大量零售商家从天猫落地到本地生活 同城零售战场开启

无数次引人猜想的阿里同城零售战略，出人意料地随着饿了么全面升级浮出水面。

7月10日，饿了么全面升级，宣布聚焦“身边经济”。在阿里巴巴经济体生态中，这支拥有最庞大地面部队和最强大即时配送网络的队伍，从餐饮外卖战场拓展到零售领域。其寓意再明显不过：即时零售、即时配送，这正是各大巨头在同城零售赛道的船票。

饿了么为何在此时入场同城零售?

经由上半年疫情一役，消费者对即时零售、即时配送需求被深度挖掘。各大互联网巨头看到，通过即时配送来解决本地生活服务、同城零售，是一块尚未被开垦的新战场，也是距离消费者最近的战场，于是纷纷下场。

其中，阿里巴巴的一举一动让外界最为关注，也最让外界琢磨不透。譬如升级同城零售事业群、淘宝上线小时达业务，都被外界解读为同城零售重要动作，但却难以窥探其战略全貌。这甚至造成有外界评论认为，阿里在同城零售战略布局上动作谨慎。

直至饿了么宣布全面升级，阿里重仓布局的同城零售的核潜艇终于浮出水面。

再联想到饿了么此前种种排兵布阵，不难以发现，阿里将饿了么落子在同城零售这片战场，并不是临时起意。

今年3月，饿了么首先宣布拥抱支付宝，加上与阿里经济体生态中天猫、淘宝、高德、飞猪的深度融合，手握日均1亿流量的阿里本地生活集结完毕。

在过去两年中，饿了么一直在非餐饮外卖上多番探索。2019年8月，饿了么正式对外宣布成立商超开放平台，麦德龙、大润发、红旗、家乐福、步步高等龙头商超、便利已完成集结。2020年，饿了么则直接和零售商家开启合作，新华书店、迪卡侬、良品铺子、Roseonly、悦诗风吟……大量零售商家从天猫落地到本地生活，接连拥抱“身边经济”上线饿了么。

即时配送则是饿了么与生俱来的天然优势，在饿了么投身阿里巴巴时，其数百万外卖小哥，就被视为阿里激活近场电商的重要布局。 同城零售战场，好戏刚刚开始。

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