冰雪旅游消费呈现显著的本地化 大众冰雪游热情空前高涨

随着北京2022年冬奥会开幕，世界各地的冰雪健儿云集中国，国内大众冰雪旅游也持续升温。飞猪平台数据显示，刚过去的虎年春节假期，冰雪旅游相关商品订单量同比增长超30%。无论是南方还是北方，丰富多样的冰雪活动成为这个春节的消费热选。

根据数据，冰雪旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。分地域看，北京市、广州市、吉林市、重庆市、哈尔滨市、成都市、湖州市、阿坝市、白山市、长春市成为冰雪旅游排名前十的热门目的地城市。其中，冰雪运动是吸引人们“玩雪”的关键因素，吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单量增长较快，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场、雪世界也成为冰雪运动爱好者的好去处。

来自去哪儿网的数据也显示，北京冬奥会的开幕让大众冰雪游热情空前高涨。今年春节假期，平台雪场售票数量比去年春节假期整体翻番。以北京为例，怀北、石京龙、渔阳滑雪场都挤进了热门Top20滑雪场之列。同时，北京的天然冰场如什刹海、颐和园等也在春节假期迎来游客高峰。

值得一提的是，冰雪旅游也早已不是北方人的专属。飞猪平台数据显示，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市。有趣的是，南方城市占据七席。

近两年，随着“带动三亿人参与冰雪运动”的持续推进，在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现出一批特色雪场，南方人“家门口”滑雪越来越方便。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等，均是热度颇高的南方热门雪场。

去哪儿网相关负责人也有同感，据介绍，从春节期间雪场票量较去年的增幅来看，南方雪场占据了五席，其中，浙江就有3个雪场上榜，分别是临安大明山滑雪场、宁波商量岗滑雪场和杭州桐庐生仙里国际滑雪场。

“随着旅游消费从打卡观光向深度体验持续转变，飞猪通过对冰雪游消费需求的洞察，与商家一起调整产品思路，优化商品供给，创新商品组货形式与营销。”飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏介绍，今年春节，针对不同类型消费者的冰雪旅游需求，飞猪提供多样化的冰雪旅游特惠产品。例如将多雪场通兑商品、年卡类商品等提供给专业的滑雪爱好者;对于户外体验爱好者和亲子人群，则结合周边游的特征，飞猪设计推出了短途冰雪度假、室内雪世界乐园票、滑雪温泉组合套餐等商品。

此外，Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情，还是赏冰灯、冰雕，或是在冰雪乐园嬉雪，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。

景尚旅业集团营销事业部总经理李扬表示，今年春节初四至初六天气晴好，安吉云上草原滑雪场的门票预订量已经达到去年的2倍，度假区官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接连3天满房。客源主要是本地及周边的年轻人。

北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍，今年春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆，来自飞猪平台的订单占线上订单的近一半。来滑雪的女性单板玩家越来越多，带娃滑雪也成为新潮流。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。

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