顺应消费发展规律和趋势 找准消费增长的重点领域

随着温饱型消费向小康型消费的结构性转型，以新型消费为引领的新一轮消费升级正在到来。因此，顺应消费发展规律和趋势，找准消费增长的重点领域，培育消费新业态新模式，构建与新一轮消费升级相匹配的新型消费体系，已经成为迫切需要解决的问题。

在传统消费体系下，受消费结构、消费能力、消费体系以及时尚消费人群的规模、时尚消费品的来源及渠道等多重条件约束，引领消费升级变革的主导力量基本上是各种进口的外国品牌，从早期的服装、家电、皮具、食品到现在的手机、汽车、珠宝等，国产品牌与外国品牌从产品形象到品牌定价都不在一个能级上，民族消费品牌自信处于虚弱的状态。改变这种消费旧体系、旧格局的关键，就是要围绕以国潮消费为核心的新型消费体系进行破局。强大的国内市场必须通过强大的国潮消费来带动和支撑，从而推动我国消费格局实现从量变到质变的全面升级。

国潮消费就是以中国企业研发设计、生产制造以及具有中国文化符号的本土商品品牌为基础的消费体系。这是一个复杂且庞大的转型升级工程体系，涉及原创技术、原创设计、自主品牌、自主渠道、自主定价以及生产端到消费端的各个环节，其中，在消费组织和实现过程中的民族文化自信的崛起是关键中的关键。

在新一轮消费升级大潮中，如何全面构建以“国潮消费”为核心的新型消费体系，是消费升级的基本战略。其他各种业态的新型消费，如时尚消费、电商消费、定制消费等都宜以国潮消费为核心，并形成各种消费链条和消费业态的协同联动，进而形成更多的消费新增长点，增强消费力。为此，可实施六大工程。

一是尚品工程。发挥“中国制造”的优势，从产品研发、设计到品牌打造、市场推广，遵循消费规律，顺应国际时尚趋势，借力人工智能等新技术以及社交、直播等新渠道，融入更多中国文化元素，形成适应不同年龄层以及消费群体的时尚新品，引领消费潮流，增强对国外同类产品的消费吸引力和竞争力。

二是提质工程。用现代语言和时尚风格，运用各种新技术、新理念、新场景等，改造提升传统的消费渠道、消费场景、消费方式，不仅引导国民消费的升级迭代，而且还要吸引各国消费者的喜爱和到中国消费。尤其是对中国的各种优质特色产品、传统消费方式、各种老字号等，使之国潮化、现代化、时尚化。

三是培优工程。大力培育各种新型消费业态、消费模式、消费品牌、消费体系。全国各地各城市，都要极力强化本地特色消费体系的培育打造，既要培育优质的具有发展前景的消费品，更要培育各种优异的消费场景、消费方式，并通过各种方式加以包装、宣传、推广，提升消费能级，逐步完善本地特色消费体系。

四是强能工程。利用资本、技术等手段，通过整合资源，围绕国内消费市场的整体能级提升，鼓励打造若干个能在全球布局的龙头企业，让更多中国版的“沃尔玛”“麦当劳”以及名牌企业，向全球消费者提供直接服务，使中国的国潮消费“走出去”，使民族消费自信影响全球消费者。

五是强链工程。与国潮消费相适应，必须重构产业链、供应链与消费链体系，增强它们的协同能力，补上消费链各个环节的短板和弱项，如品牌打造、标准体系、连锁布局、品质服务、消费定价等。手机支付、在线下单、电商直播、定制设计等新型消费对传统产业链、供应链具有颠覆性变革，因此，亟须进一步优化完善相关的链条体系。

六是融合工程。消费与文化的融合是重要的第一步，同时，与科技、生产、农业、旅游、医疗、运动等各领域的融合，也是国潮消费的重要路径。此外，从消费渠道和方式上，国潮消费与线上线下融合、内贸外贸融合的同步推进，也是创新升级的重要方向。

(作者系广东财经大学商贸流通研究院教授、广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长)

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