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“新华·文化产业IP指数”发布 源自互联网的优质IP占比达75%

6月1日,由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告(2021)》在京发布。报告显示,2019-2020年,文化产业IP综合表现前3位分别是“斗罗大陆”“流浪地球”和“庆余年”。在来源类型方面,源自互联网的优质IP占比达75%,较往年有显著增加。

据了解,“新华·文化产业IP指数”从用户参与、口碑评价、IP开发和跨文化拓展四个维度构建综合评价体系。指数首期选取了2019年1月至2020年12月,电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画(不含儿童动画)、网络漫画6个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的各前20名中国当代文化产品,共113个IP,最终公布综合表现前50位的IP。

报告指出,TOP50中,网文原生IP占比最高,达40%;这一占比在TOP20中也达到了40%,较2017-2018年结果有较大幅度提升。网络文学IP孵化集中地效应加强。随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加通畅,网文影视化模式已逐渐趋于成熟。以网文IP改编的影视剧《庆余年》为例,2019-2020年播放量总计105.13亿,市场热度一度走高。经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编,进一步放大了网文IP的源头价值,实现对原生内容的反哺,推动网络文学商业模式不断升级。

游戏是发展前景广阔的独特IP品类。TOP50中,以游戏为原生形式的IP共有6个。从分项数据来看,较高的用户参与度是上述游戏IP跻身前列的核心要素,表明泛用户类型游戏依然在IP价值上占据优势。

从本期指数研究结果来看,“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著。跨界联动也将为IP带来新势能。尤其是二次元潮流已不再局限于互联网,一些漫画或动画IP开始由线上转为线下,加速IP的价值转换。

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