春节期间将迎来黄金饰品消费的爆发式增长

生肖酒水、生肖服装、生肖首饰……生肖属相是中国人与生俱来的标记和烙印，承载了人们对于传统文化和民俗的特殊情感。随着虎年的临近，一些包含“虎”元素的商品出现在线上线下的商场、超市内，或将掀起一波生肖消费的热潮。

虎年金条热起来

为迎接农历春节销售旺季的到来，中国黄金在旗舰店及各直营分店的员工已经早早地备货。虎年贺岁金条、金章、金钱、金钞、首饰，记者在门店看到虎年题材的黄金产品种类多样。

“生肖产品一般占春节期间销售额的50%左右。”中国黄金集团营销有限公司总经理叶彬对国际商报记者表示，为此，今年中国黄金也推出了与之相关的生肖类产品，其中以立体浮雕、细砂工艺的虎啸福生为主题的虎年立体金条受到消费者的追捧，在店面和微商城销售火爆。此外，虎年题材的小克重3D硬金、祈福类古法工艺黄金饰品在临近春节之时也持续热销。

“一直以来，中国人对生肖有浓厚的感情。在每年的春节黄金销售旺季中，主流的销售产品是当年的生肖主题产品，例如生肖金条、生肖饰品等。”中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛对国际商报记者表示。

他介绍，根据以往春节黄金消费数据，春节七天假期的销售量大约为日常1~2个月的销售总量。“以金条销售为例，我国金条、金币一年的销售量为200多吨，春节期间销售额能达到20多吨。”

反观黄金首饰消费，他表示，三四线城市在春节期间将迎来黄金饰品消费的爆发式增长。“北京、上海这些一线城市的黄金饰品需求也很旺盛，但是三四线城市的需求相比平常时段更加突出，这主要受春节返乡人员送父母、亲戚以及婚嫁等需求的驱动。”

吃只“老虎”庆新年

年关将至，胶东传统花饽饽进入制作和销售旺季，形态生动、吉祥喜庆的“虎头”“小老虎”花饽饽受到顾客欢迎，销往全国各地。烟台市“都好”花饽饽负责人贺业松对国际商报记者表示，春节前，饽饽店里的订单已经排满，需要加班加点赶制，每个饽饽礼盒中“小老虎”“虎头”是必备款，其余会根据客户需要增加“石榴”“元宝”“面鱼”等寓意吉祥的花饽饽。

在北京市方庄的一家糕点店，记者也见到了以生肖虎为元素造型的糕点，一个个憨态可掬的生肖虎吸引了人们的目光，增添了浓浓的年味。

在以“快变”“善变”著称的快消行业，每年的春节期间各大品牌针对消费者都会推出生肖系列新品。作为年货中必不可少的一部分，零食包装为了增添喜庆，也不约而同地增加了生肖元素。百草味今年推出了虎年限定款生肖礼盒“虎虎生威”，好丽友推出欢享派礼盒、明星产品合家欢礼盒和明星全家福大礼包等三款礼盒产品。

百草味相关负责人对国际商报记者表示，为赋予年礼深厚的文化内涵和美好寓意，百草味连续多年在年货节期间推出生肖限定款礼盒，除今年的“虎虎生威”，2021年年货节百草味还推出了以牛为形象的“牛气冲天”礼盒，并联合国家宝藏推出了以青铜亚长牛尊为创意的“扭转乾坤”礼盒。

虎闹新春

虎头帽、虎头毛衣、卫衣、亲子装……临近春节，很多宝妈已经将融入虎元素的服饰列入“必购清单”。在线上平台可以看到，今年无论男装女装都有大量的生肖服饰，涵盖服装、鞋、包、帽子等各个品类。

嗯哈年衣今年首次推出了一系列生肖产品，公司创始人邝曾对国际商报记者表示，生肖虎系列产品涵盖亲子毛衣、外套、裤子等。“产品一经推出，非常热销，我们有一款过千万元的单品，三款过500万元的单品，都是拥有虎元素的产品，中国人对虎的欢迎出乎我们意外的强烈。”她说道。

在生肖经济的驱动下，爱马仕、博柏利等国外品牌也加入虎年促销大军中，纷纷推出包含虎元素的围巾、配饰、包等限定商品。

为迎接新年，人们通常也会把家装饰一番，营造喜庆的氛围。宜家推出的“中国新年”坤蒂格系列中以虎为主要元素的产品涵盖靠垫、门垫、帆布袋、筷架、调味碟、窗花、装饰画、冰箱贴和公仔。据宜家相关负责人介绍，坤蒂格系列产品一经上市广受消费者欢迎，部分市场的热销品类甚至供不应求。

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