跨年晚会“抢人大战” 如何避免同质化

伴随着2021年的到来，各大卫视和网络平台的跨年晚会纷纷落下帷幕。

今年又有众多新的平台加入这场“跨年之战”，不论是东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、北京卫视还是四川卫视，或者是B站、优酷、腾讯等互联网平台，为了在这场2020年最后的“战役”中突出重围、抢足眼球、赚尽收视，可谓是各出奇招。各家精彩纷呈的跨年晚会让不少人发出感慨，“观众快要不够用了”。

每年跨年晚会已经不仅仅是艺人拼盘演出的阵地，也成了各大卫视和网络视听平台互相竞争的舞台。台网两端，如何才能在众多同类型晚会中脱颖而出?如何才能避免内容同质化带来的审美疲劳?

衡量收视的硬指标应该看节目凸显了多少社会价值

今年，很多观众在收看跨年晚会时都看到了这样“凌乱”的一幕：某艺人明明刚在一家电视台的晚会上演唱，换了个频道居然还是他在唱……有不少网友调侃：“一个跨年夜，看到了5次周深，3次郎朗、李宇春和吴亦凡、毛不易，还有至少2次关晓彤、冯提莫等。”

卫视跨年晚会在模式变化不大的前提下，核心仍是“抢人大战”。就连没有请到太多明星的四川卫视，也要把理塘小伙丁真请到演唱会现场。他独具民族特色的歌舞唱跳，把四川卫视跨年演唱会送上了热搜。“哪里请的明星更吸睛”仍是衡量晚会收视KPI的最高指标。

尽管跨年晚会还不能避免过分依靠明星影响力的套路，但各电视台也都在努力推陈出新，结合一年来的各种社会热点话题，邀请观众喜爱的表演阵容，打造视觉与内涵兼具的晚会节目，力争在营造欢乐祥和的新年气氛中凸显社会价值。

央视推出的《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》中既有观众熟知的老面孔，也有不少青年力量。节目由短片《启航看中国》、现场讲述《中国担当》以及歌舞、朗诵、魔术等文艺节目表演三部分构成，用青春舞台展现年青一代的“新形象”，用科技赋能赞颂航天科研的“新飞跃”，用温暖歌舞礼赞扶贫攻坚的“新成就”。湖南卫视在舞美设计上既包含富有文化色彩的中国风，又体现时尚酷炫的未来感。江苏卫视今年首次引进240人的全规模交响乐团，这个囊括弦乐、管乐、电声乐队、民族乐队等各类风格和乐器声部的巨型交响乐团，让各种音乐元素为晚会强势加持。北京卫视以“永远年轻永远爱”为主题，除在首钢园区内设置主会场外，还在河北、吉林等地设立分会场，在户外场地将“冬奥元素”融入舞台，打造一场独具魅力的创意冰雪盛宴。

作为电视台的传统项目，跨年晚会要如何创新?中国传媒大学戏剧影视学院教授杨洪涛认为：“要从主题创新、内容创新和形式创新三个方面入手。内容创新是指在节目内容、节目编排和演绎方式上求新求变。主题创新需要融入更多关于时代精神、年度热点和社会话题的思考和表达。形式创新要在高科技舞美技术、虚拟现实技术等新技术的赋能下，让晚会的节目创意和视觉效果更加绚丽丰富，更具多元化的审美观感。”

应打破传统晚会的概念让跨年的意义更加多元立体

一年一度的跨年晚会就像娱乐圈的“年终述职”，明星到各大卫视的平台上依次亮相、展示才艺。对观众来说，跨年晚会逐渐成为一种年末惯例，而每年趋向同质化的节目形式，也让观众渐渐产生了审美疲劳。今年，越来越多的平台开始探索不同的主题，在一众歌舞晚会中另辟蹊径，打破传统晚会的概念边界，让跨年的意义更加多元立体。

