三亿人参与冰雪运动 中国冰雪消费未来依然可期

北京冬奥会虽已收官，但体育盛会带火的冰雪热情仍在持续，中国冰雪消费未来依然可期。

其实，从宣布北京为2022年冬奥会举办城市那一刻起，中国人对冰雪运动的热情就已被点燃且日益强烈，参与的人数快速增长，“三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实。尤其随着冬奥会的举行，冰雪消费市场更是热闹起来。

商务部此前发布的数据显示，北京冬奥会带动冰雪消费，部分电商平台冰雪运动类商品销售增长50%以上。京东发布的数据也显示，今年春节期间，滑雪运动类商品和冰上运动类商品整体成交额同比分别增长322%和430%。

林先生一家人都喜爱冰雪运动，他和妻子接触冰雪运动的年头接近10年，他们9岁的女儿都已经有5年的“雪龄”，可以在中级道上滑出立刃。林先生说，孩子每年都抽出一些时间专门练习滑雪和滑冰，这次正好趁着北京冬奥会观看了各国运动员的精彩表演。“孩子每天都会看半小时的冬奥会项目集锦，也会询问当天中国获得了几块金牌。冬奥会后，她练习滑雪的劲头更足了，也不抱怨练习辛苦了。”

林先生还告诉记者，每年滑雪季到来前，妻子都会为一家人备好滑雪装备，比如更新滑雪服、头盔或雪镜等，她会选择购买品牌产品。“今后去滑雪，我们会继续请专业教练指导女儿学习更多技巧，提高技术动作，虽然费用较高但花得值得。”

对冰雪运动的热情并不专属于年轻人。北京市民谢阿姨已有70多岁，和记者聊起冬奥会比赛仍然难掩兴奋之情。“这次家门口的比赛真是让我大开眼界，我才知道原来冬奥会的各项比赛这么好看。每天早晨九点前我们老两口都会准时打开电视机，每一项比赛我们都爱看，每一项比赛都不容错过，我连去超市买菜都要插空去，就怕耽误了看比赛。”

在谢阿姨眼中，观看比赛是一种享受，“远动员在首钢大跳台连续翻转的动作太漂亮了，花样滑冰双人自由滑运动员在冰上的美丽身姿让人难忘。在比赛中我们不仅欣赏到了运动员们的高超赛技，也感受到了他们超越极限的挑战精神”。

据报道，北京冬奥组委在赛事总结新闻发布会上表示，北京冬奥会留下了丰富的冬奥遗产，所有场馆制定赛后利用方案，首钢园区成为城市复兴新地标，延庆区成为最美冬奥城，张家口市成为冰雪旅游度假最佳目的地。另据报道，目前，北京冬奥会和冬残奥会各个场馆正在积极筹备尽快向公众开放的计划，不少场馆计划在“五一”前开放。

“冬奥会上运动员们的表演真精彩，我女儿现在就期待冬天能去崇礼滑雪，亲身体验一下奥运选手滑过的赛场。”林先生说。

谢阿姨也想尽早领略赛场的风采。“这次冬奥会的举行让我们这些老年人也喜欢上了冰雪运动。这段时间我常鼓励孙子孙女参加冰雪运动，我们老两口也想去看看运动员们大显身手的比赛场地，领略崇礼这座‘冰雪城’的美丽风光。”谢阿姨说。

冰雪消费未来可期。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》预测，京津冀地区蕴含着2025年“十四五末期”1亿冰雪旅游人次、2500亿元收入的冰雪旅游市场潜力。

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