威龙酒业产品销量不理想 公司资金链紧张

11月23日，北京商报记者从威龙葡萄酒股份有限公司(以下简称“ST威龙”)董秘处了解到，由于目前山东省鑫诚恒业集团有限公司(以下简称“鑫诚恒业”)并未缴纳竞买股份余款，此次股份拍卖是否对公司未来的经营有影响，目前尚不能确定。如果拍卖成功，将会导致公司实际控股人发生改变。

可预知的改变仅为实际控股人发生改变。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，近年来，国产葡萄酒整体发展均处于下滑状态，ST威龙在底层设计存在一定问题，产品销量不理想，导致公司资金链紧张。

股权：悬而未决

据ST威龙发布的公告显示，公司控股股东、实际控制人王珍海持有公司6264.1715万股股份(占其持有公司股份的74.41%，占公司总股本的18.81%)，在淘宝网司法拍卖网络平台被鑫诚恒业以最高应价竞得，拍卖成交价约为3.97亿元。此次拍卖并非ST威龙实控人股份首次被拍卖。北京商报记者了解到，今年6月11日，ST威龙发布公告称，公司控股股东王珍海与何平借款合同纠纷一案中，镇江中级人民法院作出拍卖、变卖被执行人王珍海持有的威龙股份的股票1.35748814亿股的裁定，其中申请执行人为何平，被执行人则分别为王珍海和陆金海。

在今年8月，ST威龙实控人王珍海持有的7309.45万股股份和6264.17万股股份，被深圳市仕乾投资发展有限公司和用户名为陆金海的竞买人分别以4.86亿元和4.19亿元竞得。但由于陆金海并未在法院规定期限内缴纳拍卖余款，构成悔拍，因此才有了本次拍卖。通过两次拍卖金额不难发现，此次拍卖价格相比前次拍卖，折价近2300万。针对此次拍卖，ST威龙董秘表示，由于鑫诚恒业并未缴纳余款，此次依旧存在不确定性。

北京商报记者了解到，于是资本管理(深圳)有限公司管理的于是鑫诚一号私募证券投资基金决策投资ST威龙，于是鑫诚一号私募证券投资基金委托鑫诚恒业代为参拍，由于是鑫诚一号私募证券投资基金线下支付全部交易价款，并由于是鑫诚一号私募证券投资基金直接取得股票。此次竞买，竞买人应于2020年12月9日16时前，交纳拍卖余款，并及时办理相关手续。

朱丹蓬表示，此次股权拍卖对于ST威龙来说，会产生较大影响，至于未来ST威龙发展如何，就要看企业未来在战略布局方面会作何调整。

业绩：持续低迷

事实上，除实控人股权被拍卖外，ST威龙的业绩也持续低迷。北京商报记者通过ST威龙三季报了解到，今年前三季度，ST威龙实现营收2.64亿元，同比下滑47.62%;净利润延续2019年底的亏损态势，前三季度净利润亏损1.64亿元;经营活动现金流为636.02万元，同比下滑94.03%。据财报显示，ST威龙2017年-2019年，营收分别为8.31亿元、7.88亿元、6.67亿元，净利润分别为6346.72万元、5164.03万元、-2586.51万元，通过数据不难发现，ST威龙近年来业绩持续低迷，2019年净利润更是由盈转亏。

自2011年起，我国国产葡萄酒长期处于稳健发展状态。在2013年左右，我国葡萄酒市场出现微幅调整，近几年出现整体回调现象。受今年年初疫情影响，我国葡萄酒消费场景停滞，对我国葡萄酒市场影响较大。

朱丹蓬表示，近年来，我国国产葡萄酒整体发展均处于回调下滑状态。ST威龙在底层设计存在一定问题，产品销量不理想，导致公司资金链紧张。

北京商报记者查看ST威龙近年财报发现，今年前三季度，ST威龙经营活动现金流量为636.02万元，同比下滑94.03%。2017年-2019年，ST威龙的现金流分别为6370.63万元、5011.64万元、1.51亿元，通过数据不难发现，虽然ST威龙在2019年现金流出现大幅增长，但在今年前三季度，现金流再次出现亏损。

中国消费品营销专家肖竹青表示，ST威龙所面临的危机，是我国葡萄酒行业所面临的危机。国产葡萄酒被消费者不信任。我国葡萄酒企业，曾经为争取业绩，企业间进行恶性竞争，恶意拉低产品价格，这就降低了产品品质。

产品：有机未遂

ST威龙业绩低迷的背后，是产品销量受阻。据了解，2016年上市的ST威龙主打有机葡萄酒。但从财报来看，ST威龙有机葡萄酒的销量并不理想。据财报显示，ST威龙2017年-2019年，有机葡萄酒营业收入分别为4.47亿元、4.65亿元、4.06亿元，同比增长9.66%、3.9%、-12.64%。通过数据不难发现，ST威龙主打的有机葡萄酒，仅在上市之初受到市场认可。在2019年，有机葡萄酒营收出现大幅下滑，与2017年的4.47亿元相比，有机葡萄酒营收减少了0.41亿元。

有机葡萄酒营收下滑的同时，低中高端产品的营收也均出现大幅下滑。根据财报显示，ST威龙今年前三季度，酒类产品实现销售收入约2.10亿元，同比下滑58.03%。其中，低端产品销售收入为1.59亿元，占比酒类产品销售收入76.07%，同比下滑54.69%;中端产品销售收入为4031.01万元，占比酒类产品销售收入19.27%，同比下滑64.41%;高端产品销售收入仅有974.03万元，占比酒类产品销售收入4.66%，同比下滑71.24%。从产品档次来看，ST威龙仍以低端产品为主，高端产品占比不足10%，且各价格段产品销售收入下滑均超过50%。

业内人士表示，有机葡萄酒的成本相比普通葡萄酒而言会更高。因为有机葡萄园每公顷的成本比传统葡萄园成本高20%-25%，而产量则会下降15%-20%。因此，有机葡萄酒的成本会高30%左右。

肖竹青表示，打造一个品牌，需要时间及资本的积累。ST威龙通过有机葡萄酒塑造高端品牌形象，但在整体的品质保障和品牌培育方面，并没有将消费者培养起来，同时自身的资金短缺，造成了现如今的局面。

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