民俗消费成为热门之选 特色主题活动导流效应明显

日前，从上海市商务委获悉，春节期间，上海市线下消费支付金额371亿元，同比2019年农历同期增长28.6%。其中4日和5日上海市线下消费支付金额，分别同比2021年农历同期增长14.6%和19.0%，同比2019年农历同期增长57.9%和39.2%。

据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，春节期间上海市餐饮业线下消费支付金额39.2亿元，同比2021年增长8.7%，同比2019年增长9.7%。化妆品、鞋帽、粮油食品等品类消费，同比2021年分别增长达到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分别增长2.2倍、3.5倍和2.6倍。

新春登高、郊游聚会、看灯观影等民俗消费成为热门之选，特色主题活动导流效应明显。其中豫园商城整合域内老字号、非遗匠人以及非遗体验项目，打造“上海老味道、非遗新体验”特色街区，节日期间全天最高客流量超30万人次。五个新城消费同样人气兴旺，嘉定印象城、青浦万达茂、松江万达等企业销售额，同比增速均达到2位数以上。同时餐饮消费持续火爆，上海市商务委指导市餐饮烹饪行业协会推出团圆饭、年夜饭外卖名单，分两批共推出了81家餐饮、食品企业，覆盖1616个门店，精选205个半成品套餐、成品套餐和特色单品。抽样统计显示，上海市年夜饭堂食总量，同比增长约10%，中午堂食同比增长近15%;年夜饭外卖销量，同比增长近20%。

品质消费释放动能引领风尚，进博会溢出效应持续显现。南京路步行街进博集市，节日7天销售额环比节前增长60%以上。“奥莱”迎来节日消费热潮，节日7天销售额环比节前分别增长明显。机场首店集体出圈，虹桥国际机场以潮文化、开放式、强体验为特色转型升级，LV漩涡店等多家机场首店受到消费者欢迎。网络年货节同样活力满满，盒马鲜生上海地区销售额增长超过30%。叮咚买菜高端预制菜销量环比增长超过3倍。美团上海地区到店餐饮消费，同比增长24%。达达集团旗下京东到家开展“京东小时购”服务，超过10万家零售门店线上营业，上海地区销售额同比增长约1.4倍。

值得一提的是，精彩的冬奥开幕仪式和比赛项目，也孕育出上海消费增长新动能。百联又一城联动冠军冰场，推出冰上公益公开课，节日7天销售额环比节前增长近60%。新世界城SNOW ONE冰雪乐园消费氛围火爆，节日7天商场销售额环比节前增长20%以上。另外，长风大悦城及上海白玉兰广场分别举办冰雪嘉年华及国际冰雪节，静安大融城打造1000平方米穹顶户外真冰乐园，滑雪品牌SNOW51在TX淮海开设全球首家概念店，引入室内滑雪模拟机，创新冰雪消费新模式，并迅速扩张至晶耀前滩、港汇恒隆、兴业太古汇等商场，受到消费者喜爱。

另外，春节期间主副食品供应有序，全力以赴保障民生。据监测数据显示，春节期间，过年留沪人口较去年减少，肉菜批发交易量下降，上海主副食品市场货源供应正常、总体平稳有序。(张晓箴)

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