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5个月时间TOP TOY从1家店扩张到30家 盲盒引爆千亿蓝海市场

从1家店扩张到30家,名创优品旗下潮玩新品牌TOP TOY,仅用了5个月。

这个数字还将快速增长至100家。在5月28日举行的“2021中国潮玩高峰论坛上”,TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示,TOP TOY预计今年在50个城市内开设100家门店,其中自营店至少一半以上,覆盖全国每个省份,且线下零售机达1000台。

随着泡泡玛特在港股上市,被盲盒引爆的潮玩市场,正以令人乍舌的速度增长。

盲盒引爆千亿蓝海市场

今年618未至,但预售数据已透露,今年最大的赢家或是盲盒。据央视新闻5月27日报道,某物流台数据显示,已有数百万吨618预售商品备入仓库,规模同比增长100%。其中,盲盒手办备货量同比暴增1000%。

艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》称,中国潮流玩具市场规模经从2015年的63亿元增长至2020年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。

这是一个公认的千亿级蓝海市场。名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富表示,中国将成为全球潮玩的核心消费市场,预测2023年中国潮玩行业市场规模占全球的比例将达到23%,到2024年潮玩的市场规模将超过1000亿元。

顶级玩家“加速布局”

与TOP TOY一样,“跑步入场”国内潮玩市场的还有KK集团旗下的新零售潮玩品牌X11。2020年7月,KK集团旗下X11相继在上海、广州核心商圈开业并持续火爆。今年“五一”,X11上海、成都、东莞三大城市旗舰店同天开业。三店齐开,引发轰动。超高的客流量,让其迅速成为地标的潮流爱好者聚集地。

与潮玩零售品牌店不同,深圳老牌动漫公司方块动漫,则从产品端布局潮玩市场。曾出品过《超智能足球》《甜心格格》等大型知名动画作品的方块动漫在衍生品开发上经验丰富,曾推出的“正义红师”系列玩具红极一时,至今仍有忠实拥泵。方块动漫CEO钱国栋告诉深圳商报记者,凭借公司在供应链上的优势,公司在半年前已获得变形金刚授权,正紧锣密鼓开发、设计变形金刚系列盲卡,预计将于7月上市。作为盲盒另一分支“盲卡”,方块动漫将以变形金刚盲卡打响其进入潮玩市场的第一枪。

“新国潮”原创IP受追捧

TOP TOY在5月30日结束的北京国际艺术设计玩具展览会(业内称“潮玩展”)上,高调宣布推出“潮玩合伙人计划”。TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示,此举是为了与设计师共筑潮玩理想国,构建属于中国新生代的潮玩文化。目前,已签约200名独立设计师,聚焦IP原创研发与合作。

TOP TOY汲取原创力量,打造“新国潮”源于国潮经济的蓬勃发展。从古风文创频频出圈,到考古“盲盒”登上热搜,围绕历史、文化IP进行的文创开发呈井喷态势。

同样是在潮玩展上,深圳唐萌街创始人刘得维凭借“国风”IP斩获颇丰。他携“鲛人宫”盲盒第二季新品亮相,吸引了酷乐潮玩、19八3、杂物社、top toy等国内知名潮玩公司买手,新品销售渠道的铺就显得“毫不费力”。

这家成立仅3年的公司,主打国风系列,以设计中国传统文化为主的原创IP,开发高端衍生品台为主业。先后推出欧潘迪(OPanDee)、仙鹤传奇(Heola&Heolo)、龙寺特(Loongster)、曼塔(Manta)鲛人宫等IP形象。

“我们很多产品灵感源自中国传统文化。随着国潮风的兴起,我们的IP在潮玩市场挺受欢迎。”刘得维向深圳商报记者介绍,公司打造的曼塔(Manta)鲛人宫就是以《山海经》题材开发的中华美人鱼潮玩盲盒IP。“国潮的兴起,体现了民族文化的自信。设计的时候融入传统文化,结合当下流行的元素,更为大众所接受。”

每年翻一倍的销售数据证实了刘得维的选择。仅10多名员工的唐萌街,在短短3年里,年销售额已蹿升至数千万元。“今年预计继续翻一番。”刘得维说。

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