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“高考经济”应运而生 考试专用文具套装销量翻倍

每年高考时期,所有“流量”都要为高考让路。这样的热度面前,自然也少不了商机,“高考经济”应运而生。

京东昨日发布大数据显示,进入5月以来,京东上“连中三元”考试专用文具套装、“孔庙祈福”考试套装销量环比翻倍;高考概念的旗袍5月以来销量环比增长29倍;定胜糕销量环比增长5倍,其中江浙沪三省市销量占全国的61.5%;此外考后的毕业旅行也在安排中,6月中下旬亲子家庭机票预订量同比增长238%……高考经济持续火爆。

考试专用文具套装销量翻倍

据京东大数据,年来每到5-6月,应考人群水产品、畜禽肉、蛋及奶制品销量环比都有一定增长,今年5月肉蛋奶的销量环比4月增长80%左右;此外,水果、蔬菜中含有丰富的各种维生素和矿物质,五谷杂粮类食物富含丰富B族维生素,可以调节考生的精神状态,改善睡眠质量。这类产品的5月销量环比增长则达到130%左右。专家建议,考生每天摄入的食物种类达到12种,每周的食物种类达到25种,尽量选择易消化的食物,保证食品的卫生及安全,烹调方式以简单、清淡为宜,另外还要注意休息。除了营养膳食和休息之外,装备也很重要。许多国内文具品牌纷纷推出考试用文具,比如“连中三元”考试专用文具套装、“孔庙祈福”考试套装等等,品质优良、方便携带,并配以吉利的大红色和福袋,这些商品在5月以来销量环比翻倍,尤其是进入“京东618,18周年庆”大促以来,1日单日销量环比增长3倍。

健脑补品销量环比增长99%

进入5月以来,相关营养品环比大幅增长,而且在包装或设计上更年轻化,更有吸引力。比如国内某大牌乳品厂商今年新推出“高考押题奶”2.0版,以盲盒形式发售,包括8门学科+3科祝福+1款孔庙祈福隐藏款,自由组合成5款押题盲盒,内有“文科牛”“理科牛”及语数政史地物化生各种趣味押题。

此外健脑补品销量环比增长99%,比如六个核桃高考加油罐、Prolife新西兰智啇优胜补脑(牛磺酸、脑活素DHA)片,在河北、浙江、福建等省份最为热销。

专家提醒补品不是药品,孩子所需要的各类营养通过饮食可满足,一般不需要大补或长期进补。总体上日常饮食营养均衡,做到劳逸结合、张驰有度即可以放松、良好的状态迎接考试。

旗袍销量环比增长29倍

年来,高考前不少女老师和考生妈妈们都会买旗袍,寓意“旗开得胜”,为学生和孩子加油。京东上高考概念的旗袍5月以来销量环比增长29倍,四川、陕西、湖南、河南、湖北领跑,看来今年高考场外又能看到红色旗袍秀。红色寓意着喜庆、顺利,妈妈们身穿旗袍,花样十足可谓是满满的仪式感。据说还有不少妈妈身穿旗袍,手中还会拿上一朵向日葵,这是一两年开始流行的——手拿向日葵是“一举夺魁”的意思,看来场外妈妈们也是相互“较劲”。此外,各地也有很多有趣的风俗,通过“各种姿势”为高考学子们加油打气。

去年“紫腚赢”、“紫腚成”、“紫腚对”(紫色内裤)火爆,连浪莎这样的大品牌也推出“逢考必会”大红勾内裤。今年5月以来,紫色内裤销量增长18倍,其中东北拿下全国30%以上的销量,尤其辽宁一省就独占了21%。

6月中下旬旅游酒店订单暴增

每年高考,考点附的酒店、宾馆都是“高考经济”中的主角。为了能给孩子在考试期间提供一个舒适的休息环境,家长们纷纷在考点附酒店预订房间。记者走访了解到,即使涨价,考点附一些酒店、宾馆高考期间的客房订单仍激增。

