直播大赛助推新业态健康发展 网上年货节活动成果丰硕

近日，甘肃省商务厅在兰州市举办“臻品甘肃杯”第二届全省电商直播大赛暨网上年货节活动闭幕式及颁奖典礼，对网上年货节活动成果进行发布，并为获奖选手、优秀组织单位及企业颁奖。

甘肃省商务厅党组成员、副厅长吴镇图在会上表示，“臻品甘肃杯”第二届全省电商直播大赛暨网上年货节活动是甘肃省商务厅贯彻落实党的十九届六中全会和甘肃省委十三届十五次全会暨省委经济工作会议、全国商务工作会议精神的具体行动，也是实施促消费扩内需战略的重要举措;活动对于保障市场供应，畅通体系流通，加大线上线下融合，激发消费热情，助力乡村振兴，实现商务工作开门红有着重要的现实推动作用。

据了解，“臻品甘肃杯”第二届全省电商直播大赛暨网上年货节活动以“迎新春促消费·助力乡村振兴”为主题，自2021年12月27日启动至2022年2月12日结束，为期48天，取得了显著成果。在48天中，活动把直播大赛与网上年货节相结合，实现了以赛促销、以销促赛，提升农产品销售总量，拉动产业发展和电商人才培养等多元、多极、多赢的良好效果。

活动期间，甘肃省实现网络零售额36.2亿元，较去年同期增长7.7%，其中，通过直播渠道实现网络零售4.8亿元，占比达13.3%，较去年全年提高1.3个百分点。热销产品中，黄芪、当归、党参3种中药材销售额排名第一，占农产品销售额的52%;苹果迎来销售小高峰，销售占比达17%，是最受欢迎的年货产品;牛羊肉销售占比达7%、乳制品6%，百合系列产品、茶饮、小杂粮、枸杞等品类销售榜上有名;在线餐饮实现销售额7.9亿元，较去年同期增长14.3%。同时受北京冬奥会带动，甘肃省各类冰雪运动门票销售呈爆发式增长，实现网上销售3894万元，较去年同期增长35%，兰州兴隆山滑雪场在线购票销售拔得头筹。

在网络经济、数字经济时代，电商已融入经济社会生活的方方面面，已成为商务新业态的引领和必需，而直播大赛更是助推这一新业态健康发展的有效举措和引擎，在促进消费、繁荣市场、扩大需求、畅通流通、带动产业、培养人才等方面呈现出不可替代的作用。本次活动既是一场比赛，也是一场促销，还是一场培训，更是一种导向。本次大赛共设直播带货、短视频大赛和优秀组织奖三大类5个奖项，共产生获奖个人选手40名，获奖企业13家，组织单位13个。

据介绍，与首届大赛相比，本届大赛体现出四个特点：一是规格更高。作为甘肃省经济活动的重点，以“迎新春促消费·助力乡村振兴”为主题的促消费扩内需活动，甘肃省委副书记、省长任振鹤出席并宣布活动启动，副省长张锦刚主持启动仪式，电商直播大赛在这一活动中形成了一道靓丽的风景;二是平台更大。与京东、拼多多、抖音等头部电商及臻品甘肃等本土平台合作，在延续“直播带货大赛”的基础上，新增“短视频创作大赛”;三是范围更广。参赛选手由上一届的367名增加至1112名，大赛同期开展各平台优秀主播助力大赛带货、大赛典型事例访谈宣传推介、大赛优秀短视频展播3项配套活动;四是效果更好。大赛官方话题点击量由上一届的7381.3万次上升至3.8亿次，直播带货金额由723万元提高至4174.4万元。各项数据的显著提升，充分诠释了直播电商大赛在脱贫攻坚成果巩固同乡村振兴有效衔接的过程中，正在成为甘肃省又一张亮眼的“名片”。

吴镇图在总结讲话中表示，在后疫情时代，甘肃要立足扩内需、促消费，把电商作为促消费最有力的抓手，落实“三新一高”要求，坚决贯彻省委省政府关于促进消费和乡村振兴的安排部署，聚力推进电商产业发展，努力做到“四个更加”，更加大力培养电商人才包括直播人才，更加聚力支持企业，更加丰富直播业态，更加严格监管行业，以推动直播电商这一工作切口为新的契机，抓项目、抓培训、抓融合、抓创新，更好地为促进消费、推动乡村振兴助力赋能。(商 犇)

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