万都国际影城宝安店，观看《长津湖之水门桥》。“我们临时决定来看电影，现场买的票，好位置早就被挑光了。”刘女士说。

国家电影局2月7日发布的数据显示，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，全国电影票房达60.35亿元，取得影史春节档票房第二的成绩。其中《长津湖之水门桥》以25.28亿元票房成绩领跑，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》位列票房榜二至六位。

灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，今年春节档影片类型更为多元，全面覆盖春节观影需求。同时，近几年来电影院线不断下沉，春节档三四线城市占比逐步提升，为市场发展带来新动能。

数字人民币：发红包，促消费

大年初二上午，吴女士和家人在深圳沃尔玛香蜜湖店采购食品。“今天家里人要吃椰子鸡，我们来买材料。我幸运地抽中了一个68元的数字人民币红包，在沃尔玛可以用。”她说，“在数字人民币App里，绑定一张银行卡，支付时会优先扣除红包金额。一共买了372元的东西，红包抵了68元。”

2022年春节，深圳市商务局联合六家试点银行开展数字人民币促销活动，累计投入金额超2500万元，涵盖吃、住、行、游、娱、购等多维度消费需求。

伴随着持续开展的试点活动，我国正在 加快建立既有应用场景又有消费群体的数字人民币生态体系。来自中国人民银行的数据显示，截至2021年12月31日，数字人民币试点场景已超过808.51万个，累计开立个人钱包2.61亿个，交易金额875.65亿元。

“春节不打烊”：线上热，夜经济火

1月28日，江女士在淘宝上下单购买了一束鲜切蜡梅送给朋友，“年宵花能给家里添点春节氛围”。受益于线上平台和快递公司“春节不打烊”服务，江女士的朋友在大年初一的上午收到了蜡梅。

春节期间，多家快递公司提供“春节无休服务”。何女士回到老家之前，父母每天都在忙着收快递，近期线上平台订单里，满满的全是年货，有各种零食、海鲜，还有给侄子侄女买的新衣服，甚至还有4台冷暖空调。

线上消费十分热闹，夜间经济也在迸发活力。

在深圳龙岗，为青年客群打造的夜玩空间等，春节期间受到欢迎。深圳星河WORLD·COCO Park推广部负责人周丁玲说，商圈围绕潮玩好物、音乐空间等主题，与周边酒吧等品牌商户融通，丰富了内容， 提振了消费。

据深圳市零售商业行业协会统计，深圳已有夜间消费网点81557个，下一步还将出台措施支持夜间经济示范街区建设，优化夜间消费环境。

预制菜：成为抢手“新年货”

杨先生在回山西阳泉老家之前，专门在深圳的一家餐厅订购了一份做好的预制菜寄回去。

“里面有鲍鱼、海参、鸭肉、鸭掌、香菇……餐厅连锅一起寄过去的，加热一下就能吃。”杨先生说，“家里人都没吃过预制菜，觉得很新鲜、味道也好，特别喜欢。”

虎年春节，预制菜线上线下销售火爆，据《2022年淘宝年夜饭报告》，今年春节，预制菜销量同比去年增长超100%，成为年夜饭最火菜式之一。红烧肉、酱鸭、佛跳墙、蒜香仔排、白切鸡、烧猪手、煲仔饭……不到20分钟，一桌色香味俱全的年夜饭就能端上餐桌。

根据银联商务大数据统计，春节假期期间，深圳全市线上及线下整体消费金额约为197亿元，呈现购销两旺的局面。

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