打造“知识跨年”新范式的《时间的朋友》跨年演讲在今年迎来第6个年头，此次以“长大以后”为主题的跨年演讲在深圳卫视和爱奇艺平台播出。在4个多小时的主题演讲中，主讲人罗振宇继续用他幽默风趣的语言风格向观众展现知识的魅力，带领观众深入了解社会、经济和文化等各个方面。

作为各大视频网站中首个打造跨年晚会的平台，哔哩哔哩此次联合央视频再度让许多小众文化实现“破圈”。晚会不仅发挥平台优势，将游戏、动漫、影视等多方面元素巧妙融合，还将摇滚、说唱、戏曲、民乐等不同属性的内容交替呈现，形成传统与现代、经典与流行、传承与创新等多种元素的杂糅。节目还以多元创意的形式向众多热门IP致敬，再现了不同代际、不同圈层的热爱与情怀，牢牢抓住年轻群体的胃口。B站副董事长兼COO李旎表示：“我们希望晚会能延续去年的精神内核，持续挖掘年轻人喜欢的内容。通过对IP内容的重新演绎，把传统的变成流行的，把复古的变为潮流的，在舞台上实现多元文化的融合。”

由阿里巴巴文娱集团发起并组织、优酷制作的全网第一台自制科技类跨年盛典《F.I.T无数世界》同样引发了网络观众的观看热潮。盛典首次聚焦中国最新科技成果与人类生活的全方位互动，以虚拟现实科幻故事秀的形式，带领观众共同畅想人类科技创造出的不可思议的未来。天马行空的科学畅想、异彩纷呈的视觉体验、深入浅出的嘉宾对话，让尖端科技话题成功落地输出，让科技拓宽了娱乐的边界，充实了跨年的意义。

网络跨年节目拓宽了内容的主题边界，让更多小众内容突破圈层受到观众欢迎。腾讯视频“独播”合作的《脱口秀反跨年》，优酷的科技跨年和德云社相声跨年等内容，都面向特定圈层定向打造了垂直类型的节目内容。在传统合家欢式的晚会逐渐面临创作瓶颈的情况下，这些具有创新性的主题和内容往往更能获得流量与口碑的双丰收。

不仅仅是娱乐狂欢更要彰显文化魅力

相较于春晚，跨年晚会对流量的追逐、对热搜榜的期待似乎更为激烈一些。实际上在流量之外，更多观众对跨年的期望是和家人团聚，一起开开心心地在倒数声中迎接新年。“美好”二字，不仅是一台合家欢跨年晚会应当呈现和传递的重点，也是人们对未来的殷切期待。

今年各大卫视在跨年晚会的策划上纷纷围绕抗击疫情、脱贫攻坚、复工复产等社会话题和新时代命题推出特别环节，让晚会承载了更厚重的家国情怀，注入了更振奋人心的精神力量。

央视《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》用2020年一个个振奋人心的记忆展现了中国迈向新征程的激情豪迈，用艺术的方式呈现出人民对祖国的热爱、对时代的感恩、对生活的礼赞和对未来的笃信。浙江卫视以“美好有你”为主题的跨年晚会，聚焦普通人的生活，展现新时代的风采，用一台“合家欢”式的晚会带领观众重温2020年的感动瞬间。江苏卫视在晚会前期通过网络平台发起了“2020无价的你”和“祝福2021”等视频挑战活动与网络用户互动，激发了观众的参与和表达热情，汇聚出“征途漫漫，惟有奋斗”的新年心声，让人们在分享中诉说内心对2021年美好生活的无限畅想。东方卫视跨年晚会以“中国力量”“中国精神”“民星同台”“平凡梦想”为主要元素，在歌舞庆新年的同时，不忘致敬所有为2020年努力奋斗过的平凡英雄们。东方卫视《梦圆东方·2021东方卫视跨年盛典》总制作人陈虹表示：“我们不仅仅是举办一次歌舞晚会，更是希望通过紧贴主题的内容燃起人们对美好生活的向往。”

如今的跨年晚会已经不仅是一场年末的娱乐狂欢，更是一次彰显文化魅力、传递时代精神的契机。

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