冰雪产业有望跨过万亿元门槛 越来越多的人开始关注冰雪运动

绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山。伴随着北京冬奥会的举办，中国冰雪产业发展迎来更多契机。有关统计数据显示，目前全国已有654块标准冰场、803个滑雪场，与冬奥申办成功时的2015年相比，增幅达317%和41%;2020-2021雪季，全国冰雪旅游人数达2.3亿人次，冰雪旅游收入达3900亿元;到2025年，中国冰雪产业有望跨过万亿元门槛，冰雪产业正在成为新的经济增长点。

冰雪经济乘势而起

“2015年北京和张家口成功申办2022年冬奥会，2016年《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》正式出台，有力推动了中国冰雪产业步入发展快车道。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，特别是在冬奥氛围的感染下，越来越多的人开始关注并参与冰雪运动和冰雪旅游，带动冰雪消费规模不断扩大。

付一夫进一步介绍，随着冰雪产业在大众中持续普及，多地开始加码布局冰雪产业，由滑雪旅游度假区、滑冰场、冰雪旅游景区、冰雪旅游实景演出、冰雪小镇、特色冰雪旅游村、特色餐饮、特色商品加工等项目构成的冰雪产业体系日渐完善。

这一趋势可从一组数据中管窥一二商务部此前发布的统计数据显示，“2022全国网上年货节”期间，冬奥商品和冰雪装备销售旺盛。其中，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍;滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。此外，冰雪主题游人气高涨，年货节期间，网上滑雪门票销售额同比增长102.1%;相关电商平台冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出，中国力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年争取突破1万亿元。

“中国冰雪旅游和冰雪运动均有可观的挖掘空间。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受国际商报记者采访时说，鉴于中国拥有14亿人口以及日趋庞大的高端消费人群，冰雪旅游和冰雪运动将得到进一步普及，两大行业的火爆将是大势所趋。“待新冠肺炎疫情结束，冰雪旅游将焕发出更大活力，获得更强的增长动力。”

推动冰雪产业可持续发展

1月12日，国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人，居民参与率达24.56%，实现了既定目标。数据显示，中国东、中、西部地区冰雪运动参与率分别为25.34%、18.64%、22.07%，参与人数分别为1.43亿人、0.68亿人、0.84亿人，整体参与率相差不大，呈现出冰雪运动“南展西扩东进”的良好态势。

尽管如此，与欧美传统冰雪运动强国相比，目前中国的冰雪运动仍处于初期发展阶段。未来应如何推动中国冰雪产业高质量可持续发展?

付一夫建议，可从三方面推动：一是借助冬奥会契机，继续加大对冰雪产业的支持力度。同时，还要发挥好龙头企业的带动作用，依托各地资源优势，着力打造世界顶级滑雪运动基地、冰雪小镇及世界级冰雪旅游目的地。鼓励创建各类冰雪俱乐部组织，依托科技手段，通过推广仿真冰、模拟雪等来助力冰雪运动的延伸，不断降低群众的参与门槛，让更多的人能够参与其中。

二是加大整体宣传力度，形成品牌效应。一方面，加强与相关企业和平台的广泛联系和协同合作，突破地域和空间限制，真正将“冷”资源进行“热”开发。另一方面，更加注重冰雪文化的塑造，以此激发人们对于冰雪运动和冰雪旅游的热爱，同时还应将生态环保意识融入其中，助力冰雪产业绿色发展。

三是大力发展冰雪装备，增强核心竞争力。冰雪装备是冰雪产业的重要组成部分，要推动冰雪装备技术创新，打造属于中国的自主运动装备品牌，同时增强相关产品品牌的影响力，推动自主品牌走向国际市场。

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