据京东数据,酒店期预订量提升,6月中下旬入住订单同比增长371%;亲子家庭机票预订量同比增长238%;乐园门票预订量同比增长5倍;度假线路中,亲子家庭订单占比43.7%;北京、重庆、成都、西安等城市出游人群增长明显;三亚、成都、杭州、上海成为最热门的目的地。此外,“许愿墙”上的各种奖励也成为热门,正值“京东618,18周年庆”大促,应考人群的投影机销量环比增长5倍,板电脑、手机、游戏机销量也环比增长了30%、37%、99%,看来高考结束后学子们真的要好好放松一下了。

纵深

虚火的“高考经济”亟需降温

“高考经济”是一种经济现象,它顺应市场需求而产生,但这其中,少不了人为刻意炒作的非理因素。为了孩子取得一个好成绩,家长全力“投入”的心情被抓住并无限放大,一些商家借助“高考”概念制造出畸形的考试消费氛围,加之部分家长的攀比心理,导致不少家长深陷商家的“消费陷阱”无法自拔,甚至出现过度消费,增加了家庭的负担。如今一些商家开始公然玩“梗”,“状元水”“占卜服务”这些五花八门的奇葩产品相继推出,损害了广大考生的切身利益,还污染了社会风气。

“高考经济”的虚火必须要降一降,有分析就指出,降温需从两个方面入手。首先是高考消费需回归理,对于考生个人来说,呼唤“不将高考太当回事”有些困难,但社会可以呼吁,不妨将高考看作一场具有仪式感的成人礼。如果能在高考这一人生节点中,考生能更和地面对成功与失败,那么,在面对未来的重大压力和人生选择时,他们一定能更加从容不迫。如果能认识到这一点,考试前的“焚香拜佛”,自然就会少了许多。当然,对于社会来说,呼唤一种更为理、科学和多元的成才观念,通过高考改革的持续推进,为青年人的成才提供更为多元的环境,真正让每个人都能成为“不一样的火”,才是扭转非理“高考经济”、和对待高考的根本之道。其次,整治“高考经济”乱象势在必行。监管部门要加大规范力度,强化行政执法监督,对欺诈行为零容忍,保证考生拥有一个安静的高考环境。

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各种新经济也来蹭热度

高考可谓是全民关注的大热点,除了传统经济,“新经济”也盯上了高考带来的巨大流量,每年高考学子都会收到各种各样的祝福和加油。而两年随着短视频的发展,不少主播也意识到了高考这个话题自带“流量”。于是各类以高考为主题的短视频活跃在大家面前,其内容五花八门,有些属于正能量,鼓励考生为考生加油,宣扬考生努力拼搏不负韶华,让观看视频的考生泪目的同时,也能燃起希望,充满动力。而有些视频内容则带有明显的推销目的,也有些则是借高考“收割”流量。

除了短视频,APP也在年迈入“主力军”行列,APP里的“志愿经济”悄然崛起。结束了高考,紧接着就进入了报志愿的环节。甚至有人说考得好不如报得好。此时,各类报志愿的APP和咨询机构就出现在了大众的视野中。这些APP的共同点是,可以免费了解大数据、志愿模拟填报,但要了解同分去向、适合的专业和学校等就需要开通VIP会员,不同台价格不一。不同的APP提供的服务也不同,与填报志愿相关的基本服务包括专业测评、在线答疑等,价格也相差甚远。

如果传统经济和新经济都瞄准高考这块“唐僧肉”还有情可原,那么连算命看风水、开光做法事等迷信“服务”也挂靠上了高考,还颇受一部分考生家长的追捧,看起来就有些离谱了。每年临高考,在各大电商台输入“高考占卜”等关键词,立刻跳出数百条相关链接,价位从十几元到数百元不等,大多商品都带有“文昌符”“开光助考”“高考祈福”“逢考必过符”“金榜题名符”等字样。算命占卜此类服务,不但不能助考,反而还会添乱。乱象频出,却屡屡有人追捧,值得深思。对此,曾有法律界专家指出,个别商家受利益驱动,提供畸形“服务”,出售畸形“商品”,不仅有悖道德,更是有违法律。

标签: 高考经济 考试专用文具 亲子家庭机票 毕业旅行

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