消费品市场进入新的发展时代 消费升级对品牌提出更高要求

4月22日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的“2022(第三十届)中国市场商品销售统计结果发布会”在北京举行。中华全国商业信息中心主任李殿禹发布了2021年我国消费品市场的运行情况和2022年消费品市场发展的趋势。

2021年，我国经济在多重压力下展现出较强的恢复韧性和内生动力，各地区各部门扎实做好“六稳”“六保”工作，经济实现平稳恢复，产业链得到巩固提升，进出口实现快速增长，物价水平总体平稳可控。在扩内需、促消费政策措施的推动下，在就业总体稳定、居民收入持续增长的支撑下，在更加精准有效的新冠肺炎疫情防控措施的保障下，我国消费实现较快增长，最终消费支出成为拉动经济增长的主动力。

李殿禹表示，从整体来看，2021年我国消费市场平稳恢复，实体零售较快增长。主要体现在消费品市场总体呈现恢复增长态势，实物商品网上零售额占比回落，线下实体店消费品零售额实现较快增长，城乡消费品市场协同发展，餐饮收入与商品零售均实现两位数增长，限额以上单位销售实现较快增长，全国重点大型零售企业实现正增长，便利店等零售业态实现较快增长。

我国消费品市场进入新的发展时代，消费迭代，消费升级对品牌提出更高要求，品牌强则国家强，品牌是高质量发展的具体践行者，在竞争激烈的消费品市场中，安莉芳、爱慕、波司登、雪伦、七匹狼、罗蒙、骆驼、FION、恒源祥、梦洁、万和、福临门、剑南春、雨润、蓝月亮等一批市场表现优秀的品牌始终坚持科技创新、品质提升、绿色发展，发挥了头部引领作用，引领了行业的新发展，提质扩容消费市场，为中国消费品市场高质量发展做出了较大贡献。

对于我国零售业未来将如何发展，李殿禹表示，主要体现在五个方面：创新将成为推动消费升级的主动力，冰雪消费将成为全民热点消费，零售业将更加注重践行绿色低碳理念，以综合服务为特征的社区商业将加快发展步伐，县域商业体系将实现较快发展。

特别是创新，李殿禹认为，创新将体现在三个方面：一是商品创新将在以质量、功能等实用价值创新基础上，更加注重文化、艺术、知识等精神价值为附加值的创新。二是零售业态将从单一形态向复合形态发展，通过各种传统零售业态元素的重组搭配，给予人们新鲜的消费体验。三是服务将得到零售企业更大的关注和投入，以满足人们对美好生活、品质生活的需求。随着科技的发展，生产力的提升，商品在材质、功能上的差距将呈缩小趋势，而以人为本的服务竞争将成为品牌脱颖而出的关键。

李殿禹还表示，2021年食品消费场景更多元化，助推产品向细分化发展 。主要体现在限额以上企业粮油、食品类保持平稳较快增长，全国重点大型零售企业粮油、食品类零售额同比继续下降，食品消费需求多样化、优质化、美味化，场景更加多元化，助推产品向细分化发展 ，消费升级态势明显，高档商品销售增长快，食品继续扩大市场份额，预制菜成为年轻人消费新选择，反对浪费将成为健康文明的“新食尚”。

对于2022年消费品市场发展环境和趋势，李殿禹预计，国内生产总值增长5.5%左右，固定资产投资保持平稳增长，进出口继续实现平稳较快增长，社会消费品零售总额增长6%左右，居民消费价格上涨2.5%左右。

标签： 消费品市场 发展时代 消费升级 零售业发展