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芒果市值追上爱奇艺 市值突破1000亿元

这个夏天,最火的视频APP莫过于芒果TV了。在影视行业几乎全面寒潮的时候,凭借《乘风破浪的姐姐》,芒果TV所隶属的芒果超媒股票一度涨停,市值突破1000亿元,创下历史新高。

“乘风破浪”的芒果TV

将综艺节目《乘风破浪的姐姐》称为今年的现象级大爆款,一点都不夸张。

宁静、钟丽缇、伊能静、黄圣依、张雨绮等30个性格迥异、在不同领域各有成就的姐姐们齐聚一堂,唱歌、跳舞,为着一个共同的女团梦。选秀、竞争,而争奇斗艳,只是其中的一个看点,节目更多的是通过选秀这种形式向观众们展现了30+以上的女性们所独有的魅力和光彩。

节目在无定档、无宣传、且恰逢微博热搜被停顿整治的期间开播,播出仅十分钟后播放量就突破一千万。姐姐们的惊人语录、大胆做派,以及“端水大师”黄晓明的卑微姿态、杜华女士难以琢磨的成团标准、节目组面对这帮“姑奶奶们”的谨小慎微,都成为了人们的谈资和关注的焦点。

“乘风破浪的姐姐”微博话题大热

据了解,截至6月28日,《乘风破浪的姐姐》(后文中简称《姐姐》)在芒果TV的累计播放量达到11.8亿,微博话题阅读量达174.2亿。节目上线后,芒果TV已经超过腾讯、爱奇艺,位居IOS娱乐类App免费榜榜首,其所隶属的芒果超媒股票一度涨停,芒果超媒的市值在这个火热的6月走上千亿大关。

数据显示,6月12日《姐姐》在芒果超媒旗下芒果TV全网独播便受到追捧,开播3小时播放量逾2500万次。公司股价则是一路高歌,6月19日一度攀升至67.29元/股。截至6月27日,公司股价报收于62.90元/股,市值达到1119.86亿元。

随着热度的一路飙升,节目效果已经显现,可见的收益首先便是广告收入。从综艺节目公开的广告招商情况看,节目植入品牌已经达到13个。

据传闻,《姐姐》在去年进行招商时,由于各位金主爸爸都不是很看好,最后冠名的只有某贵妇膏品牌。而当刘敏涛凭借一曲《红色高跟鞋》出圈后,《姐姐》话题第一次被引爆,原本不看好的品牌方纷纷进入,所以也就有了正片播出后,各类独家冠名、超级星推官、合作伙伴、行业赞助的品牌打架场面。

据统计,《姐姐》首期出现的广告数量处近期同类选秀节目中的top1,13家赞助方涵盖美妆、食品、教育、科技等多个领域。广告形式有单独的小剧场广告,也有口播、花字和品牌露出的形式。

除了植入硬广等广告模式之外,芒果TV正试水姐姐们“直播卖货”广告营销新模式,通过IP+KOL(IP指泛娱乐行业的知识产权,KOL指关键意见领袖、明星和大V)带货为广告客户提供个性化定制、品效合一的综合营销方案,将广告客户诉求和节目制作全流程有机结合,广告内容与IP、视频场景深度融合,并运用大数据分析实现精准投放,提升广告的效果转化。

例如6月2日节目上映前,郑希怡、刘芸、阿朵、袁咏琳四位嘉宾来到“芒果扶贫云超市”扶贫直播间直播带货,两小时直播中共有70万人次观看,销售额突破100万,粉丝点赞互动超300万次;其次芒果好物(是出售芒果TV各种节目的周边衍生品的平台)悄然上线《姐姐》周边衍生品,发布多款珠宝首饰预售品,价位在百元至千元之间。

令人惊喜的芒果超媒

一起乘风破浪的,还有公司的股价。6月12日,节目上线当天,芒果超媒股价创出新高,盘中触及涨停,单日涨幅高达6.82%,市值首次突破1000亿元大关。截至6月19日收盘,芒果超媒市值已接近1160亿人民币,已经与爱奇艺(市值1170亿)来到同一数量级。

芒果超媒股价大涨

《姐姐》的成功让芒果超媒再一次备受关注。

2018年,控股股东芒果传媒(原湖南广电集团,实控人湖南电视台)将旗下快乐阳光、 芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等5家公司注入上市公司“快乐购”,重组完成后更名芒果超媒。

大股东将2018年至2020年播出的独家电视节目的网络版权分别以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的价格出售给上市公司芒果超媒。2021年起,上市公司将对湖南卫视节目版权享有优先购买权。较低的内容成本和国内唯一的电视节目和网络节目两张牌照共同构成了芒果的核心竞争力。它 的背后依托湖南广电,在内容资源上优势明显,两年间发展势头迅猛。

芒果超媒受到资本市场的关注,除了受益于节目的爆火,也与公司优秀的业绩有关。芒果超媒2019年实现营业收入125亿元,同比增长29.40%,实现归母净利润11.56亿元,同比增长33.59%。其中,为芒果超媒业绩快速增长起到支撑作用的公司核心平台快乐阳光(芒果TV运营主体)2019年实现营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,实现净利润9.69亿元,同比增长36.45%。此外,2020年第一季度,公司实现营业收入27.27亿元,同比增长9.74%,实现归母净利润4.80亿元,同比增长14.82%,平台营业收入较上年同期增长10.76%。

据统计,爱奇艺月活用户是2.6亿人,腾讯视频是2.3亿人,而优酷也是在1.3亿左右,反观芒果TV,只有2300万。

但用户数最少的芒果TV却最先打破了在线视频网站无法盈利的魔咒,而且至今还是众多视频网站唯一一个盈利的!

无论是寻找社会痛点还是创造价值对立,芒果无不得心应手,而姐姐们在“大龄女性”和“争议评委”的话题加持下已经火到了加播的地步。对于平台来说,一档综艺火了并不难,难的是每部都是爆款。在6月19日的2020年招商会上芒果趁热打铁,宣布《披荆斩棘的哥哥》已经在路上。

以芒果的体量,想维持增长就必须每年都有现象级电视剧或综艺面世,对于现在并不好糊弄的观众来说,唯有坚持优质内容的输出才能更好地增强他们与平台之间的粘度。

内容为王,永不过时。同样的,对于爱优腾 来说,抓住受众的喜好,明确受众需求,打造迎合需求的内容,才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

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