苹果的以旧换新计划支撑其股价继续上涨

在华尔街被特斯拉的“狂飙突进”吸引之时，苹果也在悄悄创造自己的纪录。1.66万亿美元，距离目前的市值老大沙特阿美(1.78万亿美元)仅是咫尺之遥。以旧换新计划、5G购买热潮、服务业务等，是华尔街看好苹果的原因，美国券商韦德布什甚至放言，苹果将在2021年成为首家市值突破2万亿美元的公司。不过，在市值涨至2万亿美元之前，苹果可能还要在已经落后的5G和频频出现的电池问题上下点功夫。

市值逼近沙特阿美

苹果似乎并未受到疫情太大的影响，市值神话还在延续。当地时间美股周一盘中，苹果的股价一度逼近400美元大关，达到399.82美元/股，涨幅高达4.9%。不过尾盘开始走低，截至收盘时，苹果股价下跌了0.46%，报收381.91美元/股。

但这并不影响苹果稳坐全球市值第二的上市公司，总市值为1.66万亿美元，距离沙特阿美的1.78万亿美元仅剩千亿美元。值得注意的是，在两年前，苹果的市值刚刚突破1万亿美元。2018年8月2日，苹果股价盘中突破204.83美元，达204.84美元，涨幅为1.66%，正式成为全球历史上第一家市值突破1万亿美元的科技公司。

事实上，今年3月以来，苹果的股价一直呈现出逐级上涨的态势。相较于3月20日的低点228.62美元，苹果的股价目前已经上涨了67%;即便是从年初算起，苹果的股价也从295.93美元上涨了30%。

值得注意的是，得益于苹果的上涨，伯克希尔·哈撒韦董事长兼首席执行官、股神沃伦·巴菲特所持苹果公司股票的价值已经飙升至910亿美元以上，在伯克希尔·哈撒韦目前的整个股票投资组合中的占比达到了43%，创下历史新高。根据最新统计，股神持有苹果2.45亿股股票，是其第二大股东，持有该公司公开上市股票的比例约为5.5%。

即便一路飙升，华尔街依然看好苹果的未来。摩根士丹利在最新报告中将苹果目标股价上调至419美元，该机构首席分析师凯蒂·胡伯蒂在给投资者的一份研究报告中认为，存量iPhone用户目前旧手机的以旧换新抵扣价值高达1470亿美元，有可能“在未来三年内为41%的iPhone购买提供资金”。

比摩根士丹利更甚，美国券商韦德布什现已将苹果的目标股价上调至450美元，并预言，苹果将在2021年成为首家市值突破2万亿美元的公司。

互联网分析师杨世界表示，现在美股行情比较好，股民对苹果的期望也比较大，无论是从硬件转软件，还是完善供应链等诸多方面来看，苹果自身产品线的风险在逐渐降低，因此选择长期持有苹果股票的股民较多。

看好的理由

在摩根士丹利和韦德布什给出的理由中，苹果的以旧换新计划、对iPhone12热销的预计以及多项服务业务的稳健，是支撑其股价继续上涨的主要因素。

据了解，目前有约48%的消费者使用苹果的以旧换新服务。而摩根士丹利对美国、英国、德国、中国和印度的1万名用户进行了调查，结果显示，77%的消费者计划在2021年前进行以旧换新升级。因此，摩根士丹利认为，以旧换新计划将有助于提高苹果的收入，这一计划在2022年的销售占比可能达到64%，到2025年可能达到77%。

“iPhone的价格进一步亲民，加上存量手机日益老化、产品线更加丰富以及引人注目的新技术，促使我们将2021财年和2022财年的iPhone出货量预测分别提高了6%和3%。”在报告中，凯蒂·胡伯蒂在将2021年苹果手机出货量的预测从2.052亿部上调至2.18亿部同时，将2021年苹果手机收入的预测从1578亿美元上调至1633亿美元。

秋季将推出的iPhone12是市场翘首以待的焦点，这将是苹果首次推出5G手机。韦德布什对苹果市值达到2万亿美元的预测，也是基于对iPhone12的热销预期。该公司分析师指出：“我们看好未来几年5G手机利好和互联网服务业务的发展潜力。在中国以及全球，一个被压抑已久的iPhone12销售大周期即将到来。”

英大证券首席经济学家李大霄表示，苹果的进一步表现和秋季推出的5G手机有直接的关联，之前的低价策略取得了一定的效果，但是最终的竞争力、股价的影响因素还是跟5G有莫大的关系，下一个主要的竞争阶段就是5G，如果5G手机明显有竞争优势的话，市值达到2万亿美元还是有希望的。

杨世界也表达了类似的看法，现在苹果粉丝都在等待5G手机的推出，苹果股价的上涨有一定市场期望的因素在。不过，这也只是其中一个因素，现在苹果已经不靠硬件赚钱了，硬件的利润被软件代替，比如流媒体视频，在疫情期间，其流媒体视频的使用频率和会员收入都有增长。

此外，杨世界还提到，苹果最近在芯片和基带方面也在努力，最近有传言称苹果要收购软银旗下的ARM芯片设计公司，要实现自设计自产的正向生态循环，对股价也有很大的提振。而在基带方面，之前由于iPhone的主板设计和基带不兼容，容易出现信号不好的情况，苹果也曾挖脚英特尔的团队来完善供应链，打造一个完整的产品解决方案。

麻烦不少

不过，对于苹果而言，iPhone12仍然是一个未知数。

“苹果目前还是慢了一步。”李大霄坦言，国内的厂商基本都推出了5G手机，现在就看苹果的5G手机有没有竞争力，这将决定苹果能否再上一个台阶。但苹果的龙头地位还是很稳固的。杨世界也称，在5G方面，苹果仍然是后来者，中国已经有很多厂商推出了5G手机，这可能会影响iPhone12的出货量，相对于往年同期可能会有所降低。

除了较远处的iPhone12，苹果现在面临的麻烦也不少，“电池门”问题再次将苹果推上了舆论中心，问题在于AppleMusic。

作为苹果旗下的音乐流媒体服务，AppleMusic也是苹果转型过程中的重要服务业务，自推出以来已经在全球获得了非常庞大的用户数量。根据CounterpointResearch的最新数据显示，由于疫情影响，2020年一季度，全球在线音乐流媒体订阅量同比增长35%，达到3.94亿订阅量，其中，AppleMusic已经占据了全球音乐流媒体收入的25%。

但自6月初苹果发布iOS13.5.1版本后，有不少用户反映称AppleMusic导致iPhone耗电严重，涉及多个机型。13日，苹果承认了，且表示目前唯一的解决方法是重置设备。对于电池的问题，北京商报记者联系了苹果方面，不过截至发稿还未收到具体回复。

此前，苹果就因为2017年的“降速门”事件要赔偿近5亿美元。最新的报道显示，苹果公司将向受到“降速门”影响的iPhone美国用户每人赔偿25美元以结束一场在美国的集体诉讼，符合条件的用户需要在线提出申请。

值得注意的是，受美国疫情反弹的影响，苹果的线下业务也被迫按下了“暂停键”。据了解，苹果在美国的271家零售店中，其中90多家不得不再次关闭;苹果还再次关闭了位于英国和澳大利亚的多家零售店。此外，苹果提醒称，员工年底之前不太可能全员返岗。

对于苹果而言，即将公布的第三财季财报和即将面世的iPhone12，无疑会是决定其能否踏上2万亿美元市值的重要节点。

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