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Z世代人群正成为“消费担当” 为潮玩的兴起奠定了消费底色

事实上,大众熟悉的盲盒只是潮玩领域中的一个分支。在国内大大小小的潮玩集合品牌店里,一般都会涵盖手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创、盲盒以及艺术潮玩等十余种细分品类。

Z世代人群正成为“消费担当”。Z世代喜好国潮文化、二次元文化、懒经济与宅文化的特质,也为潮玩的兴起与市场的增长奠定了消费底色。相关报告显示,在95后最“烧钱”的爱好中,盲盒手办排名第一,他们更愿意为兴趣买单,“兴价比”取代“价比”已成其消费首选。

而IP文化消费和情怀消费,则是Z世代消费者愿意为此买单的深层次原因。知名漫画家肥志办公室就放置了整整两面墙的各类模玩和手办。在他看来,这些伴随他成长的经典动漫IP,是他生活的一部分,记载了他的成长。

收藏模玩,在某种意义上更是一种缅怀。唐萌街创始人刘得维也表示,有些限量版手办价格不菲,有些爱好者长大后看到此类潮玩,勾起童年回忆,有了一定经济实力后,愿意为情怀买单。有数据显示,不少模玩消费者每个月会花费千元。高达几万元一个的限量版手办也有不少收藏爱好者慨然买单。

深圳方块动漫CEO钱国栋投身动漫之前,是一名玩具设计师。他于2002年起开始创作潮玩产品,是香港最早涉足潮玩的设计师之一,曾创作过一些在圈内较有影响力的作品。钱国栋告诉记者,当时在香港,潮玩曾风靡一时,后渐渐势微。2008年左右,他接手方块动漫专事动画创作,却也一直关注潮玩市场。年来,国内潮玩市场大火,一是设计师本身的魅力,二是IP文化的影响力,当然也包含知名动画片延伸出来的文化怀旧。

不论如何,属于潮玩的“黄金时代”正飞速到来,随着各路玩家“涌入”,潮玩产业的创新迭代也将爆发出更强的生命力。

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