线上演唱进入付费阶段 线上演唱会你愿意花钱看吗？

“我们背后是滚滚的长江，我们所在的地方是武汉，武汉加油!”5月15日晚，久未公开露面的痛仰乐队带来了第一场线上直播演唱会，直到演出尾声他们才揭晓，这次演出的地点是武汉。

90分钟里，痛仰乐队带来了《愿爱无忧》《西湖》《为你唱首歌》《公路之歌》《再见杰克》等16首作品，但与过去的直播演出有所不同，这场演唱会需要支付18元“门票”。

用一杯奶茶钱换一场高质量线上付费演唱会，你愿意吗?

来源：视频截图

线上演唱进入付费阶段

受疫情影响，近几个月以来，各地的线下音乐演出陷入停摆，无法现场演出的音乐人纷纷转战线上，从初期的“卧室弹唱”到录音室直播、线上演唱会，演出也在不断升级。

疫情发生的几个月来，痛仰乐队没有参与任何直播，但在第一时间为武汉捐款100万，并拿出数字专辑《过海》实际收入的另一半，助力有需要的音乐人共度难关。

他们15日晚的付费演唱会，也是摩登天空“草莓星云”计划的首场演出，这是一个集高质量演出、访谈互动、在线交互于一体的付费演出直播计划，观众支付18元可享受高质量的演出内容，同时能为音乐厂牌及音乐从业者提供支持。

上周末，除了痛仰乐队，杨和苏、刘炫廷、何美延、龙井说唱也在线上合体，去年在《乐队的夏天》中大放异彩的Click15、九连真人乐队也与乐迷云端相见，这几场演出都需要付费，“门票”从1元、6元到12元不等。

来源：音乐直播演出海报。

在这段特殊时期，线上演唱会对于观众来说已不再是新鲜概念，几乎所有的演出都取消或延期的情况下，各类云音乐节、云蹦迪为乐迷们制造了大大小小的线上狂欢，但对音乐行业来说，通过宅家直播获得收入的艺人依然是极少数。

随着观众对直播品质的要求变高，音乐人也需要投入更多的成本来升级演出技术。九连真人的经纪人宋昕薪统计过一场高质量演出直播的成本，涵盖了场地、灯光、音响、舞台乐器设备、拍摄团队、技术人员、直播技术、差旅及隔离费等方方面面。免费直播显然并不能支撑这些高昂的费用。

来源：微博截图。

近日，网易云音乐、摩登天空、秀动纷纷推出了付费直播，平台和音乐公司行动起来，用高品质的付费演出内容来探索音乐变现新可能。据网易云音乐“点亮现场”介绍，平台将提供表演场地、直播团队等专业支持，音乐人只需要负责表演，且付费直播收入将 100% 给音乐人。

摩登天空“草莓星云”计划。

网易云音乐“点亮现场”行动。

出于版权保护，这几场付费表演都有“限时”的要求，例如“草莓星云”的线上演出只保留48小时，已购票的用户可以在48小时内无限次观看，但之后会全网删除。“点亮现场”的付费点播只可观看30分钟，另外未经允许，禁止录屏、录音并发布散播。

与最初的音乐人自制视频不一样，这些线上演出均是真实的实时演出，并且在舞美、灯光、音响设备等方面都达到了高质量的水准。

在观众的互动方面，付费直播相比以往也有了更加新颖的设计。比如在click15的演出中，观众会面临15个选择，乐队成员根据观众的喜好挑选道具、即兴创作，改变演唱会的内容与走向。即将在22日亮相的后海大鲨鱼，将带来“房间大冒险”的主题演出，演出由音乐演出、访谈互动两个部分组成，主唱付菡亲自担当导演，负责场景设计和演出内容编排。

帮助音乐人，也要扶持线下Livehouse

疫情之下，遭遇生存危机的不仅是失去演出的音乐人，还有依靠演出和消费来获得收入的音乐现场。

“疫情对Livehouse挺影响的，音乐节没有了，Livehouse还得继续交房租。”痛仰乐队主唱高虎在演出中说，当天为乐队伴奏的鼓手，是武汉Livehouse VOX的主理人朱宁。

来源：痛仰乐队直播演唱会截图。

同电影院一样，Livehouse真正恢复营业还需要一些时间。尽管有不少Livehouse陆续开业，并开放了酒水消费区，但失去了音乐演出的助力，仍然难以吸引到大批顾客。

压力之下，多地Livehouse尝试各种办法自救。4月21日，北京知名Livehouse疆进酒OMNISPACE宣布变身“摄影棚”，广州的MAO Livehouse也宣布对所有乐队开放排练服务。

一些Livehouse则因经营压力而暂时关闭。2020年5月12日，北京DDC山老胡同店宣布关停，打算在北京另寻新址，上海Arkham俱乐部、广州TU凸空间也于近日宣布停业。

来源：微博截图。

在推出“草莓星云”付费演出直播计划后，摩登天空还发起了分支计划“星云引力场·全国LIVEHOUSE联动计划”，乐迷们可以加入Livehouse的专属观演群提前预约，直播当天凭借本人身份证免费入场观看，这一计划也是为帮助各地逐渐恢复营业的Livehouse增添活力。

据统计，在痛仰乐队表演的当晚，有38.63万+人通过直播观看了演出，23座城市29家Livehouse 4413人参与线下观演，微博上，有许多网友晒出了一起在Livehouse 大合唱、“开小火车”的场面：“现场差点被开火车的队伍撞翻”、“没有音乐节的日子快要憋到崩溃了”。

来源：微博截图

付费音乐直播，观众愿意买单吗？

花几元、十几元欣赏一场付费音乐直播，很多网友表示，音乐人拿出诚意来表演，应该尊重和支持他们的付出，而且票价并没有高到离谱。

但也有人评论说，“花几百去看现场我愿意，但花十几块去看个直播，我就有点犹豫”，比起演出现场，他们觉得线上蹦迪怎么都“不得劲”。

此外，在付费演出内容的设计方面，如何保证高质量的全程直播表演，互动和演出的比重该如何权衡，也是音乐公司和平台需要继续考虑的问题。

来源：九连真人乐队直播截图。

17日晚，在九连真人开场的羽毛球热身和画画环节，不停弹幕催促尽快表演，一度出现“退票”的吐槽，但在演出正式开始后，评论区便开始被无数称赞和送礼物的消息刷屏。

在疫情还未完全结束，直播演出遍地开花的今天，付费音乐直播的新尝试也许会成为音乐行业的常态。“点亮现场”公布了苏紫旭、音墟、霓虹花园等后续艺人阵容;“草莓星云”计划也将迎来后海大鲨鱼、达达乐队、马頔、万能青年旅店、谢春花等音乐人的演出，还有越来越多的厂牌和机构加入了计划。

“草莓星云”海报。

在线上音乐直播进入新阶段的同时，线下演出也开始有了好消息。5月17日，东海音乐节宣布，2020东海音乐节十周年将于9月4日-6日举行，音乐节前的预热活动也已获得当地文化和广电旅游体育局的同意，这则 消息让很多乐迷振奋。

“音乐不会停止，现场永远都在。”你打算为付费音乐直播买单吗?(完)

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