端午档票房低迷有多重原因 大片缺席对市场造成冲击

据灯塔专业版数据显示，截至6月14日晚21时30分，2021年端午档总票房超4.6亿元，对比来看，除去受疫情影响无数据统计的2020年，这一成绩已是2015年以来的最低水平。档期票房前三影片分别为：《超越》8776.5万元;《比得兔2：逃跑计划》7041.1万元;《热带往事》5176.5万元。

从2015年到2019年，电影端午档票房依次为6.05亿元、8.46亿元、7.6亿元、9.12亿元、7.85亿元，总体处于渐进式上升趋势。受疫情影响，2020年全国影院停摆。然而，今年端午档总票房仅4.6亿元，远不如2019年的7.85亿元。究其原因，还是因为缺乏“头部大片”和“口碑爆款”带动大盘。据统计，2019年端午档票房过亿元的影片有4部，票房合计占比超85%，其中《X战警：黑凤凰》的档期内票房超2亿元;2018年，《侏罗纪世界2》凭借超7亿元的票房成绩位居端午档首位，仅一部影片就贡献了档期内近80%的票房;2017年，则有《加勒比海盗5》《摔跤吧!爸爸》等影片带动端午档大盘，票房合计占比约82%，前者档期内票房逼近5亿元。

细化来看，端午档票房低迷有多重的原因。受疫情影响，广东影院停摆也对全国影视市场造成重大影响，广东是全国第一大票仓，五一档时，广东以2.35亿元总票房占据全国省份总票房第一位，占全国总票房的14.1%。

此外，今年端午档影片题材均相对小众，未见爆款，也对市场造成冲击。目前，暂时票房领先的是体育影片《超越》，但是，《你好世界》《阳光姐妹淘》《当男人恋爱时》和《热带往事》的票房都在5000万元左右，排片率不分伯仲，没一部能像之前《悬崖之上》等片那样脱颖而出，也因此，整体市场被均分。

今年端午档陷入低迷，影片的口碑也是原因之一。对比各部影片，口碑的差距没有完全拉开，失去了对观众的引领作用。豆瓣评分最高的是《彼得兔2：逃跑计划》为7.3分，最低的《阳光姐妹淘》为5.0分，对比之前，没有像《我的姐姐》《你好，李焕英》等影片能引发社会话题效应，吸引更多观众的爆款。

新片扎堆没有爆款排片难

在过去，端午档只是一个小档期，一般只有4-6部电影同时上映，而今年15部电影同时上映，给电影排片经理造成了不少的困扰。有影院经理透露，今年端午档“单体影院能拿到1000元排片费就已经算多了。”排片费给不起，影片竞争却依然激烈。谁能想到，端午档这种只有三天假的小档期，也能密密麻麻挤下15部新片?

这种影片扎堆档期的现象已经持续了一年。在上影节开幕论坛上，万达文化集团总裁曾茂军就直言，如今电影都扎堆重要档期，票房也向头部电影集中。档期效应越来越突出，大档期的营销成本也越来越高。

“端午节三天，15部电影，根本不知道该怎么排片。”上海某影院经理抱怨。尤其是今年端午节又恰相逢上海国际电影节，上海很多电影院需要作为展映电影院，还要分出好几个厅专门用于电影节放映，这让本来就非常紧俏的放映厅变得更加雪上加霜。

北京的一位影院经理也有同样的困扰。虽然北京的电影院没有电影节的压力，但是电影节展映片的票房相对好预测，反倒是端午档这15部影片让人看不清楚，“因为现在这些电影都差不多，没有真正的头部电影，不知道怎么排片才能票房最大化。”

“缺片、缺钱”影视企业艰难

日常周末无片可看，各个档期电影扎堆，缺片是最直观的原因，但要是说得更准确一点，其实是缺少头部电影。过去一年，因为疫情的暴发，导致大量在制作周期内的电影停工停拍。在过去的正常情况下，国产片长期以来都是供过于求的。“一年大概生产1000部电影，500部能够进入院线。”一位长期从事电影研究的人士介绍说。但是疫情造成供给不足，必然使得今年院线整体处于一种缺片的状态。

而各个档期电影扎堆，是因为疫情期间大量影片被积压。疫情停工的174天，就是这些影视公司库存堆积的174天。苦苦支撑到现在的影视公司们，手上现金流大多吃紧，这些存货也急于上映。光线董事长王长田在上海国际电影节开幕论坛上表示“现在行业里多数公司都相互欠钱，投资贷款维持项目开工，三角债现象很严重。”随后博纳董事长于冬也认为，“中国电影市场正处于非常艰难的时刻，需要被高度关注。”他建议电影专资缓征三年，票务平台服务费不超过电影票房收入的5%。

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