露营旅游受到更多人的青睐 文化类景区景点成为热门打卡地

受到本轮疫情的冲击和影响，今年清明假期出游人次和旅游收入同比均有所下降。据文化和旅游部数据中心测算，2022年清明节假期3天时间里，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%;实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%。

疫情影响下，出游半径缩小，本地游成为这个清明小长假里游客的主要选择。文化和旅游部指出，本地休闲和近程度假成为清明节假期主基调，位置大数据监测显示，各地接待游客中省内游客占比94.9%，创常态化疫情防控以来新高。

旅游平台数据也证实了这一点。马蜂窝大数据显示，“本地游”“周边游”资源丰富的城市在假期热度榜上领跑，64%的旅行者选择花1~2天时间在城市周边露营、骑行或是徒步。同程旅行大数据显示，2022年清明小长假，本地酒店订单占比67%，用车订单本地出行占比高达91.3%。

玩出更多新花样

比起纯粹的赏花踏青，露营、徒步、骑行等接触自然与玩乐两不误的周边游项目成为今年清明小长假最受欢迎的玩法。马蜂窝大数据显示，本次清明假期，“徒步”“骑行”相关搜索热度平均涨幅超过70%。其中，能够欣赏江南的无边春色的“千岛湖骑行”则凭借185%的热度涨幅，成为了小长假期间关注度最高的骑行路线。

北京成为假期玩乐热度最高的城市，诸多本地游客自驾前往郊区度假。马蜂窝大数据显示，“北京露营”搜索热度同比增长60%;北京植物园节日期间热度涨幅近150%，前来赏花、野餐、遛娃的游客连日来络绎不绝。同样在本地游客带动下热度高涨的还有广州和成都，其中，马蜂窝“春日赏花地图”推荐的广东海珠国家湿地公园在假期迎来了大批赏樱游客，热度涨幅高达142%。此外，北京首钢园的滑雪大跳台也成为年轻人在假期争相打卡的地方。

近几年，原本小众的露营旅游受到越来越多人的青睐。据携程数据显示，3月初，平台露营产品搜索量环比涨幅逾80%;3-4月份出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中亲子出游占比达45%。

在一众大热的户外玩法带动下，自然类景区成为了景区热度榜上的主力。在马蜂窝发布的清明景区热门榜单中，贵州毕节的百里杜鹃风景区作为贵阳及周边居民的春日“后花园”首次进入前十。除稻城亚丁景区、千岛湖风景区、四姑娘山等知名自然景点外，位于广东惠州的双月湾以绝美的海岸风光和丰富的水上体验吸引了大批当地游客。

“文化打卡”必不可少

文化类景区景点成为近年来人们出游的一类热门打卡地。

清明节前夕，2021年十大考古新发现在北京揭晓，消息放出一小时内，同程旅行平台入选该榜单的“三星堆”搜索热度增长94.7%，稻城、云梦等相关搜索热度同样呈现上升趋势，不少年轻游客在清明假期前往这些地方打卡。

与此同时，文化讲解类产品也在清明小长假获得很高热度，无论是亲子家庭还是年轻游客，跟着专业人士涨知识成为其游览文化类景点的新诉求。在马蜂窝平台上，北京故宫深度讲解、重庆大足石刻博物馆精讲、河南博物院文物精讲、四川三星堆深度讲解以及南京古韵深度游，都是订单量排名靠前的文化体验。

以景区热度排名第一的故宫为例，比起门票，更多消费者选择在马蜂窝购买“门票+‘大咖说’”故宫深度讲解产品，从“外”到“内”感受故宫的文化之美。

此外，“乡村+体验式”旅游项目也在清明小长假走红。携程数据显示，今年清明乡村旅游订单占比相比疫情前提升了20%。今年以来，乡村旅游已恢复至2019年同期的92%，是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。从乡村旅游消费力看，北京消费者以39%的订单占比排名第一，其中亲子用户是核心人群。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，乡村旅游的内核是休闲旅游，这一旅行方式追寻放松、愉悦、体验型的生活方式，也更加贴近大自然。乡游经济的大幅升温，带动了乡野美宿、露营、户外等产业的兴起，也将进一步带动城市近郊区域旅游的可持续发展。

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