陌陌更换了英文名和中文名 付费用户连续四季度下滑

一个月内，陌陌公司先后更换了英文名和中文名。

8月26日，Hello Group Inc.(MOMO.US)宣布启用新的中文名称“挚文集团”。8月3日，陌陌公司CEO王力在内部信中宣布公司法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。

在8月26日，挚文发布了2021年二季度财报。财报显示，二季度挚文净收入同比下降5.1%至人民币36.71亿元。按照美国通用会计准则(GAAP)计量，挚文二季度净利润为4.64亿元，去年同期为4.56亿，同比增加1.8%。不按照美国通用会计准则(Non-GAAP)计量，归属于母公司的净利润为5.51亿元，去年同期为6.7亿元，同比下滑17.8%。

用户增长方面，二季度活跃用户出现了增长。根据财报，截至2021年6月，陌陌主App月度活跃用户为1.156亿，去年同期活跃用户为1.115亿，创历史新高。

虽然活跃用户增加以及净利润出现了小幅增长，但是挚文付费用户已经连续四季度下滑。2021年第二季度，挚文直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1240万，去年同期为1280万。此外，2021年第一季度挚文付费用户为1260万，环比也在下滑。探探用户方面，二季度探探付费用户310万，去年同期为390万。

挚文公司CEO王力在财报中表示，陌陌主App作为社交平台的基本面在持续增强，营收表现和收入结构也在稳步推进。

运营成本上，2021年第二季度挚文的成本和支出为30.8亿元，比去年同期的31.5亿元减少2.3%。主要是由于以股票为基础的薪酬费用减少，与基础设施相关的支出减少，以及支付渠道佣金减少等因素。

主要业务收入上，挚文2021年二季度的收入结构进一步变化。。

2021年第二季度挚文直播服务营收21.01亿元，同比下滑19.3%。挚文表示，这一收入下滑是因为陌陌主App直播业务中进行了结构性改革以重振长尾内容生态。挚文同时表示，探探直播服务营收的增长部分抵消了来自上述因素的压力，2021年第二季度探探直播服务营收为2.16亿元。

2021年第二季度，移动营销营收为5160万元，同比增长35.9%，挚文表示这一业务收入下降主要是由于品牌营销需求增加。

2021年第二季度，挚文增值业务(包括虚拟礼物服务以及会员订阅服务)营收达到15.07亿元，同比增长25.2%。增值服务营收包括虚拟礼物服务营收以及会员订阅服务营收。增值服务营收的增长主要是由于陌陌主App虚拟礼物业务的持续增长，这得益于产品和运营方面的持续创新，以及陌陌为提升用户的社交娱乐体验引入了更多付费方案，同时较小程度上受到新产品虚拟礼物营收增长的影响。

上述数据看，挚文的核心业务直播业务与增值业务在收入上的差距进一步缩小，挚文的收入结构逐步变化。

在去年上任之际，王力曾表示，针对业务结构问题，未来会“加强陌陌和探探的统筹来确保竞争优势的延续。”包含会员订阅以及虚拟礼物服务的增值服务营收持续增长，意味着提高社交App用户体验对陌陌而言是保持优势的方法。

在直播领域，陌陌在直播上面临的对手越来越多，除了虎牙、斗鱼，B站和快手等直播平台更具有流量优势。为了缓解竞争焦虑与用户增长问题，陌陌不断推出新应用，并且试图扩大市场。王力去年表示，陌陌内部已经养育了一些新产品，探探也孵化了不少新产品，能不能茁壮成长要看运气。

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