中国共享衣橱有退出市场之势 海外企业却纷纷上市

近日，美国互联网租衣平台Rent the Runway在纳斯达克挂牌上市。此外，转售和租赁领域的另外两家美国创业公司Poshmark和ThredUp也都在今年早些时候上市。但值得注意的是，中国共享衣橱市场不仅没有企业上市，而且有退出市场之势。中国共享衣橱企业为何做得不理想?

海外企业纷纷上市

共享衣橱行业在海外市场的发展如火如荼。10月27日，创立于2009年的美国共享衣橱鼻祖Rent the Runway在纳斯达克挂牌上市。根据其官网最新数据，Rent the Runway平台上提供750多个设计师品牌的超过1.8万款服装的租赁和购买服务。

Rent the Runway方面表示，计划通过IPO收益来偿还债务，并为未来的增长提供资金。

有投资人对中国商报记者表示，企业上市除了获得资金支持外，也有利于公司形象的提升。尤其是租赁企业，上市后更易获得社会的信任，对于公司发展更有利。

虽然成功上市，但Rent the Runway未来的发展也存在不少挑战。一方面，Rent the Runway的亏损仍在持续，据悉，自成立以来其已累计亏损6.74亿美元。在截至2021年7月31日的半年内，Rent the Runway营收8020万美元，净亏损8470万美元。

新冠肺炎疫情也影响了Rent the Runway的获客能力。有数据显示，2020年，其活跃用户数量从一年前的逾13.3万降至约5.5万。

业内人士普遍认为，对于Rent the Runway来说，未来其服装租赁服务能否带来更多用户从而实现盈利也很关键。

为了寻求更多盈利点，2021年6月初，Rent the Runway 推出二手服装转售计划。Rent the Runway方面表示，任何消费者都可以在其网站上购买二手服饰，无需会员资格。值得注意的是，在转售和租赁领域，另外两家美国创业公司 Poshmark 和 ThredUp 也都在今年早些时候上市，获得了资本市场的认可。

中国企业陷入窘境

共享衣橱最早进入中国时，对标的就是Rent the Runway。如今Rent the Runway已经上市，中国的共享衣橱市场却稍显落寞。

今年8月15日，曾备受资本热捧的共享租衣平台衣二三关闭了服务。记者发现，如今衣二三App已经下线。

值得注意的是，衣二三并不是第一个关闭的平台。记者查阅资料发现，2015年，国内一共有12家共享衣橱平台成立，但到了2016年，爱美无忧、魔法衣橱、摩卡盒子、有衣、跳色衣橱等平台陆续停止运营。

网经社电子商务研究中心主任曹磊对记者表示，随着共享风口多起案例失败，资本市场对共享市场的关注度逐渐减小，企业融资相对变难。“共享租衣领域早期十分烧钱，而且回本相对较慢，这无疑会让一些投资人失去信心。”曹磊说道。

记者注意到，女装租赁平台女神派在2016年初获得华创资本的Pre-A融资，2018年完成蚂蚁金服的B+轮融资，此后再无新的融资信息。

没有了资本的支持，国内共享衣橱企业也开始学起国外，做起二手服装销售的生意，以此来寻找新的现金流。但在业内人士看来，二手服装销售在中国市场一直表现清冷，增加此项业务无疑为企业带来了更大的负担。

随着国内共享租衣市场纷纷关停，目前市场上仅有女神派、托特衣箱还在正常运营中。但在黑猫投诉平台，记者看到，用户对其投诉不断。“女神派租衣平台迟迟不归还押金”“没租借过女神派的衣服，显示物品待归还，影响了我的个人信用。”“会员费不退，押金不退”……

问题出在哪里

共享衣橱这一概念最先诞生于美国，借助共享经济的东风在国内兴起。为何海外共享衣橱企业纷纷上市之时，国内企业却相继关停，问题出在了哪里?

时尚领域专家张培英对中国商报记者表示，欧美市场有着较为成熟的复古文化和派对聚会文化，婚礼庆典、各种文化活动较多，所以市场会更加成熟。而在国内，除了年会、毕业旅行等少数活动外，需要租赁礼服的场景较少。

业内人士也普遍认为，中国共享租衣市场需求一直都不旺盛、碎片化，且缺少用户黏性。消费者多为解决某一临时性需求而选择租赁，很难形成回头客。 此外，曹磊表示，在日常衣物的需求上，随着共享租衣体验服务缩水，更多人还是更倾向于买新品。

记者在微博和黑猫投诉平台看到，除了女神派外，大家对其他一些已关停的共享衣橱企业的服务也都曾表示过不满。衣服脏污、自动扣款、退还押金慢等是消费者投诉的主要问题。

不仅租衣业务，部分企业增加的二手服装售卖业务也没有做起来。“在二手服装市场，中国消费者可选择单品没有海外市场多。”张培英进一步解释道，消费者选择的二手服装都是市面上缺少的一些奢侈品牌的古着孤品，这部分商品具有收藏价值。同时，部分年轻消费者更倾向选择一些彰显个性的设计师作品。在中国市场，由于并不能第一时间接触到奢侈品大牌商品，所以在服装选择上竞争力也相对减小。

由于在中国没能获得大众的认可，共享租衣企业的用户规模小，因此在运营上也多处碰壁。有业内人士表示，客流小、资本市场不长期看好导致共享租衣企业成本以及库存压力变大，即便在后期用户增长提升，中后期还要面临自建仓储的管理压力。一系列原因，自然会导致多米诺效应。

值得注意的是，对于中国共享租衣市场，一些企业还在摸索中前行。有行业内人士认为，企业的倒闭和服务关停并不能代表整个行业的不可行性，也不能成为行业朝夕的风向指引标，只能验证该企业选用的商业模式不可行性。未来中国的共享租衣市场能否出现独角兽企业，又能否成功IPO?中国商报记者将持续关注报道。

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