土味小短剧磕到停不下来 微短剧有什么魔力?

最近的影视市场很是热闹，有的人刚刚追完《山河令》大结局，有的人在《司藤》里磕CP，但还有那么一群人，悄悄迷上了“晏少和曲嫣”的爱情故事。

你可能在社交网络刷到过不少言情小短剧的片段，它们的出现频率与植发广告不相上下，甚至想屏蔽都难屏蔽掉，但如今，却有很多网友成了它的忠实观众。

“又尬又爽”、“这么土我却磕得好快乐”、“土狗竟是我自己”……这些看上去土味的微短剧，有什么魔力?

来源：视频截图。

两分钟，遍览所有电视剧套路

“做我的女人，只有我能欺负你，懂吗?”

“让我上去手撕渣男渣女，给他们安排得明明白白!”

“我不管她是你的什么人，在我面前打女人，就是犯了我的禁忌。”

没有大明星、没有大制作，一部《这个男主有点冷》的小短剧让不少网友看上了瘾。

它的故事改编自网络小说，女主角快穿到一个被丈夫嫌弃的弱女子“曲嫣”身上，只见重生后的她突然摇身一变，果断告别旧生活，还认识了霸道总裁“晏少”，与之展开了一段轰轰烈烈的爱情故事。

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霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、怒揍情敌甩前夫、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情、豪门宴上不认亲、突患癌症苦虐恋、生离死别两茫茫……观众们熟悉的玛丽苏套路，在这部剧里全都来了个遍，而重点是，它每一集只有2分钟左右的时间。

也就是说，仅仅在等待微波炉热饭的时间，你就可以欣赏到男女主角相遇、遇袭、就医、淋雨、擦出爱情火花的全过程，狗血的剧情源源不断又百转千回，结尾还会留下不小的悬念。

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因为时长较短，剧中没有展现过于豪华的实景，观众们也时常能发现一些令人捧腹的“细节”，比如开豪车的总裁一路被开着面包车的仇人追杀;出现在别墅里的群演脚上还戴着鞋套;总裁走进传说中的顶级“私人会所”，门口却滚动着钟点房特惠的消息……

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即便如此，《这个男主有点冷》还是以爽剧情和高颜值快速抓住了网友们的心，有人一路从微博追到短视频平台，有人整理出合集，一口气追平三十集，还有人找到原著小说读了起来。

观众们追剧的心情很复杂：看之前嗤之以鼻，看以后逐渐“真香”，一边被土味情节尴尬到想脚趾抠地，一边又克制不住追下去，剧里剧外对主角们的互动看得津津有味。

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目前，《这个男主有点冷》在短视频平台的播放量已达8.5亿，不仅剧集有了单独超话，两位主角的粉丝也飞速上涨，据悉，演员们的第二部作品也即将播出。

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微短剧为何能火爆？

每集1-3分钟左右，整部剧加起来也就是一两集普通电视剧的体量，如今，这种快节奏的微短剧正在短视频平台走红，有网友把它称呼为“电子咸菜”或“电子下饭菜”。

尽管制作水平和演员演技参差不齐，但它们大多有着类似的特点：节奏快、反转多，剧情跌宕起伏，归结起来就一个字——爽。

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实际上，微短剧并不算是刚兴起的新事物。今年春节期间，很多人就在短视频平台上刷到过金靖主演、李佳琦客串的《做梦吧!晶晶》，以及“谢广坤”唐鉴军和“谢腾飞”曹桐睿等东北喜剧人们主演的《铁锅爱炖糖葫芦》。

微短剧海报。

据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，中国短视频用户占网民整体的87%，规模达8.18亿。当短视频日渐成为人们的娱乐方式时，依托短视频而生的微短剧也开始受到各平台的青睐。

目前，抖音、微视等短视频平台纷纷投资并发起流量扶持计划，腾讯、芒果TV等视频网站也先后发布短剧计划，并开始上线部分作品。去年年底，快手发布短剧生态报告，自2019年设立小剧场频道以来，该平台收录的短剧已超两万部，播放量破亿的剧集超2500部。

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报告显示，短剧在一天中播放量最高的三个时段分别是6-8点、11-13点、19-21点，刚好与人们通勤、午休和下班的时间相对应。如一些观众所说，“生活太累，只想不动脑追剧”，在2倍速、3倍速等越来越快的追剧节奏下，短小精悍、情节紧凑的短剧充实了人们的碎片化时间。

观众都喜欢看怎样的微短剧?2020年4月至10月，快手短剧作者数增长最快的题材分别是悬疑和都市，轻松的题材更能获得高线城市用户的青睐。女性观众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，男性观众爱好正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。

来源：《2020快手短剧生态报告》。

微短剧的火热，同时也为网络文学找到了新出口。去年，由“赘婿”网文广告拍成的系列微短剧刷屏全网，都市、古风、高甜、校园等热门的短剧题材，同样也是网络IP孵化而来，目前，入局微短剧的平台陆续与网文平台合作，为彼此提供内容和流量的支持。

下一个出圈的会是谁？

在《这个男主有点冷》完结之后，观众又开始在短视频平台寻找下一个“代餐”。

《当影后有了读心术》《这个王爷我想退货》《秦爷的小哑巴》《我在娱乐圈当团宠》……近两年间，一大批短剧陆续制作并推出，但目前来看，能够算出圈的爆款依然不算多。

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尽管有金靖主演、李佳琦等20位男明星客串出演，《做梦吧!晶晶》仍然只是小范围热闹;《这个男主有点冷》取得了很高的播放量，但如果不是社交网络随处可见的广告推送，可能还是没被很多观众留意到。

短剧能否一直靠土味或者反转情节火爆?是否有长效持久的变现方法?随着越来越多的入局者加入，这些关于微短剧的问题有望得到改变。

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来自抖音的白皮书显示，在短视频追剧、短视频解说电影火热之时，微短剧正在逐渐崛起，2021年该平台将推出30部以上精品微短剧，真乐道影业、华谊兄弟、唐人影视都是其中的合作方。

可以看到的是，从简单的土味段子，到集集都有小高潮的内容，微短剧的剧情正在进一步走向精细化，有了更多投资、更专业的演员与制作团队参与进来之后，微短剧也开始向精品化、专业化的方向迈进。

“歪嘴龙王”火了，“有点冷的晏少”也出名了，下一个因微短剧火爆的明星，会是谁呢?(完)

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