冰雪运动消费市场呈现出三个趋势 装备商剑指全产业链布局

虎年春节假期，迪卡侬的冰雪运动销售增长100%，线上销售增长尤为突出，其中，滑雪板、滑雪鞋等硬件装备增长最为显著。热门雪服、滑雪附件类产品甚至出现了热销断货的情况。

迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁告诉记者，实际上，从2020年起，虽然疫情反复，但冰雪运动产品的销售仍保持着增长态势。滑雪头盔、雪镜、雪服、手套等产品在迪卡侬的线上线下持续热销。2021-2022雪季，迪卡侬推出了一款中国限量版冰雪献礼雪服套装，通过解构、分割融入了中国、法国两国经典风格元素，优雅时尚，一上市就被抢购一空。

这正是北京冬奥会带动中国冰雪运动消费市场驶入蓬勃发展期的一个缩影。

“北京冬季奥运会是一个绝妙的契机，代表了中国冰雪运动真正的正向开始。2022年开始，冰雪运动将会从‘圈内’走向‘圈外’，实现大众化。”迪卡侬中国冬季运动品牌经理克莱尔·布切尔如是说。

杨仲骁也有同感，“这是一个不可复制的机会。中国冰雪运动市场在刚刚起步的时期就可以有奥运会的加持，从从业者的角度来讲，我们非常有信心。”在他看来，不同于其他运动，用户从购买到体验整个旅程非常长，冰雪运动涉及的领域非常广，从传统的衣食住行，到现在的细分领域，例如培训、摄影、赛事、演出等，这将带动和促进整个体育产业链上下游发展。

中国一直是迪卡侬最重要的市场之一。“中国的滑雪环境在全球范围内都是非常具有特色和代表性的，它拥有温度最低的滑雪场地，也有最多的人造雪场。行业数据显示，全球近50%的人造雪场在中国，随着中国大力发展冰雪运动，未来这个数字会上升到70%。这正好可以解决南方的自然条件限制的问题。”杨仲骁说，这无疑给迪卡侬这样的企业带来了巨大的机遇。

杨仲骁坦言，针对中国冰雪运动消费市场呈现出的三个趋势，迪卡侬早已开始了密集的布局。

一是儿童滑雪装备需求量非常大。冬令营是青少年接触滑雪的重要方式之一，现在参与滑雪学习的青少年年龄越来越小，4~6岁的孩子逐渐成为青少年滑雪学习的新生力量。迪卡侬已开发出了专为1~4岁婴幼儿使用的双板滑雪板，其具有真的板刃，婴幼儿可以上雪学习并掌握滑行、转弯等技巧，在填补了市场空白的同时，也为二孩、三孩家庭全家快乐上冰雪提供更多选择。

二是比起双板滑雪，中国用户更喜欢单板滑雪。这与欧洲双板滑雪作为绝对主流截然不同。很多中国年轻人接触滑雪，都喜欢体验和学习单板，它帅气、潮流，是很酷的社交方式。滑雪对于他们来说，不仅仅是运动，而是生活方式的象征。迪卡侬中国的单板雪具销售量占其全球销售量的50%。

三是滑雪正在成为生活度假旅游的重要组成部分。中国消费者在冬天的度假选择不再只是东南亚海岛，拥有自然风光，有住宿、度假场地等配套设施的大型雪场越来越受到欢迎。这也将带动雪场周边配套设施的产业发展。

事实上，除了滑雪装备，迪卡侬还与国内外许多优秀企业一起开展合作，为中国市场提供冰雪一站式解决方案，包括“滑什么”“跟谁滑”“去哪儿滑”等各个环节。

杨仲骁表示，后冬奥时代，迪卡侬计划在产品和服务上双管齐下，持续提供本土化、高性价比的滑雪装备，满足中国市场的需求。提升体验感，把用户旅程的需求前置到门店购买阶段，是很重要的发展方向。在滑雪运动大众化方面，迪卡侬已在中国实现全产业链布局，可以针对顾客的需求进行定制化开发，也可以根据中国市场发展需求进行本土优化，助力市场健康发展。依托中国高水平开放，实现资源高度整合，从产品、专业教练教学、场地、体验、活动赛事等，打通冰雪运动普及的各项痛点，助力中国“3亿人上冰雪”从愿景变为现实。

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