剧集宣发渠道呈现出多样化趋势 短视频成二次创作宣传重镇

7月28日，猫眼平台发布《2020上半年剧集市场数据洞察》(以下简称“报告”)，报告显示，网剧与电视剧并行的情况下，剧集宣发渠道呈现出多样化趋势，短视频成二次创作宣传重镇。

报告显示，长视频和短视频平台是观众获取剧集信息的主要渠道，其中长视频平台腾讯视频、爱奇艺、优酷，短视频平台快手、抖音，成为绝大多数观众获取剧集信息的主要途径。在各种渠道的宣传中，观众对精彩片段的关注度最高。除了视频宣发，社交互动热度也随剧集攀升。微博的热度一定程度上决定了剧集播放的基本表现。2020年上半年，单剧最高微博话题阅读量破300亿，上热搜次数上最多剧集上榜59次。观众对互动表现出空前热情，剧集微博互动量TOP1达1.11亿。

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