“90后”成为养生一族 推动中药材高质量发展

近日，由中国医药物资协会主办、中国医药物资协会道地药材分会承办的第十三届道地药材产业论坛在长沙举行。本次论坛以提升道地药材品质、推动中药材产业高质量发展为主题，与会嘉宾围绕道地中药材发展现状及新的突破口展开讨论，并现场发布“道地药材·好品甄选”合作计划，为推动产业发展蓄能。

道地药材是我国传统优质中药材的代名词，民间素有“非道地药材不处方，非道地药材不经营”的说法。常言道：“好土生好苗”，中药药性形成是气候、土壤、生物、地形等综合作用的结果，不同地方出产的药材质量会有差异。

中国医药物资协会常务副会长、科盟集团·四川-正泰德实业股份有限公司董事长刘亚蜀在致辞中表示，当前，中医药事业正迎来最好的发展机遇，中药材产业日益受到各方重视。但中药材大面积的人工种植、道地药材向非道地转移等问题对药材质量产生了严重的影响。此次论坛的举办正是为道地药材产业发展把脉，汇聚各方力量，破困局、开新局，共同探讨产业发展前景。

“中药的质量决定中医疗效，中医要传承创新发展，必须高度重视、大力扶持中药的传承创新发展，而坚持道地药材的高标准传承是其中的关键。”国医大师孙光荣在题为《坚持道地药材高标准传承，促进中药产品高质量发展》的主旨演讲中提出，做到高标准传承关键在于做实“五个加强”，即加强道地药材的标准和生产规范制定，加强生产基地建设，加强培植、采集、加工人才的培育，加强仓储、运输、应用的联动，以及加强知识宣导。

对此，湖南省中药材产业协会理事长曾建国则认为，推动中药材高质量发展，其产业路径在于注重中药材品牌建设、强化中药材种业创新、扩大中药材应用业态、提高中药材综合利用，走出中药材发展的特色之路。

当下，“90后”已成为消费的主力大军。

随着生活节奏加快，越来越多“90后”成为养生一族，掀起了一股养生浪潮。如何抓住这一群体的消费市场?在论坛的圆桌对话环节，中国医药物资协会副会长、河北东汝阿胶制药股份有限公司董事长焦之习表示，年轻人有着新时代的生活习惯与审美，企业研发的产品应传统换新颜。

焦之习举例说，阿胶作为中国传统补品，素来有补充气血、美容养颜等功效，深受消费者喜爱。而东汝阿胶自身研发的“易溶阿胶”着重突出了“好看”“好吃”“好玩”“方便快捷”的特点，让传统中药产品受到了年轻消费者的喜爱。

“近年来，东汝阿胶在传承文化的同时，结合消费者需求，不断在产品形态、服务及研发上创新突破，向世界推广中国的养生文化及阿胶文化，更好地为消费者服务。未来将全面向智能化、专业化、精细化发展，汇聚资源优势，开启创新引擎。”焦之习如是说。

看好年轻人市场的还有昭通市天麻特产局局长梅春，在他看来，现在的“90后”生活压力大，亚健康状态普遍存在，针对失眠、记忆力衰退、抑郁等年轻人存在“痛点”的问题，药企要在保证产品质量的基础上加强内在品质的研究研发，推动品牌化发展，让好产品深入年轻人的生活。

此次论坛现场，中国医药物资协会、中国中药协会和天猫医药健康联合推出了“道地药材·好品甄选”合作计划，其中包括六大核心内容，即道地药材认证、全媒体传播计划、“药乡臻选”天猫官方旗舰店、直链道地产区、品牌培育扶持、天猫平台专题推广等。该计划旨在凝聚政府、行业、平台、专家等多方力量，加大对产业的扶持，为道地药材产地赋能，以更多元化的手段、更新潮的渠道，抢抓年轻人群养生需求新风口，让广大消费者认识、了解并主动选择道地药材，让传统好药材造福百姓健康。

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