北京冬奥会的脚步日益临近 体育消费正逐渐展露出巨大潜力

随着北京冬奥会的脚步日益临近，民众参与体育健身活动的热情日益高涨，体育消费及体育产业的发展不断提速。根据普华永道发布的2021年体育调查报告显示，未来3-5年，体育产业年增长率将回升至4.9%，高于去年预计的3.3%。在体育产业呈上升发展趋势的同时，体育消费正逐渐展露出巨大潜力。

体育产业新政频出

过去几年，特别是“十三五”时期，我国促进全民健身、推动体育产业发展的政策频出。今年以来，我国继续发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《全民健身计划(2021-2025年)》《“十四五”体育发展规划》等政策，推动体育产业发展，以期实现全民健身的目标。

今年发布的《全民健身计划(2021-2025年)》中，以满足人民群众日益增长的多元化健身需求作为出发点和落脚点，坚持补短板、强弱项，进一步明确构建更高水平的全民健身公共服务体系，提出进一步加大全民健身场地设施供给，广泛开展全民健身赛事活动，提升科学健身指导服务水平，激发体育社会组织活力，促进重点人群健身工作开展，推动体育产业持续健康发展，推进全民健身融合发展，营造全民健身社会氛围。

近日，各地体育产业“十四五”规划相继发布。其中，上海市体育局发布的《上海市体育产业发展“十四五”规划》提到，2016-2020年，全市体育产业总规模从1045.87亿元增长至1621.62亿元，年均增长率达11.6%，成为全市经济发展的新动能。

江苏进一步提出，“十四五”期间要将增加值占比提高到2%以上。据介绍，“十四五”期间，江苏省将实施江苏体育品牌战略，发挥财政资金导向和撬动作用，打造一批具有国际竞争力的江苏体育品牌企业和具有国内外影响力的体育产品品牌，包括服务品牌、赛事活动品牌、时尚运动项目品牌、融合发展品牌等;力争新增3至5家体育类上市公司，创建一批国家体育消费试点城市，动态评定100个以上体育产业基地，新增60个以上体育服务综合体，培育一批体育产业特色鲜明、生产生活生态融合的体育休闲方向特色小镇。

近日发布的《福建省“十四五”体育产业发展规划》中还提出了多项具体目标，包括体育产业增加值达3000亿元、体育消费规模超过1000亿元等。未来，福建省的体育产业将继续保持高速发展。

体育消费迎来利好

上海体育学院教授黄海燕表示，体育消费是体育产业高质量发展的基石，是经济内循环背景下的重要消费新增量，也是体育产业融入新发展格局的切入点。“十四五”时期必须通过体育产业供给侧结构性改革来推进体育产业结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强体育产业供给结构对居民体育需求变化的适应性和灵活性，使供给体系更好适应需求结构变化。

上海市体育局数据显示，去年全市体育服务业占体育产业总产出的比重为79.7%，居民人均体育消费达到2995.9元。2016-2020年，全市体育产业主营单位数量从8910家增至28426家，增长3.2倍。截至2020年底，全市共有国家级体育产业示范基地3家、示范单位8家、示范项目7个，市级体育产业示范基地4家、示范单位22家、示范项目21个。

江苏省体育局近日发布的2020年体育产业数据显示，在疫情背景下，全省体育产业总规模仍然取得增长，达到4881.80亿元;增加值1641.79亿元，占全省GDP的1.60%，比上一年度有所提高。江苏体育产业总规模从2016年的3154.09亿元增长到2020年的4881.80亿元，年均增长率为11.7%。2020年产业总规模比2019年增加了261.38亿元。

近日，2021中国(成都)国际体育服务贸易及装备博览会在成都开幕，吸引了200余家企业参展。据悉，去年成都入围国家体育总局公布的国家体育消费试点城市名单，体育产业总规模超过800亿元，体育服务业总规模(总产出)约524.51亿元，占比接近2/3。

数据显示，2020年全国体育消费总规模已经达到1.5万亿元，体育消费潜力巨大。而随着北京冬奥会的临近，体育消费的需求还在不断提升。截至2020年底，我国室内滑雪场已经达到36家，随之增加的还有滑雪人数。2020年全年，在室内滑雪场滑雪的人数约269万人，约占全年1288万滑雪人次的20%，相比2019年的235万人增长了14.47%。

据了解，以冰雪、马拉松等户外运动为代表的体育旅游经济发展日益成熟。有数据显示，我国体育旅游市场正以30%~40%的速度快速增长，是旅游产业中增长最快的细分市场。随着我国体育消费领域的不断细分，势必会带来更多的体育消费人群。业内专家表示，随着相关政策的助力，参与体育运动人群逐年增长，体育市场的扩大化已成必然，在拥有这一优势之后，体育消费自然前景良好。

加快产业结构调整

根据相关部门所公布的数据，我国体育消费中，用品消费占据60%左右的份额，而体育主导产业带来的价值不足20%。国家体育总局日前印发的《“十四五”体育发展规划》中提出，我国要力争培养100家营收超百亿的体育企业。

“我国体育产业必须紧紧把握扩大内需这一战略基点，加快实现体育产业由投资驱动向消费引领的动力变革。一方面，从居民角度出发，要培育居民体育消费习惯，让参与体育锻炼成为居民的生活方式。”黄海燕表示。

《“十四五”体育发展规划》提出，深挖体育消费潜力，通过各类赛事活动拉动节假日消费和夜间经济,积极培育定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态,促进体育服务消费提质扩容。支持各地创新体育消费引导机制,鼓励采取发放体育消费券、举办体育消费季等方式促进体育消费。创新体育消费支付产品,鼓励推行全民健身公共积分、运动银行等体育消费便利化工具。推广国家体育消费试点城市创新经验,择优确定10个国家体育消费示范城市,探索激发体育消费潜力的长效机制。

同时，规划结合目前新技术、新业态的特征，提出要引导体育培训企业创新“互联网+培训”的模式，提高群众运动技能水平，并通过各类赛事活动拉动节假日消费和夜间经济，促进体育服务消费提质扩容。

此外，规划还指出，要培育一批细分领域的“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优。建立和完善国家体育产业基地动态管理机制，充分发挥示范、辐射和带动作用，推动产业基地规范、健康和高质量发展。

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