宠物成为生活伴侣 雀巢加码高端宠物食品业务

出生率的降低不代表人们不需要陪伴，宠物正在成为越来越多人的生活伴侣，也因此，和宠物需求相关的市场空前红火。宠物食品，作为宠物生存的刚需更是吸引了众多玩家的布局。红海竞争，势必激烈。

持续加码投资

近日，雀巢宣布正式启动宠物干粮和湿粮罐头食品生产线两期投资项目，并在去年宣布的投资基础上，再增资2.3亿元人民币，进一步丰富雀巢在华食品品类，尤其是高端及超高端宠物食品生产方面的业务布局。

据了解，雀巢启动的第一期增资项目将着重于打造生产宠物处方粮的能力，为患病的犬猫提供优质的营养，未来将成为雀巢在亚大非地区首个、全球第四个配备高端专业处方粮产能的工厂;同时发展高端宠物食品产能，升级现有配方，为健康的宠物提供更丰富的食物选择。此项目将于2021年年底投产。

这不是雀巢第一次在宠物食品方面增资扩产了。早在去年5月，同样是在天津，雀巢宣布了一系列总额超过1亿瑞士法郎(约合人民币7.3亿元)的增资计划和项目，其中“大头”就是宠物食品项目——新增了包括宠物食品处方粮和湿粮等在内的产能。

雀巢普瑞纳大中华区负责人陈美恩介绍，此前雀巢在全球只有三家工厂可以做处方粮，“天津的工厂从去年年底开始成为全球第四家也是亚大非地区第一家可以做核心处方粮产品的工厂。”她对新金融记者表示。

其实，雀巢是比较早一批进入中国宠物食品市场的企业之一。早在2003年，雀巢就在中国布局宠物食品项目，2006年在天津设立了工厂。

而在去年年底，玛氏天津宠物食品工厂也在天津滨海新区启动建设，建成后该工厂成为玛氏在全球最大最先进的宠物食品工厂之一。

市场前景广阔

近几年，宠物受到很多新生代消费者的热捧，甚至超出了人与人之间的感情需要。天津一位“95后”小李对新金融记者表示：“我们现在都想得很开，谈朋友可以，但是别提结婚，我家土豆就可以陪着我。”土豆是小李养的一只猫，据了解从出生之后就一直是小李养着，今年已经4岁了。在小李看来，和土豆的感情更简单纯粹，“舒心舒服，没有太多感情负担，但和人就不一样了，尤其是过一辈子，我不想，至少暂时不想。”这的确是一部分年轻人选择养宠物的主要原因之一。

从去年开始的疫情更是加剧了宠物市场的升温，被誉为具有治愈能力的宠物经济逆势增长。有数据(Pethadoop《2020年宠物行业白皮书》)显示，2020年我国城镇养猫狗人数达6294万，比上一年增长2.8%，成为全球拥有宠物最多的国家。并且随着科学饲养宠物的理念日趋深入人心，人们为爱宠消费的行为模式逐渐成为主流。

公开信息显示，去年疫情期间，雀巢宠物食品类销量仅在第一季度便上涨了14%。当很多人认为品牌第二季度会受到疫情后去库存化影响而销量降低时，数据却显示宠物食品类上半年共增长了12.5%。

陈美恩也表示，去年疫情期间，雀巢普瑞纳的宠物食品发展得非常好，“其中亚大非区是一个快速发展的区域，而在亚大非区中国是增长率最高的市场。”其实，过去的六七年时间里，“中国一直是亚大非区的核心重点市场，保持着较高的双位数增长，这也是为什么我们这个项目拿到这么多投资的原因，用来增加我们在天津工厂的设备投入。”

值得注意的是，在中国很多人是在选择不结婚不要孩子的情况下养宠物的，他们对于宠物的感情更加深刻和密切，也愿意为宠物花费更多的精力和金钱。

竞争进入白热化

市场潜力巨大，让越来越多的企业想挤进来分一杯羹。当然，不得不承认的是，包括玛氏、雀巢等在内的大型食品公司在中国市场早期的培育作用和标杆示范效应在很大程度上也让宠物食品行业更加受到资本关注。

眼下的宠物食品市场上，不仅有传统巨头，曾经为巨头代工的企业也开始回归，比如佩蒂股份，其此前是玛氏的代工企业，近些年与国内传统宠物食品企业展开错位竞争，主要客户群体是“80后”“90后”的养宠主体。

除此之外，众多乳企也纷纷加入到宠物食品行业。一个背景是，传统乳品产能过剩、市场放缓的情况下，乳企们急于寻找新的增长点，而宠物食品行业在中国的发展空间很大，提供了新的增长点。更重要的是，乳企做宠物食品，并不属于进入一个完全陌生的领域。

在独立乳业分析师宋亮看来，研发是乳企的一大优势，乳业企业和专业食品企业具有生产宠物食品的基础。“一方面，宠物食品的供应链体系跟奶粉的供应链体系非常相似，乳企在这方面已经非常成熟;另一方面，一些宠物特殊食品是专业配方化的，这与人的专业配方化食品理论和基础是一致的。从研发方向上看，很多宠物营养食品与人的营养食品具有相似性。”他对新金融记者表示。

换言之，相关行业进入宠物食品领域并不困难，但要拥有更强的竞争力也不容易。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，类似雀巢这样的世界级大型食品公司，其整个行业的认知度和美誉度以及对渠道的掌控力都是很强的，这不是新入局的企业一时半刻能赶上的。

从产品角度而言，宠物食品越来越高端化，这就要求企业在研发方面有足够的经验和投入，这些方面往往大企业更有优势。

所以，“整个宠物食品行业未来在高中低端各个层面都会有相当激烈的竞争，无论在产品种类还是质量方面都如此。”

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