就地过年成为了假期的主旋律 如何增加本地游市场的文旅产品供应

距离春节假期还有10天时间，与以往跨省出游火热相比，今年的春节有着些许不同，就地过年成为了假期的主旋律。1月20日，北京商报记者从多家OTA处获悉，今年春节本地游、周边游、自驾游特征明显。数据显示，截至1月20日，通过携程预订本省旅游度假产品的订单量占比达65%。与此同时，酒店的预订量还在持续上升，冰雪旅游的热度也依旧不减。在业内人士看来，如何增加本地游市场的文旅产品供应，强化文化体验成为商家们思考的话题。

多数旅客留在本地找“年味儿”

受疫情变化的影响，多地倡导“就地过年”。根据商务部初步摸排，今年全国36个大中城市，就地过年人数比往年增加了4800多万。因此，今年多数人春节期间的出游方式会与以往不同，大多聚焦在本地游、周边游。

1月20日，携程发布《2022年春节旅游预测报告》(以下简称《报告》)，《报告》显示，今年春节近程本地游、近郊周边游特征明显。截至1月20日，距离2022年春节放假还有10天，通过携程预订本省旅游度假产品的订单量占比达65%，省内游订单相较2019年春节增长显著。与此同时，石家庄、威海、哈尔滨、常州、青岛、南昌等省会、二三线城市，凭借2022年春节本省订单同比增量，引领了“就地过年”新晋黑马榜单。排名第一的石家庄，虎年春节省内旅游订单同比去年增长超6倍。

另一边，马蜂窝的大数据显示，近一周，“春节去哪玩”的相关搜索热度涨幅达160%。出于对防疫安全等因素的考虑，“就地过年”仍是大多数旅行者的选择，在本地找“年味儿”成为越来越多年轻人过年的新目标，各地“年味儿体验”相关搜索热度近一周提升40%，并呈不断上涨趋势。此外，各地“春节自驾”搜索热度再创新高，平均涨幅近200%，马蜂窝自驾频道近日访问量也出现大幅提升。

酒店、雪场或将成为“过年”主要目的地

随着预订量的持续增长，酒店似乎已经成为人们春节团聚的新场所。

近程本地游拉动了城市周边民宿、高端酒店以及乡村旅游消费，而春节假期的出行需求对旅游经济起到了强支撑作用。携程数据显示，截至1月20日，通过携程预订本地酒店的人次较前几周呈现飞速增长态势，主要以本地人订本地、订周边酒店为主，同省住宿占比近六成;当前最受欢迎的酒店类型以亲子型、温泉酒店和城市度假型酒店为主。

与此同时，根据同程旅行发布的《2022年春运旅行趋势报告》，今年春节期间的酒店预订量同比增长近三成。其中，本地及周边城市酒店订单占比过半，中高端度假酒店成为人们春节订房的首选。

本地游也带火了酒店预订，同时出现了“一房难求”的现象。去哪儿方面表示，多地近郊民宿、高端民宿已被订满，用户平均提前预订天数同比往年也提前了35天，“包个酒店过大年”成为2022年春节新趋势。

此外，在冬奥的有力带动下，冰雪旅游持续强劲增长。飞猪数据显示，截至目前，今年春节冰雪旅游预订量同比去年增长484%。其中，哈尔滨冰雪大世界、松花湖滑雪场、北大壶滑雪场、安吉江南天池滑雪场、广州融创雪世界、八达岭滑雪场等冰雪旅游景区及滑雪场人气旺。

打造本地传统文化活动

面对本地游客为主体的春节旅游市场，各旅企也在不断地推出新的旅游产品，与此同时，各地也在思考和尝试应该如何推出符合当地游客的旅游产品，满足游客的消费需求。

北京商报记者了解到，北京市文旅局发布了10条“漫步北京×网红打卡地-虎年春节潮玩北京旅游线路”，为在京过年的北京市民以及来京游客提供旅游消费指南。据市文旅局相关负责人介绍，10条虎年春节旅游线路串联了北京市去年发布的部分新晋网红打卡地，联动周边的旅游景点和时尚消费地，结合北京冬天的特点和冬奥会元素，让市民和游客不出北京便可享受春节假期。

在资深旅游专家王兴斌看来，春节是我国的传统节日，在疫情防控常态化的大背景下，本地游、近程游是春节假期旅游市场的主体。各地应该在打造本地传统文化活动方面多下功夫。除了传统的活动以外，还应该把传统的文化内涵与现代化的文化手段相结合，推出能够满足市民消费需求的文化旅游产品。

“在疫情不断变化的情况下，还是要倡导以分散的、小型的活动为主。既要保证大家玩得开心，还要保证大家的安全与健康。”王兴斌谈道。

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