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亲子游市场迎来重大利好 年轻父母带娃旅游更舍得花钱

一年一度的六一儿童节到来,与之相关的消费市场也变得火热。在旅游市场方面,各地亲子游、家庭游逐渐升温。携程数据显示,上半年国内“遛娃”旅游花费同比上涨41%。日前三胎政策的发布,也让一些观点认为亲子游市场迎来了一个重大利好。

携程发布的“遛娃”出游新趋势显示,除打卡游乐园、动物园、植物园等传统项目外,亲子露营、音乐会等有趣、高品质的“遛娃”旅游方式也备受追捧。其中,周边亲子露营(上海及周边)订单量比2019年增长206%。值得一提的是,随着90后、95后父母崛起,带娃出游理念发生变化,“1+N”深度亲子出游方式正悄然兴起。

哪些城市的宝爸宝妈最舍得在“遛娃”旅游上“剁手”?携程数据显示:上海、北京、广州、深圳、成都、三亚、重庆、杭州、西安、海口等地的父母最爱带娃旅游。从遛娃出行目的地来看,游乐园、动物园、植物园、博物馆、海洋馆、古镇古村、名人故居等地点都很受欢迎。

除了打卡传统项目外,以亲子露营为代表的主题游,正吸引着更多年轻父母关注。周边亲子露营(上海及周边)露营人数对比2019年增长88%。目前,一、二线城市周边营地数量占全国营地数量的50%以上。在露营亲子客群中,七成父母一年带娃露营超两次。

值得注意的是,六一儿童节前一日,三胎政策也正式落地。中共中央政治局5月31日召开会议指出,进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女的政策及配套支持措施。有观点认为,亲子游将迎来利好。

“三胎政策的实施为国内亲子游市场未来五年的发展带来了一个更加明朗的前景。”同程研究院首席研究员程超功认为。根据同程研究院的综合测算,2015-2019年,国内亲子游市场规模(交易额)的年复合增长率达到了32.9%,这得益于2015年全面二胎政策的实施所提供的增量市场。因此有理由相信,三胎政策将为亲子游市场带来更大的增量空间。

同程旅行大数据显示,80后及90后父母已经成为亲子游的绝对消费主力,其中80后占比达44.8%,24-31岁的90后父母占比29.5%,二者合并占比高达74.3%。同时,随着二胎家庭的增多,70后(42-51岁)的部分年龄段也占有相对较高的比例。

80后、90后父母在消费理念方面更加新潮且更重视品质,从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。数据显示,在2020年度同程旅行平台亲子住宿需求中,家庭房占比94.5%,木屋占比2.5%,树屋占比1.2%,帐篷露营占比1.1%,房车露营占比0.4%,儿童房占比0.3%。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平,但其作为一个正处于高增长阶段的细分市场,未来前景广阔。

在住宿花费方面,亲子游住宿人均花费较平均水平要高出20%以上,价格敏感度明显低于其他细分人群。在黄金周等出游旺季期间,部分热门目的地每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然爆满,一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

随着二胎家庭的增多,“2+1+X”或“2+2+X”的新模式开始出现,即“父母+1个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”,以及“父母+2个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”。同程旅游数据显示,“1大1小”出游仍是主流,占比65.2%,“2大1小”出游占比23%,多人同游合并占比11.8%,首次超过10%。相信,随着三胎家庭的出现,亲子游的消费形态将会发生进一步演化,出现更多新的消费方式。

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